原标题：霸总网文出海，收割老外40亿

作者：小昕

来源：品牌方舟BrandArk

题图来源 | pexels

“重生之我在古代做富婆”、“霸道总裁爱上我”、“三大集团的豪门恩怨”.....

这本是国内小说中常见的故事情节，而在全球化的东风下，这些中国文学的产物也成为了海外用户爱不释手的爆款读物，让老外看了直呼上头。

近年来，中国网络文学发展迅速，不仅培养了众多网络作家，更是掀起了中国网文出海的一股热浪，让无数中国网文和作家走出国门，在海外市场圈粉无数。

品牌方舟了解到，中国网络文学在全球主流市场中已占有一席之地，被视为与美国好莱坞、日本动漫、韩国电视剧并驾齐驱的世界四大文化现象之一。

而网文出海行业作为新兴业态一直受到多方关注，在这股东风下，有哪些入局者赚到了第一桶金？这一文化产业未来在海外的发展将呈何走向？

网文出海，大有可为

资料显示，中国网文经历了出版授权出海、翻译出海、模式出海的代际更迭。在当下产业不断求新谋变的努力下，其迎来了在海内外同步增长的高光时刻。

在国内，大量的网文作品被改编成爆款影视剧，《三生三世十里桃花》《庆余年》等网文改编作品声量颇高；大量动漫、游戏等的经典 IP 源头也来自网文；《2023 中国网络文学出海趋势报告》显示，中国网络文学行业 2022 年总营收达 317.8 亿元，同比增长 18.94%。

而在海外，具有鲜明中国文化特色的网络文学也同样备受喜爱。

图源：起点国际 WebNovel 海外官网

中国网文在海外市场有多火？我们先来看几组数据：

报告显示，中国网络文学行业海外营收规模达 40.63 亿元，同比增长 39.87%。

截至 2022 年底，我国累计向海外输出网文作品 1.6 万余部，海外用户超 1.5 亿人。

2022 年，中国网络小说的海外读者突破 1.5 亿，主要是 Z 世代人群。

据英国媒体报道，截至 2022 年底，《复兴之路》《大国重工》《大医凌然》等 16 部中国网络文学作品被收录至英国国家图书馆的中文馆藏书目。

如今，中国网络文学作品翻译语种达 20 多种，影响力覆盖东南亚、北美、欧洲、非洲 40 多个国家和地区。

风口之下，部分中国玩家乘势出海，蓄力打造出将网文国际化的重要端口，并成为海外市场主流网文平台之一，它便是起点国际。

品牌方舟了解到，起点国际（WebNovel）是阅文集团旗下平台，于 2017 年 5 月正式上线，是中国网络文学海外传播的第一个官方平台。

图源：起点国际 WebNovel 海外官网

截至 2023 年 10 月，起点国际访问用户数突破 2.2 亿，为三年前同期的 3 倍。其中，美国的用户数量最多；法国的用户增速最快，Z 世代占比近八成。

2024 年 1 月，起点国际海外官网的月访问量为 20.2M，其中直接流量占比 67.4%，搜索流量占比 25.46%。

同时，在海外主流社交媒体平台上，WebNovel 的身影也很活跃，其已在 YouTube 上收获 7.85 万粉丝，instagram 上有 9.7 万粉丝，Facebook 上有 60 万粉丝。借助这些 Z 世代常用的社媒平台，WebNovel 能够进行针对性营销，推广中国网文作品及 IP，同时圈粉目标用户。

图源：起点国际 WebNovel 海外官网

品牌方舟认为，在网文走向国际的过程中，类似起点国际这样的平台也起到了重要的推手作用。一方面，在线网文平台上的海量作品，是对外展示中国作品的重要渠道，方便培养用户在线阅读习惯；另一方面，平台在海外对中国网文的传播进一步增强了行业热度，加深用户认知；同时，平台也为海外网文作者的培育提供了文化土壤，掀起海外创作网文热潮。 

中国网文，影响世界

中国网络文学，是如何影响世界的？

首先，中国网文出海带动了海外网文市场的规模化增长。

近几年，大量中国网文走出国门，在海外狂热圈粉。而在这一文化产业的带动下，海外网文市场也迅速起量，不仅出现了大量的网文创作者，在产出作品数量上也达到了空前的规模。

资料显示，2018 年 4 月 10 日，起点国际对用户开放了原创功能，让海外读者不仅能阅读和翻译作品，也可以进行网文创作。

而这一时期正处于网文出海的 3.0 阶段，也就是模式出海阶段，开始有众多海外原创作者加入赛道，阅文集团的赵必鹏表示：“起点国际发展到现在，头部的作品已经有 70% 是海外原创，且这些作家背景非常广泛，遍布全世界。”

