2023黑五网一为何单量不好？根本原因在这里

原标题：2023黑五网一为何单量不好？根本原因在这里

作者：局座

来源：跨境出口情报局

题图来源 | pexels

本文主要展现 2023 年第四季度（10 月至 12 月）的消费和电子商务趋势，并与以往季度进行比较，聚焦的重点为旺季购物潮，其中也探讨了消费者的态度和行为，以及人们是如何受到通货膨胀和其他因素的影响。

一、消费者购物支出趋势

只有 19% 的美国消费者在第四季度增加了他们的支出，其余的消费者中，更多的人表示购物预算保持不变。与第三季度相比，45% 的消费者预计自己在第四季度的整体支出基本相同。

23% 的消费者表示，与第三季度相比，他们在第四季度的线上支出金额环比上涨，线上支出金额翻了一倍的人群占比为 2%。

与第三季度相比，大多数消费者在第四季度购买的所有类别的产品数量基本相同，但在季节性类别中出现了变化。例如，32% 的消费者减少了对园艺户外类产品的购买需求。

第四季度中，美国消费者需求更多的品类为：清洁用品、杂货类与宠物用品；

需求更少的品类为：电子用品、园艺户外与家居厨房类。

电商平台中，SHEIN 和 TEMU 无疑是快速崛起的新星。将近 1/4 的美国消费者在过去三个月内从这两大网站中购物。其中，TEMU 跻身美国线上购物平台第三名，14% 的受访者在该平台上购买过产品，市场表现相当亮眼。

二、通胀影响与 2024 展望

2023 年 8 月，美国通货膨胀率在连续几个月下降后再次开始上反弹。截至 9 月，12 个月通胀率为 3.7%，较 7 月上升 0.5%。因此，在 2022 年经历了长期创纪录的高通胀后，随着 2023 年接近尾声，生活成本上升仍是大多数美国消费者持续关注的问题。

第四季度中，85% 的消费者受通胀影响，其中的各个年龄层的消费者占比为：

· Z 世代占比 74%

· 千禧一代占比 87%

· X 世代占比 89%

· 婴儿潮一代占比 84%

绝大多数美国消费者计划在新的一年里重新评估他们的预算和支出。与 2022 年相比，消费者对工作和事业的关注度有所下降，而对心灵健康类、爱好类和户外活动的兴趣有所增加。

下图为美国消费者对于 2024 年的计划：

· 73% 的消费者决定要重新评估消费支出

· 45% 的消费者计划为重大人生时刻购买大件/重要产品

· 35% 的消费者制定了旅行计划

此外，对于 2024 年的展望，消费者关心家庭成员、关注身心健康以及个人的金融能力。与 2022 年相比，美国消费者对心灵类活动与爱好的关注度分别上升了 8 个位次和 10 个位次。

三、消费者 2023 旺季购物趋势

早在旺季购物潮正式开始之前，42% 的消费者预已经在 9 月底开始执行购物计划。

与 2022 年相比，消费者对些年终销售活动的兴趣全面降低。毫无疑问，年轻一代的购物者对这些活动最感兴趣。

在 10 月份的各大销售活动中，亚马逊的 Prime Big Deal Days 参与率下降最小，2023 年 29% 的消费者在大促活动中购物，而 2022 年则为 34%。

46% 的千禧一代消费者在亚马 Prime Big Deal Day 活动期间的购物量比其他年龄群的多。

黑色星期五是消费者购物兴趣下降最多的一个购物节，只有 41% 的消费者希望购物，而一年前的人群占比则为 57%。

与婴儿潮一代的消费者相较而言，Z 世代的消费者更愿意在黑五当天购物，人数占比高出两倍。

尽管自制/DIY 和如网飞或 Hulu 订阅等虚拟产品也很受欢迎，但是实体店购买的产品成为了主流的节日礼物，并在 Z 世代和千禧一代的消费者中越来越受欢迎。

此外，消费者也愿意从当地或小型企业购买节日礼物。2022 年至 2023 年期间，该人群占比也上升至 20%，增幅为 10%，婴儿潮一代消费者便是其中颇具代表性的一个消费人群。

以下为受访消费者最常光临的零售商榜单：

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