原标题：《2023年全球电商应用增长新势力洞察》- 《Temu》和《SHEIN》海外增长势如破竹，成为全球下载量和增长量最大的电商应用

作者：Sensor Tower分析师Rui Ma

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2023 年，Temu、SHEIN 等热门出海电商应用在海外市场强势扩张，成功登顶全球电商应用下载榜和增长榜，并带动北美、欧洲、拉丁美洲、中东等市场电商应用下载量再攀高峰，同比涨幅均达到或超过 17%。

本报告将介绍 2023 年全球电商应用增长新趋势，美国市场电商零售品牌广告投放趋势，以及中国电商出海表现，并通过案例分析，解码热门电商应用 Temu 和 SHEIN 成功扩展全球市场的经验。

Temu、SHEIN 引领全球电商应用增长榜

2023 年 Temu 和 SHEIN 下载量增长强劲，同时包揽美国、欧洲、拉丁美洲和中东市场电商应用增长榜冠亚军，超越 Amazon、Shopee 成为全球最受欢迎的电商应用。

Temu 闪电扩张、SHEIN 稳步增长

得益于低价、全托管和激进高效的营销策略，Temu 正闪电般快速扩张至全球不同市场，2022 年 9 月至 2023 年 11 月，Temu 全球下载量突破 3 亿次。

快时尚电商应用 SHEIN 则凭借低价、风格多样、快速上新的特点获得女性用户青睐，稳步扩张全球市场。2014 年 5 月至今，SHEIN 累计下载量达 8.3 亿次，拉美和欧洲分别贡献了 31% 和 25% 的总下载量。

Temu 在美国市场广告开支激增，突破 5 亿美元

根据 Sensor Tower 数字广告分析平台 Pathmatics 数据，2023 年 1-11 月 Temu 在美国市场广告花费已达 5.1 亿美元，同比上涨 17 倍。在“超级碗”、“返校季”、“黑五”等重要营销节点，Temu 均加大广告投入，广告流量的增长助力 Temu 快速打开美国市场。

Facebook 是 Temu 和 SHEIN 主要广告投放平台

在美国市场，Temu 和 SHEIN 广告主要投放在 Facebook、Instagram 和 YouTube 平台。2023 年 1-11 月，Temu 在 Facebook 平台的投放费用超过 2 亿美元，占总开支的 39%。Facebook 也是 SHEIN 的主要投放平台，2023 年 1-11 月有 42% 的广告费用投放于该平台。

SHEIN 和 Temu 用户使用 Facebook 沉浸度高

SHEIN 和 Temu 用户在 Facebook 的沉浸度远超平均水平，为其主要投放 Facebook 平台提供有力的数据支持。Sensor Tower 应用群组交叉分析显示，同时使用 SHEIN 和 Facebook 的用户，比所有 Facebook 用户每周平均使用时长高 24%，同时使用 Temu 和 Facebook 的用户则比所有 Facebook 用户每周平均使用时长高 20%。

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