原标题：谁是乙游新王？《恋与深空》数据一片火热，《世界之外》单日表现开始反超

作者：点点编辑部

来源：点点出海

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派对大战之后，新一轮战火烧到了乙游，引起了严重的赛道“事故”。

为了避免被女性向游戏巨头叠纸在 1 月 18 号全球同步上线的《恋与深空》分流，各家乙游可谓“心机用尽”，短信、电话等常规轰炸外，运营活动更是少不了。 

首先是四大乙游出招，顶着玩家强烈的抵制情绪，《光与夜之恋》在 1 月 20 日男主之一陆沉的生日活动前夕宣布将在 1 月 18 日加塞福利活动光夜盛典，同时放出首个古风混池“大曜风云”的预热信息；

《未定事件簿》推出了莫弈新 SSR 卡面“霓杯诉情”以及配套的限时活动；

同门《恋与制作人》16 日便宣布 18 号将推出“礼携新岁”福利活动，之后又开启限时动态 SP 卡面复刻活动；

对比起来，《时空中的绘旅人》最为佛系，仅在 17 日宣布，自 18 日起登录游戏玩家便有机会抽到足金金币、黑猪肉及网易云音乐会员等奖励，相当务实。

除此之外，新上桌与即将上桌的乙游同样参与了战斗。

在繁中市场锋芒已显的《代号鸢》18 日推出了新卡池“击金鸣鼓”、新地宫活动“狐截尾”；

最离谱同时也是处境最艰难的当属网易的《世界之外》，本来 26 日公测将直面《恋与深空》已经洗过一波的用户，16 日直接宣布在 18 日开启“不限量不删档测试”，正面开刚。为了吸引热度还跑去《光与夜之恋》官博下高喊“一起做大做强”，为开年的游戏圈贡献了不少梗图。

去年 90% 女性向游戏“殉道”，《以闪亮之名》年流水超 2 亿制霸赛道

至于为何《恋与深空》为何能搅动整个乙游品类甚至女性向赛道，除了背后开发商的实力、玩家期待度、产品 IP 及质量有可能改变当前品类格局外，其实也和近两年女性向游戏的“沉寂”有关。

回顾大作频出的 2023 年游戏市场，女性向赛道显得尤其落寞。去年一整年 iOS 端流水破千万的新游仅有三款，乙游更是量少质也不行，其中祖龙的《以闪亮之名》以 5100 万首月 iOS 流水，2.09 亿元的 2023 年 iOS 总流水制霸整个赛道。

年初友谊时光推出的《杜拉拉升职记》虽然拿到了 930 万的首月iOS 流水，当前 iOS 总流水也来到了 6560 万，但从趋势变化来看，3 月过后其流水开始极速下降，2023 年 12 月 iOS 端仅为 60 万；

而作为 B 站首款自研女性向游戏的《摇光录：乱世公主》，起初被外界寄予厚望，但不到半年，iOS 月流水便从 580 万下滑至 124 万，整体影响力非常有限；

娱乐圈成名养成游戏《闪亮的你》刚上线不足 4 个月，月流水已经下滑至 270 万，除此之外的其他女性向新游上个月月流水均低于 50 万。

如此背景下，无论是玩家还是市场都期待新爆款的产生，盘活赛道带来生机，而《恋与深空》在“天时地利人和”之下显然能够当此重任。

那么截至目前（以下该表达统计截至时间均为 1 月 22 日），已经上线 5 天的《恋与深空》在国内及海外的表现究竟如何？同是新游的《世界之外》能否对其产生威胁？对比其他乙游实力如何？

《恋与深空》5 日 iOS 流水 2670 万，叠纸续上新“血泵”

据点点出海统计，去年 iOS 端年流水近亿元的重点女性向游戏有 4 款，分别是收入 1.16 亿元的《闪耀暖暖》、9090 万的《未定事件簿》、2.44 亿的《光与夜之恋》以及 2.09 亿的《以闪亮之名》。

叠纸旗下的《恋与制作人》、《奇迹暖暖》以及网易的《时空绘旅人》竞争力不够强劲。

但以当前国服表现来看，《恋与深空》完成了“最强”挑战者角色赋予其的短期使命，叠纸为自己续上了新的“血泵”。

公测前，《恋与深空》的全球预约人数便突破了 1500 万，这使得其 1 月 8 日开启的预抽卡活动一度被挤爆。1 月 15 日开启预下载后直到 20 日，一直霸占 iOS 游戏免费榜榜首的位置，截至 24 日依然位于游戏免费榜第 4，畅销榜第 5 的位置。

iOS 流水方面，点点数据显示《恋与深空》首日收入预估在 530 万，该数据远高于去年的王者《以闪亮之名》、刚上线不久的《浮生忆玲珑》以及《世界之外》，其首日收入分别为 200 万、157 万、101 万。

