腾讯以最「离谱」的方式，成了年度赢家？

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作者：秋秋

来源：游戏葡萄

前两天，2023 年的 TGA（The Game Awards）奖项正式出炉，米哈游「崩坏：星穹铁道」喜提最佳移动游戏；腾讯和拳头的「英雄联盟」「无畏契约」也成功包揽了 TGA 的所有电竞奖项。

「崩坏：星穹铁道」获得最佳移动游戏 | 图片来源：TGA

在提名阶段，也有以手游形态首获最佳电竞游戏提名的「PUBG MOBILE」、连续获得四年提名的「原神」和获得两项提名的「猛兽派对」……可以说中国厂商又在 TGA 上刷足了存在感——社交平台上，还有人称，腾讯成了今年 TGA 的最大赢家。

TGA 的相关话题还登上了微博热搜 | 图片来源：热搜时光机

这话不难理解，在今年 TGA 32 个奖项中，葡萄君细数了一下，有 17 项的获奖作品与腾讯相关，占比超过了 50%。这其中包括获得年度最佳在内六大奖项的「博德之门 3」、三大奖项的「心灵杀手 2」「英雄联盟」、两大奖项的「无畏契约」「极限竞速」和最佳动作游戏的「装甲核心 6」。

「博德之门 3」 | 图片来源：博德之门 3

虽然这些游戏的成绩并不能完全直接跟腾讯挂钩，但正如网友所言，这至少证明了腾讯全球化和投资「眼光毒辣，投啥火啥」；也从侧面印证了如今确实有不少国内厂商，正用包括自研、发行和投资等各种策略，提升着自身的全球影响力。

细数一下，其实有 6 款产品获得共计 17 个奖项 | 图片来源：微博

说起来，国内厂商在 TGA 的首次露面相当「戏剧性」。

因为据多方查证，2014 年首届 TGA 并未设置电竞游戏奖项，这导致了腾讯子公司拳头游戏的「英雄联盟」，只在电竞选手、团队两大奖项的提名中作为「备注」出现。

而其他首届 TGA 提名的作品，跟国内厂商也只剩下了代理这层关系。比如网易的「炉石传说」、完美世界的「DOTA2」、创梦天地的「纪念碑谷」。

不过退一步说，虽然当时我们并未正面参与到 TGA 这场全球竞争中，但却早早形成了「围猎之势」，为后续更多相关产品入围 TGA 打下了基础。

事实也是如此，在 2016 年，国产厂商和中国游戏行业开始真正在 TGA 上露面：腾讯拿下了 TGA 的中国大陆地区转播权；TGA 为中国市场特设了「粉丝选择奖」（Chinese Fan Game Award），当年获得该奖项提名的游戏分别为腾讯「英雄联盟」「王者荣耀」、网易「梦幻西游」「阴阳师」和巨人网络「球球大作战」。

2017 年「粉丝选择奖」的提名则由腾讯「王者荣耀」「纪念碑谷 2」、西山居「剑网 3 重制版」、青瓷游戏「不思议迷宫」和幻刃网络「艾希」拿下。

到了 2018 年，TGA 取消了上面这个中国市场的专属奖项，将国内外游戏行业放在同一擂台竞技。也正是这一年，由腾讯联合研发的「绝地求生：刺激战场」获得了最佳掌上/移动游戏提名，这是首款获得 TGA 提名的由中国厂商研发的游戏。

此后，中国厂商像是突破了某种瓶颈，将越来越多的游戏送上了 TGA。比如腾讯「使命召唤手游」是首款 TGA 获奖的游戏，「宝可梦大集结」「PUBG MOBILE」等游戏也先后获得过 TGA 提名；米哈游的「原神」连续四年入围 TGA 提名、并曾在 2021 年和 2022 年获奖。

2023 年 TGA 最佳持续运营奖项提名 | 图片来源：TGA

甚至在 2022 年，最佳手机游戏奖项基本被国内厂商包揽，包括获奖的「漫威：瞬战超能」（Marvel Snap，朝夕光年发行），获得提名的「Apex 英雄手游」（腾讯联合研发）、「暗黑破坏神：不朽」（网易联合研发）、「幻塔」（完美世界，腾讯联合发行）、「原神」（米哈游）。

2022 TGA 最佳移动游戏提名 | 图片来源：TGA

纵观国内厂商在 TGA 刷奖的 9 年，我们能发现这不仅是一个数量、分量增加的过程，也是展现中国游戏行业在手游、电竞、全球发行等领域威力增强的过程。

比如国内厂商全球影响力提升的最主要表现形式，目前可能就是全球发行能力的增长。

在我看来，最开始国内厂商没能跟 TGA 玩到一起，一定程度上也跟市场发展阶段有关：早期国内市场拥有巨大的增量空间，单靠国产厂商难以填满，甚至他们还要从欧美、日韩等市场“进口”——这也是早期国内厂商以代理形式出现在 TGA 上的重要原因；

