研究显示：TikTok成美国青少年使用频率最高的社媒平台
原标题：研究显示：TikTok成美国青少年使用频率最高的社媒平台 | 出海灵感库79期
编译：Lee
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题图来源 | pexels
根据 Forrester 2023 年青少年调查数据，Z 世代用户的 TikTok 使用率的涨势已趋于平稳，但仍领先于其他竞争对手。
除 TikTok 外，比较受青少年喜爱的社交媒体平台还有 Reels，近 1/3 的海外青少年每周至少使用一次 Reels。与此同时，Shorts 的使用率也在上升。
TikTok 已成为美国营销人员的首选平台
值得一提的是，这是 TikTok 对青少年的吸引力首次超过了其主要竞争对手之一 YouTube。
Forrester 副总裁兼 CMO 业务研究总监 Mike Proulx 指出：“TikTok 在过去三年中人气飙升，成为美国青少年使用最多的社交媒体平台。”
尽管美国一些地区开始对短视频平台颁布限令，但目前来看，TikTok 已经成为了青少年的首选平台，同时也是营销人员的首选平台。Forrester 认为未来还将有 75% 的营销人员增加在 TikTok 平台上的支出。Proulx 认为，2024 年，TikTok 将拿走 Z 世代营销人员的大部分预算。
TikTok 的成功促进了相似类型产品的开发——Meta 和 Alphabet 等传统公司也纷纷涉足短视频领域，Instagram 开发了 Reels，YouTube 开发了 Shorts。这些短片的替代品迅速崛起。根据 Forrester 的数据，Reels 的周使用率同比增长了 11 个百分点，达到 30%。YouTube 的 Shorts 也经历了类似的增长，跃升了 6 个百分点，达到 15%。
有趣的是，根据 Forrester 的数据，TikTok 的使用率在 2022 年达到顶峰，到 2023 年实际上已经趋于平稳。“每周至少使用一次 TikTok 的青少年比例”下降了一个百分点，从 2022 年的 69% 降至 2023 年的 68%。Proulx 说，“在纯粹的短视频领域，TikTok 到目前为止仍然是领头羊，但 Reels 的发展势头越来越猛。”
然而，据 Forrester 称，TikTok、Reels 和 Shorts 之间并不存在竞争关系。Reels 和 Shorts 已越来越多地整合到各自应用的界面中，这意味着 TikTok 面临的是与 Instagram 和 YouTube 的直接竞争。这或许可以解释为什么 TikTok 一直尝试向长视频领域进军。
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