原标题：全面禁止TikTok？美国人分歧加剧，禁令争议再升温

作者：TT123跨境电商

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题图来源 | pexels

一、TikTok印尼商户数量突破15万家

TT123 获悉，据招商证券调查，截至 2023 年年底，TikTok 在印尼市场的商户数量已经突破 15 万家，断层领先其他站点。

尽管印尼市场风浪不断，但 TikTok 还是凭借其流量优势显著赋能电商业务。数据指出，TikTok 商家数量排名前三的市场分别是印尼（15.01 万）、越南（10.77 万）以及泰国（8.56 万）。

值得一提的是，虽然 2023 年期间 TikTok Shop 曾因社交电商禁令短暂退出过印尼电商市场，但其去年在该市场依然创造了约 38 亿美元的电商 GMV，占该平台全年电商 GMV 的 28%。

2024 年 1 月末，TikTok 宣布正式完成对印尼最大电商平台 Tokopedia 的股权收购，与 Tokopedia 合并为 PT Tokopedia，宣告着正式回归印尼电商市场。然而，2 月 20 日，印尼一名内阁部长表示，TikTok 在控股本土最大电商 Tokopedia 后，仍然违反了印度尼西亚禁止应用内交易的规定。

如今看来，TikTok 在印尼的电商重返之路依旧举步维艰。

二、TikTok Shop 推出“产业带 100 计划”

TT123 获悉，据官方消息，TikTok Shop 宣布重磅推出“产业带 100 计划”。这一计划的推出，无疑将为商家们带来全新的发展机遇。

在“全托管模式”的助力下，TikTok Shop 为商家提供了便捷的全球化运营解决方案，让商家能够拓展全球市场。其中，产业带在全托管中扮演了极为重要的角色。

为持续支撑商家成长，助力产业出海，打造全球爆品，TikTok Shop 跨境电商将正式启动“产业带 100 计划”。TikTok Shop 计划在 2024 年走进超 100 个产业带，打造超 10000 个全球爆品。

据悉，TikTok Shop 的“产业带 100 计划”有以下三大亮点：

1、激活“产业带×流量”的优势

TikTok Shop 的“产业带 100 计划”将深入布局 100+产业带，如广州番禹服饰产业带、深圳电子产业带等，释放产业带的供应链潜能。

超 100“产业带”和 TikTok 10 亿月活跃用户流量的强强结合，为产业出海提供持续稳定的动力.

图来源于 TikTok Shop 跨境电商

2、全方位联动生态伙伴

为更好的服务产业带商家入驻和成长，TikTok Shop“产业带 100 计划”将联合服务生态推出覆盖商家成长全生命周期的商家权益体系，提供从入驻指导、运营支持到成长跃迁的全方位服务。

图来源于 TikTok Shop 跨境电商

3、定向扶持优质商家

针对头部商家，TikTok Shop“产业带 100 计划”将实施“优质商家定向扶持”激励，提供从入驻、运营到进阶运营的全程 1V1 指导。

综合来看，随着 TikTok Shop“产业带 100 计划”的正式启动，全球电商领域或将迎来一场新的变革。这一计划不仅将助力商家们更好地拓展全球市场，同时也将推动全球产业带的升级和发展。

三、美国用户使用 TikTok 最新调查

TT123 获悉，根据皮尤研究中心的最新研究，通过对美国成年 TikTok 用户的调查响应和网站行为分析，发现大部分的内容是由少数热心的发帖者创造的。大多数用户选择观看和消费他人制作的内容，而不是主动发布。

尽管约有一半的美国成年 TikTok 用户曾在该平台上发布过视频，但更小比例的用户（40%）发布的视频是公开可见的。具体而言，排名前 25% 的美国成年发帖者贡献了该群体所有公开可访问视频的 98%。

研究显示，典型的 TikTok 用户很少或从不发帖。在 TikTok 上，大约有一半的美国成年人从未发布过视频。

大约一半（52%）的美国成年 TikTok 用户曾在该平台上发布过视频。尽管在首次使用 TikTok 的美国人中存在一定的差异，但基于人口特征的用户发帖行为差异并不显著。

具体而言，根据性别、政治立场或教育程度来看，发布过内容的用户比例并未呈现出明显差异。

TikTok 在年轻成年人中备受欢迎——有 56% 的美国年龄在 18 至 34 岁的成年人表示他们使用该平台。然而，在这个年龄组的用户中，有 52% 曾在其账户上发布过视频，这一比例与整体用户平均水平相当，并且与年龄在 35 至 49 岁的用户中曾发布过视频的比例相近。

四、2023 年 TikTok 广告支出飙升

TT123 获悉，广告情报公司 MediaRadar 数据显示，随着广告商纷纷涌向 TikTok，2023 年第四季度 TikTok 上的广告支出超过 10 亿美元。据统计，2023 年，TikTok 的广告支出全年达到了 38 亿美元。

TikTok 广告支出也呈现持续增长的态势，从第一季度的 8.05 亿美元攀升至第四季度的 12 亿美元，增长率高达 43%。

据 MediaRadar 统计，2023 年有近 3 万家公司在 TikTok 上投放了超过 3.5 万个品牌的广告。因此，TikTok 每个季度平均吸引了 9.54 亿美元的广告支出，每月平均达到 3.18 亿美元。在这些月份中，11 月的广告支出最为突出，高达 4.26 亿美元。

研究显示，媒体和娱乐行业的广告商在 2023 年占据了 TikTok 广告总支出的 30%，花费超过 10 亿美元。紧随其后的是零售商（5 亿美元）和科技公司（3.14 亿美元）。

五、美国 TikTok 禁令最新情况

TT123 获悉，美联社和 NORC 公共事务研究中心（AP-NORC）最近的一项调查显示，在是否应该禁止 TikTok 的问题上，美国成年人存在三分之一的分歧。具体来说，31% 的受访者支持在全国范围内禁止 TikTok，而 35% 的人则反对这样做。

另外，还有 31% 的成年人对此持中立态度，既不支持也不反对禁令。而在那些每天至少使用一次 TikTok 的人中，全国范围内的禁令可能非常不受欢迎：高达 73% 的人表示反对。

根据 AP-NORC 的调查，TikTok 在美国拥有约 1.7 亿用户，其中大多数用户年龄较轻，对于该应用分享美国用户数据的问题并不太担心，这反映出不同年龄层之间的认知差异。

56% 的美国成年人表示，他们支持对 TikTok 实施更有限的禁令，例如限制政府雇员在计算机和手机上的使用。目前，至少已有 36 个州、联邦政府以及部分其他国家和欧盟实施了此类禁令。大约四分之一的美国成年人对禁止政府设备使用 TikTok 持中立态度，而 17% 的人则表示反对。

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