原标题：《2023年混合休闲手游市场洞察》- 2022年和2023年收入连续增长60%和30%，2023年全年内购收入有望突破21亿美元

作者：Sensor Tower分析师Rui Ma

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凭借超休闲手游易于上手的游戏机制，结合中度游戏的多元变现模式、玩法系统和留存策略等，混合休闲手游备受大众玩家喜爱。近年来，该赛道收入持续攀升，在全球手游市场的动荡局势中独树一帜。

本报告将分析 2023 年混合休闲手游收入与下载量趋势，头部手游榜单和中国出海手游表现，以及广告投放趋势与变现策略等。报告同时通过案例分析，解码典型混合休闲手游发行商的成功转型经验。

混合休闲手游全球收入快速攀升

混合休闲手游内购收入持续攀升，从 2019 年的 6 亿美元增至 2022 年的 16.3 亿美元。2023 年赛道涨势依旧强劲，全年收入有望提升 30% 超过 21 亿美元，动作和解谜类混合休闲手游收入增长最显著。

中国混合休闲手游收入再攀高峰

随着《Survivor!.io》等热门混合休闲手游的出海，全球收入前 10 的中国混合休闲手游 2022 年总收入激增 120%。2023 年，Top10 手游收入仍持续增长，预计全年收入将逼近 6 亿美元。

与此同时，中国混合休闲手游在全球市场的排名不断提升，跻身全球收入榜 Top30 的中国混合休闲手游比例，从 2019 年的 20% 增长至 2023 年的 43%。

《Triple Match 3D》问鼎增长榜、《Survivor!.io》稳居收入冠军

依靠“Roguelike+割草”的特色玩法，海彼《Survivor!.io》收入仍居高位，2023 年 1-11 月以 2.4 亿美元内购收入稳居收入榜首。

《Triple Match 3D》凭借独特的 3D 消除机制与策略玩法，2023 年收入达到 2022 年的近 4 倍，登顶增长榜。

《Survivor!.io》在美国市场广告支出持续走高

混合休闲手游的高速增长离不开积极的广告投放。根据 Sensor Tower 数字广告分析平台 Pathmatics 数据，2023 年 1-10 月《Survivor!.io》在美国市场广告投入突破 3500 万美元，成为花费最高的混合休闲手游，其中 YouTube 广告花费占比 60%。

混合休闲手游变现模式十分多元

广告变现不再是混合休闲手游唯一的盈利方式，2023 年 1-11 月，全球 Top100 混合休闲手游中，93% 采用了货币包模式，74% 和 67% 的混合休闲手游使用了新手礼包和线上活动变现策略。

Voodoo 收入激增 250%，成功转型混合休闲手游市场

超休闲手游发行商 Voodoo 从 2021 年开始向混合休闲市场转型，2023 年以《Mob Control》等为代表的混合休闲手游收入迎来强势增长，成功推动发行商全球收入提升近 250%。

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