苹果发布欧盟侧载开放后抽成新规，这回开发者真能受益吗？

3 月 7 日前苹果必须对欧盟地区 App Store 开放侧载和三方支付的事情，有了新进展。今天上午，针对欧盟《数字市场法案》（DMA）的要求，苹果更新了欧盟地区的 App Store 规则，涉及侧载、支付、以及苹果抽成等方面。

首先一点，苹果今天发布的新规将不会替代现有规则，开发者可以自行选择应用新规或沿用现有规则。

如果开发者选择应用新规，iOS 将开放侧载，并提供开发者需要的 API 和其他工具。而在开发者最关心的支付和抽成方面，苹果做出了很大让步，尤其对于中小开发者。

关于抽成部分的原文｜图片来源：Apple

各市场抽成比例汇总

之前在某些市场，如美国和韩国，苹果已经放开了三方支付或者支付外跳链接，通过 App Store 分发App的开发者已经可以使用第三方支付服务或通过链接引导用户跳转到网站上进行支付，但苹果仍会收取抽成，抽成比例从之前的 30%（小企业 15%）降至 27%（小企业 12%），让利 3 个点....加上三方服务可能收取的费用、或者一些摩擦成本，开发者并未受益多少。

但是这次在欧盟地区，确实有了不小的变化，对于依然继续通过 App Store 分发的开发者，抽成比例从之前的 30%（小企业 15%）降至 17%（小企业 10%），抽成下降比例比之前的 3 个点有诚意了不少。

但如果开发者希望继续使用苹果支付的话，则需要缴纳额外 3% 的服务费。也就是，如果开发者什么都不变，从 30% 降到了 20%，享受优惠的中小企业差异没那么大，从之前的 15% 变成 13%。

而对于选择侧载 app 的开发者，苹果对交易不抽成，且侧载 app 不能使用苹果支付。

但同时，苹果新增了一个收费项目，名为“技术使用费”。 年安装量（包括 App Store 和侧载）超过 100 万次的 App，开发者需要为超出的部分，按照每年、每个用户、首次安装支付 0.5 欧元的标准，向苹果付费。

图片来源：Apple

苹果表示，只有不到 1% 的开发者需要缴纳技术使用费。根据投行 J.P.Morgan 的说法，收取技术使用费可以基本抵消苹果在抽成上的损失，App Store 在欧盟市场的收入将不会受到太大影响...如果 J.P.Morgan 的测算精准，那么就是小企业少掏一些，大企业多掏一些。

此外，针对于侧载 App 的审核和隐私政策，苹果还发布了如下一些新规定：

1、 推出了新功能“iOS 应用公证”，通过自动/人工审核的方式，针对侧载 App 提供基本的审核服务，尽量帮助用户规避风险。

2、推出了“恶意软件保护功能”，当系统检测到用户运行的 App 包含恶意软件时，会直接禁止其运行。

3、对于侧载 App，广告标识符 IDFA 仍是默认关闭的，开发者仍需要用户允许，才能开启跨 App 追踪功能。

这次苹果的新规，确实向大部分的中小企业让利，但买单的最终是谁，还需要继续观察。

关于DMA

欧盟 DMA 主要针对的的 6 大“看门人”和 22 项核心业务｜图片来源：欧盟理事会

DMA 时间线｜图片来源：欧盟理事会

《数字市场法案》是欧盟限制大型科技公司的一项立法。这项法律于 2022 年 7 月在欧盟两院投票通过，并于 2022 年 11 月 1 日正式生效。在随后的一年时间内，欧盟法律部门与各大科技公司协商一致，最终在 2022 年 9 月 6 日确定了 6 家科技公司为看门人（Gatekeeper），并要求它们在 2024年 3 月 7 日前保证公司旗下核心业务符合 DMA 的规定。如果这些公司不遵守规定，将被处以全球营业额 10% 的罚款。

对于 DMA 合规，苹果可能只是一个开头；而对于苹果来说，被迫在欧盟更加开放，可能也只是一个开头。

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