截至目前，上线 5 天的《恋与深空》iOS 流水总计已经达到 2670 万，首月流水过亿不成问题。而无论是叠纸旗下的老游戏还是四大乙游，去年 12 月的 iOS 流水都低于该数字，仅有《闪耀暖暖》与《以闪亮之名》上月 iOS 流水超过了千万。

能取得如此成绩，与叠纸在推广上实力密不可分。据报道，游戏早期买量不多，直到 12 月底开始逐渐加大投放力度，日均投放素材在 500 组左右，公测前三天开始成倍增加，直到 18 日日投放超 1 万组。

品宣方面，《恋与深空》走的也是广撒网的路数。先是力推莎拉布莱曼演唱的主题曲登上各大平台热搜，再是与长光卫星联动，然后是在 TapTap、小红书、B 站、抖音等社交平台开启内容激励或话题分享活动。

公测前两天放出洗澡卡“心潮微澜”系列思念 PV 引爆玩家同时占领热搜，18 号当日除了男主沈星回“西装+兔耳+尾巴”的形象席卷各大应用品牌广告位，还在全国六大城市密集投放线下大屏广告同时开启海岛行抽奖活动。

1 月乙游新作并非一家独大，《世界之外》已经具备反击之势

值得特别关注的是，尽管《恋与深空》已经相当强悍，但被“搅活”的乙游赛道还是为其安排了一名“厚积薄发”的对手。

同日上线的《世界之外》虽然首日 iOS 流水远不及《恋与深空》，但 20 日开始，《世界之外》的流水开始猛增，之后的日流水已经实现反超，5 日 iOS 流水更是达到 1945 万。

iOS 下载量及 RPD（单个下载收入）方面，双方差距更小。《恋与深空》5 日累计下载量预估为 101 万，RPD 为 29.5 元，《世界之外》5 日下载量达 95 万，RPD 为 24 元，同样是 20 号后，后者的日下载量开始领先前者。

用户留存方面，首日留存及三日留存，《世界之外》的数据都更好一些。前期留存优势，加上为了 26 日的公测持续投入的营销预算，使得《世界之外》在 20 号于活跃用户数层面实现了对《恋与深空》的反超。

显然，双方的战争才刚刚打响，26 号《世界之外》大概率还有一波大的反扑。

事实上，虽然《恋与深空》与《世界之外》被定义为竞品，但其在背景架构、美术风格以及玩法上都有明显的差异。

作为一款近未来幻想恋爱游戏，《恋与深空》延续了“恋与”系列的世界观，自 2020 年 10 月首曝以来，3D 的美术表现一直是其核心宣传，PV 及初测阶段玩家口碑并不理想，但经过去年两次测试之后，叠纸在建模、渲染、3D 互动玩法以及剧情方面进行了深度优化并获得“真香”成就。

如此一来，剧情推进、互动卡、抽卡系统、主界面等多个场景全适配 3D 加第一视角，带给玩家更强的沉浸感，与男主们所有的互动都像是在眼前发生。除此之外，为了让玩家更能代入女主，游戏提供了捏脸以及上传照片生成的模式，甚至声音也可以按照需求调节。

大多乙游为了卖卡或者卡进度都会设计枯燥无趣的战斗系统，《恋与深空》则将战斗系统做成了简化版的动作类，技能之间没有组合技、没有子弹时间、自动锁敌等设计降低门槛同时给予玩家爽感，但战斗时横竖屏切换的设计依然被诟病。

《世界之外》2022 年 4 月首曝以来，一共经历了两次线下测试与一次线上测试，其宣传的重点则一直是“无限流言情手游”，“无限流”的设定在网文中经常出现，但由于其庞大且复杂的故事架构使其甚少出现在手游中。

游戏中，玩家意外穿越到异世界，系统表示只有不断完成任务才能回到现实世界中去，为此玩家需要不断进入各种副本与男主们邂逅以达成任务目标，不同副本，副本世界观及玩家身份都将相应调整。

