原标题：合并后GMV或占比28.1%，TikTok仍不敌Shopee？

作者：TT123跨境电商

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题图来源 | pexels

1、TikTok 印尼电商合并后的 GMV 将占比 28.1%

TT123 获悉，Google、Temasek 和贝恩公司发布的《e-Conomy SEA 2023》报告显示，2023 年东南亚电商平台的 GMV 将增长 6%，从 1300 亿美元增至 1390 亿美元。

报告同样预测了东南亚各大电商平台今年的 GMV 分布，具体数据如下：

TikTok Shop：13.9%，约 193 亿美元（3020 亿印尼盾）；

Shopee：45.9%，约 638 亿美元（9990 亿印尼盾）；

Tokopedia：14.2%，约 197 亿美元（3080 亿印尼盾）；

Lazada：17.5%，约 243 亿美元（3800 亿印尼盾）；

其他：8.6%，约 119 亿美元（1840 亿印尼盾）。

值得一提的是，虽然 Tokopedia 和 TikTok Shop 今年的合并 GMV 将达到 610 万亿印尼盾，占比 28.1%。不过，这一数字仍然低于 Shopee 的 999 万亿印尼盾。

随着 TikTok Shop 与 Tokopedia 的合并以及更多跨境电商平台的崛起，未来印尼电商市场的竞争将更加激烈。

2、TikTok 营销表现不如 Ins？

TT123 获悉，Emplifi 对 1300 个品牌在 TikTok、Facebook 和 Instagram 这三个平台上的营销表现进行了分析。结果显示，Instagram 短视频功能 Reels 在整体播放量方面要优于 TikTok。

该分析对这三个平台的数千条帖子进行了筛查，Emplifi 发现 Instagram Reels 带来了更多的观看次数，其中视频时长偏长的 Reels 表现最佳。 

如图所示，在 Reels 中，时长越长播放量越高。30 秒以下的平均播放量为 6145 次，30 至 90 秒的平均播放量为 7830 次，1 分钟以上的平均播放量则超过了 8000 次。

相比 TikTok，Reels 在浏览量方面遥遥领先。需要注意的是，这是专门针对品牌内容的。因此，针对不同受众，不同平台的表现也有所差异。

3、TikTok 在假日季脱颖而出

TT123 获悉，2023 年，TikTok 影响力进一步大增，在消费者的假日购物决策中发挥着关键作用。

值得注意的是，TikTok 在年轻消费者中极为流行，推动了销售并使热门产品脱销。此外，TikTok 也是许多消费者在今年假期季决定购买什么的关键因素，无论是为自己还是为他人购买产品。

根据 Digital Commerce 360 对 Sametimeweb 数据的分析，包括 TikTok 在内的社交媒体平台为 1000 强零售商带来了 11 月份总网络流量的 5.72%，而这一占比在 2022 年 11 月为 5.63%。

与平均水平相比，珠宝和服装零售商通过社交媒体获得了更多的流量份额，分别为 12.96% 和 11.15%。这两个类别的社交媒体流量都在同比增长，增幅分别为 11.26% 和 9.04%。

健康和美容，是 TikTok 上最受欢迎的类别之一，在十一月份的社交媒体推荐中排名第三，占据了 7.38% 的网络流量，较 2022 年的 5.92% 有所增加。

由于 TikTok 无可否认的影响力，零售商正在关注 TikTok 作为推动销售的渠道。

在 2023 年 11 月对 400 名品牌和零售专业人士进行的 Digiday 民意调查中，32% 的受访者表示 TikTok 对收入“极其有价值”。这一比例在 2022 年仅为 8%。还有 60% 的受访者表示 TikTok 将在假日营销中发挥重要作用，而 2022 年这一比例为 55%。

这些受访的零售商正在 TikTok 投入资金。有 78% 的品牌受访者表示，他们在 2023 年第三季度为 TikTok 营销加大了投资力度，高于同年第一季度的 54%。35% 的零售商还表示他们正在 TikTok 上购买广告，这一比例高于去年的 24%。

随着 TikTok 影响力的不断增长，越来越多的品牌开始关注 TikTok 并尝试在此平台上开展营销活动。

4、TikTok 马来上线 Mall 商城

TT123 获悉，TikTok Shop 马来西亚推出了 TikTok Shop Mall，这是一个仅限邀请的独家品牌渠道。

在 Mall 商城上，马来西亚购物者将可以购买精选的 600 多个本地和国际品牌，并享受正品保证、可靠的客户服务和独家优惠。

据悉，消费者可以在 Mall 商城上浏览各种品牌来购买必需品，例如来自马来西亚本土品牌的运动休闲服、炊具、汽车配件、珠宝和杂货，如 Elgini、Dessini、SwissThomas by T、70mai Malaysia Store、Habib Jewels 和 Mydin。

一些国际品牌也将出现在 TikTok Shop Mall 商城上，包括美宝莲、潘多拉、斯凯奇和 JBL 等。

此外，消费者还可以享受 15 天无忧退货期或退款政策、免费送货以及可在下次购买时使用的特殊运输优惠券。

而 TikTok Shop Mall 商城上的卖家的页面带有 Distinguished Mall 标签，因此消费者可以在 TikTok Shop 的商店选项卡上轻松将其识别为 TikTok Shop Mall 的一部分。作为 TikTok Shop 上的标签功能，Mall 商城为其所选品牌所销售的商品提供了优质产品的保证和信任。

不仅如此，Mall 商城还通过独家品牌活动为卖家提供支持，包括双位数活动期间的特殊时段和资源，以及增加“商店”选项卡的可见性和流量曝光支持。

5、TikTok 建立人才培养中心

TT123 获悉，GoTo、TikTok 和加查马达大学（UGM）代表签署了一份谅解备忘录，在 UGM 的创新与创意长廊建立 GoTo x TikTok X UGM 数字人才培养中心。

通过此次合作，GoTo 与 TikTok 将成为首家与 UGM 合作，开设印尼本地数字人才发展中心的公司。

GoTo x TikTok x UGM 技术中心的计划开放，证实了 GOTo 集团和 TikTok 在数字人才需求日益增长的情况下，优先招聘和培养国内数字人才的共同承诺。

除了 GoTo 和 TikTok 将在未来几年通过 GoTo x TikTok x UGM 技术中心招募的数字人才外，这些人才还将帮助印尼其他各种数字经济领域的参与者发展壮大。

此外，GoTo、TikTok 和 UGM 还在探索技术方面的进一步合作机会。

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