报告显示，起点国际现已上线海外原创作品约 61 万部，同比三年前增长 280%。

图源：起点国际 WebNovel 海外官网

截至 2023 年 10 月，起点国际培养了约 40 万名海外网络作家，作家数量 3 年增 3 倍，其海外网络作家覆盖全球 100 多个国家和地区，其中，美国网络作家数量居于首位。起点国际的签约作家中，00 后占比达到 42.3%。

其次，中国网文已经成为一股不可忽视的海外文化潮流。

在 2023 中国网络文学论坛上，入选网络文学国际传播项目期的作品包括《雪中悍刀行》《芈月传》《万相之王》《坏小孩》4 部知名畅销网文小说，其外语版自去年 10 月在海外各大平台上线以来，已创下数千万次阅读量，且海外用户订阅量还在持续增长。

随着中国网文在海外的深入传播，中华传统文化中在更大范围内得以正向输出，而海外网文创作者也受此影响，利用从中国网文中汲取到的文化和灵感，在创作的作品中，也添加了大量中国传统元素和独有的文化内核。

起点国际下的一个热门作家贾伦表示，其写作灵感来自历史悠久、底蕴深厚的东方文化，仅用三年时间，其作品就达到了超百万浏览量的水平。

技术驱动，全球性 IP

在海外取得初步成功后，下一阶段的网文出海将会是什么形态？

在某种程度上，网文出海也是全球化时代的产物，而未来该行业的发展，势必将结合全球流行因子及互联网技术的迭代，进行内容和技术层面的翻新，以更多元的姿态面向海外用户。

在翻译出海模式下，中国网文作品得以批量走出国门。截至 2023 年 10 月，起点国际已上线约 3600 部中国网文的翻译作品，同比三年前增长 110%。《2023 中国网文出海趋势报告》显示，翻译作品阅读量超千万的有 238 部，破亿的有 9 部。

而近两年 AIGC 在全球的风靡也给网文出海带来了新的机遇：借力 AI，能够大大提升网文翻译的效率，从日均翻译几十章到上千章节，大幅降低了人工翻译的成本，让更多网文作品得以高效、规模化出海，亦满足了海外读者不断提升的阅读需求。

目前，起点国际上的多部 AI 翻译作品成功化身爆款，同时，阅文集团也将加大 AIGC 技术布局，持续升级人机配合的 AI 翻译模式。

图源：起点国际 WebNovel 海外官网

而在内容层面，市面上的主流声音则指向网文出海对全球性 IP 的打造。

阅文集团总裁侯晓楠表示：“网文出海在经历出版授权、翻译出海、模式出海后，已进入‘全球共创 IP’的新阶段。不同国家和地区的创作者共同进行网络文学 IP 的培育及开发，开启了网络文学全球化的新一轮浪潮。”

从数据上来看，全球性 IP 并非天方夜谭。

在网文作品火爆国外的同时，由各类网文 IP 改编的影视作品、动漫、漫画等形态陆续面世，在 TikTok、YouTube 等主流社媒平台，相关作品浏览量轻松破亿；在起点国际上，有 123 部漫画作品浏览量突破千万。

图源：《2023 中国网络文学出海趋势报告》

在中国网文成熟 IP 的带动下，加上海外作家对中国文化的推广与创新，网文 IP 或将迎来全球共创的生态，并随着行业规模的扩大进一步深入海外市场，成为影响全球网文产业的重要力量。

另一侧，由于目前网文的海外受众以 Z 世代为主，网文平台在进行海外营销时，会突出与用户的联系和互动，如开放作品评论、留言及共创功能，增强用户对网文及其衍生作品的粘性。

2023 年，起点国际用户的日均阅读时长达 90 分钟，日评论数最高突破 15 万条，用户活跃度持续上升，中国网文《抱歉我拿的是女主剧本》总评论数多达 158 万条。

最后，在上文提到的网文衍生作品中，短剧作为近几年的流行文化现象之一，正在海外市场蓄力腾飞。而网文改编成短剧，将以另一种形式让中国网文实现破圈效应。两种文化形态的强强结合，势必为网文 IP 国际化注入更大的流量与生机。

目前来看，中国网络文学在海外的并未，这股全球的潮流，将随着更多业态的更新和进入全新的阶段，收割更多 Z 世代的关注和钱包。

文章信息来自于品牌方舟BrandArk ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！