原标题：App Store高流量广告位，Today标签页对中国大陆开放预定

作者：点点编辑部

来源：点点出海

题图来源 | pexels

13 日，苹果对外宣布，明年 1 月 1 日起 App Store 将在中国大陆地区开放 Today 标签页广告，目前已经对广告主开放预定。

Today 标签页广告被称为“苹果最有价值的广告位”，位于 App Store 首页，每周吸引超 5 亿用户从该点位探索新 app，用户打开商店第一时间便可以看见，流量来源充足，有蓝色小框标注“广告”字样。

除此之外，每个 Today 标签页广告均使用广告主在 App Store Connect 中录入的素材资源创建，并会显示 app 名称、图标和副标题，会选用广告主在 App Store Connect 中设置的自定产品页面作为点击着陆页面。目前，该广告位无法在使用 iOS 16.3 或更低版本的设备上投放，也无法在 iPad 上投放。

付费方面，Today 标签页广告采用每次点击付费模式，具体价格由竞价决定，这种方式也有利于广告主的预算管控。

Today 标签页广告其实早在 2022 年便已经推出，今年 11 月还进行了展示效果升级，但一直未在国内上线。

就苹果而言，除了硬件业务，软件服务（广告、售后维护、云服务、digital content 数字内容、支付服务等方面）更是其近年发展的重点，其中广告业务潜力巨大。

事实上，早在 2010 年苹果便开始进军移动广告领域，先是发布 iAd 广告平台，2014 该广告平台在 70 多个国家及地区上线，然而时间来到 2015 年，根据美国市场研究公司 eMarketer 的统计，iAd 移动显示广告营收份额仅为 5.1%，于是 2016 年 iAd 被正式关闭。

在这之后，苹果调整了广告业务的方向，2016 年 9 月正式上线搜索广告业务（ASA）。2020 年 6 月，苹果在全球开发者大会上宣布，App 开发者需要在 iOS14 中通过弹窗获得用户同意，才可获取用户 iOS 设备中的 IDFA 震惊整个移动广告行业。

2021 年 IDFA 新政正式落地，苹果端精准买量愈发困难，同年苹果 App Store 中国区在应用搜索结果页面加入广告。用户通过部分关键词搜索应用时，可在搜索结果页顶部看到应用广告。去年又推出了 Today 标签页和产品页广告。

苹果针对 IDFA 的一系列造作确实保证了用户的隐私安全，但从某种程度上也增加了自家广告业务的竞争力，2022 财年苹果服务收入 781 亿美元，占总营收约两成，其中广告收入 47 亿美元占服务收入的 6%。

当前苹果在广告业务上还比较克制，业内认为苹果广告的增长空间还很大，其核心广告位还是在 App Store，预计未来数年能带动广告收入达到 100 亿至 200 亿美元。

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