根据上述设定，该游戏拥有两个可以切换的主界面，游戏的玩法也以故事展现为主，剧情是该作的重中之重。战斗系统不同于《恋与深空》的复杂化，《世界之外》将其极简化，等级足够便可通关。

乙游出海向好，叠纸成立海外发行品牌？《恋与深空》海外双端流水 1060 万

作为小众赛道，乙游出海虽然不如其他品类规模大，但其实目前大部分国产头部乙游的都已经在海外市场稳定运营。

叠纸旗下王牌产品都在海外实现了可观营收，2016 年便在海外上线的《奇迹暖暖》，去年海外市场的双端流水还有 9950 万，其中美国市场贡献了 52.5% 的收入，是叠纸海外收入最多的游戏；《恋与制作人》则是收入第二高的游戏，去年海外双端收入为 3040 万，贡献 TOP3 的市场分别为中国台湾、中国香港和美国；更晚一点在海外上线的《闪耀暖暖》去年海外收入预估在 2000 万左右，美国与日本为核心市场。

叠纸以外，四大乙游中的《未定事件簿》与《时空中的绘旅人》同样早早上线海外，前者是四大乙游海外表现最好的产品，去年流水总计 7400 万，美国、日本与中国台湾市场提供了大部分收入。

后者实际早在 2021 年便推出了韩服版本，但数据一直不理想，2023 年 10 月再次推出了国际服《Lovebrush Chronicles》，然而截至 12 月底收入仅为 641 万。

去年上线海外的新游《代号鸢》与《以闪亮之名》成绩相当亮眼，首月双端流水都轻松破千万，截至 12 月底总流水分别达到了 7300 万及 9180 万。 

总结这些出海的乙游现状会发现，被国内市场验证过的乙游在海外市场成绩普遍不错，完全能够作为增收方式。

另外在区域市场贡献方面，中国港澳台是常规选择，东南亚与韩国市场似乎并没有想象中的强力，反而是美国及日本市场提供了增长空间，尤其是美国市场非常吃国内二次元风格乙游这一套。

基于乙游的出海现状，加上叠纸出海经验丰富以及对产品力的自信，《恋与深空》此次选择了全球同步开测，上线不久便登顶多个区域市场免费榜。

在海外各大社交平台同样引起了热烈讨论，相关话题多次登上日区、马来西亚、印尼等多个国家 twitter 热搜，TikTok 上，#loveanddeepspace# 的 tag 浏览量超过 6700 万，韩国线下活动更是排起长队。

数据表现方面，点点数据显示，截至 22 日《恋与深空》累计 5 日海外下载量达 125 万，双端流水预计为 1060 万，其中日本以 350 万、美国以 200 万、中国香港以 188 万位列 TOP3。

广大大数据显示，自《恋与深空》海外上架以来，苹果端严格去重后的创意素材仅 49，安卓端严格去重后也仅为 153，游戏整体还未进入大推阶段，未来大概率流水会大幅增加。

另外，此次《恋与深空》国际服发行主体是一家名为“INFOLD PTE. LTD.”的公司，其中 INFOLD 译为“折叠”，LTD 为国际通用顶级域名，“PTE. LTD.”用在公司名中一般指代在新加坡注册私人投资有限公司。

如此看来，叠纸可能已经在新加坡建立起了自己的海外发行品牌。

总结

女性向赛道的特点就是用户群体集中，具有高粘性与高消费意愿，这使得该品类游戏虽然少但是卷，同时以 2D、卡牌立绘、数值化战斗为核心的模板化情况严重。

近两年虽然女性向开始有所创新，但几乎没有爆款产生，直到《恋与深空》闪耀登场，让老游戏们积极运营守地盘，也让《世界之外》这样的风格化产品在“混战”中被更多人看到。

叠纸和网易的国内之战至少还需要一个月到两个月去见最终分晓。而出海也早已成为乙游必经之路，目前来看大家走的都可圈可点。

参考资料：

1、霸榜五天，畅销榜第六，全球下载千万，国乙赛道变天了？

2、新加坡再次躺赢，“上海F4”最后一家叠纸也落户新加坡了？

3、叠纸新游被米哈游腾讯网易“围攻”：首日iOS 500W：孤注一掷还是突破创新？

4、叠纸、网易新游对垒，多款游戏「决战国乙之巅」

5、完蛋！我被帅哥包围了! 盘一盘7个G的叠纸乙女手游《恋与深空》

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