原标题：eBay Ads发布《2023年德国圣诞购物调研报告》，揭示重点品类与目标人群

作者：Ethan

来源：Ethan聊跨境新市场

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eBay Ads 德国站发布《2023 年圣诞购物调研报告》，揭示本年度德国圣诞购物季的重要趋势和德国人的消费习惯。报告发现，今年有超过二分之一的德国人（57%）最期待在圣诞树下与家人、朋友共度美好时光，人们对节日大餐、圣诞装饰品以及饼干与烘焙的巨大的期待，推动 eBay 德国站相关品类迎来销售旺季。

趋势一：2023 年圣诞礼品将取决于价格、质量和体验

调研显示，今年在购买圣诞礼物时，价格、质量、体验与活动对德国消费者来说尤为重要。其中，30 至 39 岁的消费者特别关注圣诞礼物的价格（34%），18 岁-29 岁的人群更加看重高品质（32%）和体验因素（22%）。对于卖家来说，除了具有吸引力的折扣力度，在物品描述和展示中强调产品的高质量与品质，关注产品的增值体验也是促进销售的关键点。

根据 eBay 数据，今年德国市场的热门圣诞礼品主要包括：VR 眼镜、电动牙刷、蓝牙扬声器、益智类/教育类玩具、冬季外套、圣诞毛衣等。

趋势二：eBay 平台圣诞装饰品与厨房烹饪用品销售火爆

2023 年德国圣诞节的主题是亲友再次团聚，并享受美好放松的时刻。根据调研数据，18 岁-29 岁德国年轻人（73%）特别期待与家人、朋友度过一个温馨的圣诞节，30 岁-39 岁人群（36%）对圣诞大餐的期待最大，40 岁-49 岁人群（21%）尤其喜欢圣诞装饰。在 eBay 德国站，自 8 月底以来，圣诞装饰品和厨房烹饪用品的需求持续上涨，预计将在“黑五网一”和降临节的第一周迎来销量高峰。

圣诞装饰热卖品：圣诞桌布、圣诞彩灯、灯串、降临节倒计时、圣诞树及其装饰品、耶稣诞生雕像、书桌/柜架装饰、壁炉装饰、香薰蜡烛等。

厨房与烹饪工具热卖品：灶具和烤箱配件、蒸锅、搅拌器、饼干模具、酒杯架等。

趋势三：年轻买家购物信心明显好转

报告发现，18 岁-29 岁德国年轻买家的购物信心明显好转，其圣诞节消费情绪远远好于平均水平，其中 11% 的人计划今年购买的礼物比去年更多。此外，有孩子的家庭也准备在今年圣诞节花费更多的钱用于购买礼物（6%）。

eBay Ads 强调，2023 年圣诞购物季的竞争依然激烈，卖家仍需认真对待消费者日益增长的对于价格的敏感度，并采取适当举措，比如：以最具吸引力的价格开展正确的促销活动，通过高效的广告解决方案进行宣传推广，有针对性地优化广告活动等。为此，eBay Ads 广告活动仪表板提供了有关广告投放表现的详细报告，帮助卖家持续优化广告，最大限度利用广告预算，从而更加顺利地推动今年的圣诞节业务，欢迎各位卖家关注与使用相关 eBay 广告工具与服务。

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