而当国产游戏真正出现在 TGA 上的 2018 年，也是国内市场人口红利消失、“存量”一词开始被频繁提及之时，这时更多国内厂商开始搞出海、搞全球化，这一趋势也被 TGA 捕捉——不难发现，所有入围 TGA 的中国厂商研发游戏都是全球化发行，并在全球市场拥有极高声量。比如去年 TGA 最佳手机游戏「漫威：瞬战超能」甚至尚未在国内上线。

而如果继续按照全球发行、全球声量、入围 TGA 三者紧密关联的逻辑，我相信随着腾讯、网易、米哈游等厂商的全球化布局，以及大量国内厂商对出海、多端、全球上线的重视，未来将会有更多国产游戏进入 TGA、进入全球的玩家视野——且不止是手游，还可能是端游、买断制游戏甚至 3A 大作。

没错，提到端游、买断制游戏和 3A 大作，我们不得不承认这三个 TGA 一直重视的领域，仍是横在国内游戏行业面前的“三座大山”。

虽然今年所思科技的「猛兽派对」获得了 TGA 最佳多人游戏、最佳家庭游戏两项提名，为国产买断制游戏“攻占”TGA 打了个开门红，但这离国产游戏真正与 TGA 年度大作同台竞技还有不少差距（所思科技背后也有腾讯的投资）。

2023 TGA 最佳多人游戏提名 | 图片来源：TGA

不过好在如上文所言，以腾讯为首的国内厂商，也正用投资、发行、自研等全球化布局，不断提升着自身的全球影响力，尝试翻过这三座大山。

拿今年 TGA 背后“最大赢家”的腾讯来说，我发现 9 年来至少有 70 款 TGA 提名游戏与腾讯有关。这包括大家熟知的育碧、FromSoftware、拳头游戏等厂商，也有「使命召唤」「刺客信条」「黑暗之魂」等知名系列产品——其中「守望先锋」「只狼：影视二度」「艾尔登法环」「博德之门 3」还曾获得过 TGA 年度最佳。

历年 TGA 年度最佳游戏获奖名单 | 数据来源：Wikipedia

这种情况意味着不止今年，腾讯其实在历年 TGA，甚至更宏观的主机、PC 市场也取得了没那么显性但也不错的成绩。虽然这些成绩有些人会觉得讨巧，但也足够证明了腾讯对全球市场的深度理解，且这种理解跟 TGA 的选品标准和思路不谋而合。

比如早期腾讯避国内 MMO 品类锋芒而选择的车枪球等垂类赛道，后来成了 TGA 提名的热门品类；腾讯引领的 MOBA、战术竞技等规则类玩法风潮，也将「英雄联盟」等游戏多次送上 TGA，其中「使命召唤手游」「PUBG MOBILE」「无畏契约」的接连获得提名，也侧面印证了腾讯对射击品类玩法迭代的正确性。

「无畏契约」| 图片来源：无畏契约

再后来，腾讯和 TGA 甚至不约而同地展现出了对高品质、叙事化作品的追求——

TGA 自创立以来就相当重视作品内容品质，不仅在奖项中设立了叙事、演出、配音配乐等“影视化”奖项，而且还在不断强化这点。比如去年 TGA 新增了最佳改编奖，以表彰改编自其他内容形态的游戏；今年 TGA 创始人还纠结要不要新增“最佳男配奖”……

而腾讯一方也在加强对独占大作、叙事作品的投入和布局。不仅投资了 From Software、Remedy、Bloober Team、Don't Nod Entertainment、Tequila Works 等注重叙事内容的厂商；而且还建立了全球业务品牌 Level Infinite，为包含上述厂商在内的全球合作伙伴，提供技术资源、市场营销、研运及中台支持等方面的协助。

Level Infinite 带着 15 款产品，在今年科隆展上开了首场举办品牌发布会 | 图片来源：Level Infinite

同时腾讯这种协助也像“老大哥”一样接地气。「博德之门 3」获奖当天，腾讯集团高级副总裁马晓轶发了条朋友圈，表示“能为 BG3 的成功作出贡献，是我游戏生涯中最骄傲的时刻”，其中一个配图是包含他在内的部分游戏制作人员名单。

这条朋友圈下面，刚宣布产品定档的「黑神话：悟空」制作人冯骥也表示“赶紧来我这里做贡献”，得到了马晓轶的回复——事实上，腾讯也早在 2021 年就投资了游戏科学。

当然回过头来看，上面腾讯和 TGA 的逻辑关联只是葡萄君的猜想，腾讯肯定不是特意瞄着 TGA 来布局业务，只是刚好 TGA 证实了腾讯全球化布局的前瞻性，也就是网友们所说的「眼光毒辣，投啥火啥」。

