圣诞临近，巴西人更倾向前往实体店采购过节礼物

原标题：圣诞临近，巴西人更倾向前往实体店采购过节礼物

编译：Marcos

来源：中巴商业资讯网

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预计今年西方的圣诞节传统将吸引超过 1.329 亿巴西人进行购物，根据一项调查数据显示，今年的圣诞节期间，在巴西消费者最倾向购买礼品的环境场所中，有 76% 的受访者表示将前往实体店购买圣诞礼物，其中以百货商店（38%）和购物中心（31%）为主。

在使用网购服务的消费者中，78% 表示希望通过各大购物网站平台购买礼物，例如 Shopee、Shein、阿里巴巴速卖通和亚马逊等大型购物平台网站，在这些使用网络平台购物的消费者中，70%表示将通过手机上的应用程序购物，通过 Instagram 社交平台进行购物的人数占比为 19%。

另根据这项统计数据显示，参与圣诞节购物的消费者打算平均在每件礼物上花费 138 雷亚尔，并准备平均购买三到四种商品，预计将为巴西零售业带来 746 亿雷亚尔的收入。该预测数据基于全国零售管理联合会（CNDL）与信用保护服务局（SPC Brasil）与 Offerwise Pesquisas 研究所合作进行的一项调查。

全国零售管理联合会执行经理丹尼奥（Daniel Sakamoto）表示：“我们意识到，现在的消费者拥有多渠道的购买方式，他们不会将购物仅集中在一种类型的商店，而是在实体店和网上商店之间自然地移动与切换。”其中的一个例子是，消费者在互联网上对比价格，然后前往实体店购买，以避免商品运输的成本或延误。“而也有的情况是恰恰相反：消费者去实体店实地考察产品、并进行挑选和试用，然后回家并在网上下单购买，以寻求更佳的购物付款条件或更低的购买成本”，该经理补充道。

调查显示，今年圣诞节购物季期间，给自己购物礼物是 1.046 亿巴西人的愿望，这个数字相当于今年有购买圣诞礼物意愿的消费者总人数的 64%。

至于准备给他人赠送圣诞礼物的人群中，60% 的消费者表示将给自己的孩子一个惊喜，48% 的人想要给自己的母亲购买礼物，44% 的人想要给自己的配偶购买圣延礼物，28% 的人想要给自己的兄弟姐妹购买礼物。

研究还预测，根据消费者的意图，孩子应该从父母那里收到最昂贵的礼物（29%），紧随其后的是配偶（19%）和母亲（15%）。调查显示，服装是 2023 年圣诞节最受欢迎的礼物商品，有 60% 的消费者选择，紧随其后的是香水和化妆品、鞋子、玩具和配饰。

调查中有一半的受访者认为今年圣诞礼物的价格会比 2022 年圣诞节期间的贵，因此，82% 的消费者打算在购买前对比价格，主要是在网上进行。尽管如此，与 2022 年相比，40% 的巴西人打算在 2023 年购买与去年相同数量的圣诞节礼物，37% 的消费者计划花更多钱，主要是因为这部分人群认为今年圣诞节的商品价格更贵，而且想赠送比去年更好的礼物。

另一方面，在不打算购买今年圣诞节礼物的人群中，27% 的消费者表示自己缺钱，17% 的人不喜欢或没有习惯，15% 的人表示负债累累，打算将还清债务作为优先事项。

“这一比例的人群确实表现出了对自己支出预算方面的一些承诺，并将把有限资源用于偿还债务而不是去购物，这对于那些负债累累的人来说是积极的”，丹尼奥说。

调查还揭示了消费者购买圣诞礼物的主要方式，分别为 Pix 即时支付转账（47%）、信用卡分期付款（44%）、现金（34%）和借记卡（31%）。该项针对今年圣诞假期购物意愿的调研于 2023 年 10 月期间进行，共对巴西 27 个州府城市包括联邦行政区的 18 岁及以上消费者进行了询问。

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