最能代表这点的一个新案例是 2018 年腾讯投资拉瑞安。因为拉瑞安只在三届 TGA 上露过脸，一次是今年「博德之门 3」的强势表现，另外两次，则是「神界：原罪」系列在 2014 年、2017 年的提名——弄清楚这点后，拉瑞安在我眼里好像多了个「9 年之期已到，恭迎龙王回归」的励志人设，而腾讯在 9 年马拉松半程节点的投资，也显得更加珍贵和独到。

「神界：原罪 2」曾入围 2017 年 TGA 最佳角色扮演游戏提名 | 图片来源：神界：原罪 2

刚好今年，腾讯在 TGA 上又首曝了多款新品，包括其收购的厂商 Sharkmob 的战术撤离游戏「Exoborne」、10 Chambers 的多人射击游戏「Den of Wolves」、Digital Extremes 的「星际战甲」新 DLC「墙中低语」，以及投资的厂商 DON'T NOD 的叙事冒险新作「Lost Records: Bloom and Rage」；此外，光子全球工作室 Lightspeed LA 的首款游戏「Last Sentinel」也在 TGA 公布了首曝视频——这些新品多半也能在未来有所成绩。

「Last Sentinel」TGA 宣传视频 | 图片来源：Last Sentinel

至于更宏观的全球化布局，马晓轶曾表示，虽然腾讯通过投资在主机、PC 市场取得了一定成绩，每年榜单上跟腾讯有关的新游戏越来越多，但这只是他们在“成熟市场”的其中一项全球化布局——

腾讯曾将全球游戏市场划分为三大战场：欧美日韩等成熟市场、中国市场和拉美东南亚等新兴市场，并希望能在保证中国市场领先地位的同时，在另外两大战场占据合理的份额，以最终达到「国内一半，海外一半」的全球业务格局。

这也就是说，无论是 TGA 还是在 PC、主机市场的成功，甚至包括上文提及的翻过“三座大山”，或许都只是腾讯游戏业务发展的节点，他们对全球化的认知和路径是全方位的，而且比我们想象得更长远。

除了腾讯，还有很多国内厂商也都凭借自身优势，通过各种策略挤进 TGA，与全球游戏行业接轨。

比如网易也相当重视全球市场投资布局和人才招揽。今年 TGA 获奖作品中，「奇娅」的研发商就曾获得网易投资；此外网易还收购了 TGA 提名作品「底特律：化人」的研发商，招揽了 TGA 常客 SE、卡普空等厂商的多位制作人，在全球设立了五大研发工作室。

今年 TGA 最具影响力游戏：「奇娅」 | 图片来源：奇娅

跟网易相比，米哈游的全球化以多地协作和搭建全球化发行体系为主，这也是米哈游「原神」「崩坏：星穹铁道」能在近几年入围 TGA 的重要原因。

还有不少厂商也在「八仙过海」，通过研发和上架多端、登陆 Steam、寻找三方全球发行商等方式实现产品出海甚至全球化——比如这两年获得 TGA 提名的「猛兽派对」和「幻塔」。

「幻塔」全球多市场版本由腾讯 Level Infinite 发行 | 图片来源：Level Infinite

而更让人庆幸的是，除了单一产品和厂商影响力的提升外，中国游戏行业也正逐步走向世界。

此前我们聊游戏行业，大多都会习惯性将其划分为国内和海外。毕竟国内游戏行业在成熟度、产品形态、氛围搭建、市场阶段等方面都跟全球游戏市场存在较大差异。

而随着近几年国内游戏行业的快速发展，这种隔阂感正在不断减弱。

比如在最实际的市场影响力方面，近几年在全球爆火的国产游戏越来越多，出海和全球上线也正在成为不少国内厂商的标配。对此，data.ai 也表示中国目前是世界最大的移动游戏生产国，去年国产厂商已经吃下了全球约三分之一的移动游戏市场。

除了市场和产品，中国在行业氛围上也逐渐跟全球打通。除了 TGA，中国厂商的身影更频繁地出现在 GDC、科隆展、Steam 新品试玩节、东京展这样的全球行业活动中，并且在热度和声量上毫不逊色。

科隆展上排队时间超过 300 分钟的「黑神话：悟空」就是最好的案例 | 图片来源：GamesCom

在我看来更核心的接轨，是国内外行业认知的同步。这说起来比较含糊，但相信很多人都已经感受到了变化。比如「英雄联盟」「王者荣耀」「原神」等游戏正吸引更多海外玩家关注中国文化和游戏产业；腾讯、网易等国内厂商搭建的技术、投资、发行等体系，正不断催生更多全球精品游戏的诞生；

甚至更宏观一些，中国手游产业的发展、国产手游的全球成绩，也让海外厂商进一步重视手游的价值，进而使得更多有趣的独占玩法或产品，能被我们轻松接触到……类似的案例不在少数，且随着国内外行业的深入交流，这一趋势还会更加明显。

而在此趋势下，即使目前国内游戏行业距离成熟、国产游戏距离真正的 TGA 年度最佳仍有一段路要走、几座山要翻，但相信不会再让我们等太久了。

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