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在美国iOS手游下载榜榜首呆了14天,6年没更新的填色游戏如何翻红

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题图来源:Mobile Gamer

纵观 11 月的美国手游榜单,一款仅上线 iOS 端的填色游戏「My Coloring Book Free」表现相当突出。来自点点数据的统计显示,这款游戏从 11 月 2 日开始排名迅速上升,7 日正式登顶美国 iOS 手游榜,直到 20 日依然位居榜首。在美国 iOS 总榜,「My Coloring Book Free」也从 7 日开始进入 Top 5,到目前为止(20 日)依然位居 iOS 总榜 Top 3。

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「My Coloring Book Free」从 11 月 2 日开始迅速爬榜,在 7 日登顶美国 iOS 手游榜 | 图片来源:点点数据

除了美国之外,「My Coloring Book Free」还在英国、意大利和巴西登顶 iOS 手游下载榜,在加拿大则成功进入 Top 2。点点数据显示,游戏在今年 10 月的下载量仅为 5390 次,但在还没有过完的 11 月已经达到了 281 万次。

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「My Coloring Book Free」的单日下载量在 11 月 13 日达到最高峰,突破 30 万次 | 图片来源:点点数据

然而,「My Coloring Book Free」可不是什么大厂投入重金买量宣发的新品,只是一款简单的填色游戏。游戏早在 2010 年就已经上线,由个人开发者 Jeff Pedersen 制作,而且最后一次更新也是在整整 6 年前。是什么让这款多年未更新的老游戏突然爆红,登顶多国榜单?

答案是 TikTok。准确来说,是 TikTok 上创作者们对「My Coloring Book Free」的玩法进行了“二次创作”,把一款单人填色游戏变成了拉近情侣和亲朋好友之间关系的“线下社交游戏”。

给单人填色添加社交元素

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玩家可以从屏幕上方(红框圈出)选择黑白画,之后在屏幕右下角的调色盘(红色剪头)调整颜色 | 图片来源:My Coloring Book Free

从玩法上看,「My Coloring Book Free」设计非常简单。玩家可以从屏幕上方的选择栏里选出一张黑白画,之后可以在屏幕右下角点击调色盘填色。填色完成后可以把画面存储到手机图片库。游戏为免费下载,在调色界面下方有横幅广告,此外还有视频插播广告。唯一的内购商品是 0.99 美元的去广告选项。

这样一款简单的填色游戏,结合 TikTok 上的一场标签条挑战,有了新玩法。

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TikTok 创作者 @magsmaeee 分享自己和丈夫对同一幅画填充的不同颜色 | 图片来源:TikTok

从11月初开始,以@magsmaeee为代表的创作者们率先开始分享所谓的“填色书活动(#colorbooktrend)”。这个活动让创作者和自己的爱人、家人或者朋友一起给一幅黑白画填色,之后在视频里贴上两个人的填色效果,对比两人不同的颜色选择。

之所以做对比,不是为了评判谁的填色更好或者更准确,而是展示两人在颜色选择上的相同和不同,体会和分析两人在个性和喜好上的差别。这样一来单人填色就加入了双人乃至多人的社交互动,最大的乐趣不再是填色本身,而是交流和对比,甚至通过分析填色来进一步了解对方,这就有了社交玩法。不少创作者推荐的填色工具/游戏首选就是功能简单清晰的「My Coloring Book Free」。

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TikTok 创作者 Lydia Elsen 表示,自己最喜欢的就是用填色展现自己和男友在性格和喜好上的不同点 | 图片来源:TikTok

许多创作者马上跟风尝试,有人表示,用填色发现自己与对方之间的不同,是活动本身最大的乐趣。名为 Lydia Elsen 的创作者在展示自己和男友的填色作品时表示:“我们之间的不同点才是我的最爱。”

此外,在短视频里展示不同的填色效果,也很受 TikTok 用户欢迎,有的用户认为这类视频有减压效果。名为 @applesaucepegnuin 的用户就留言表示:“不知道为什么,看到这些填色视频总能让我心情平静。”

就这样,填色成为了 TikTok 在 11 月热度最高的活动之一,也让「My Coloring Book Free」迅速冲榜登顶。@magsmaeee 发布的填色视频目前观看量已经超过 140 万次。

“二创”让老产品“翻红”,TikTok已有先例

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“二创”让「Dumb Ways To Die」TikTok 官方主页粉丝数量在今年 6 月突破 600 万人 | 图片来源:Playside

在「My Coloring Book Free」之前,TikTok 上的创作者们就已经让一款老游戏再次翻红。从 2022 年末开始,一些创作者开始用「剪映海外版(CapCut)」将休闲游戏「Dumb Ways To Die」的同名主题曲拼接到各种搞笑事故视频上。

本身节奏轻快的歌曲,配合提醒注意安全的歌词,再加上与事故画面形成反差,让上线整整 10 年的「Dumb Ways To Die」又吸引了一波流量。游戏的官方 TikTok 账号粉丝数量在今年 3 月达到 340 万人,到了 6 月已经突破 600 万人。「Dumb Ways To Die」母公司 Playside 在今年 5 月上线了系列最新作品「Dumb Ways To Die 4」,游戏的下载量也在一个月内迅速达到 130 万次。

虽然 TikTok 已经显示了在游戏营销方面的强大影响力,但平台对游戏业务的态度比较谨慎。目前 TikTok 正在测试 H5 小游戏功能,参与测试的玩家可以在 For You 推送里试玩 14 款超休闲游戏。不过公司高管曾表示 TikTok 不会致力于成为游戏平台,而是致力于帮助游戏厂商推广和宣传游戏。

本文编译自 TikTok trend boosts obscure ‘My Coloring Book Free’ game to the top of the charts - Mobilegamer.biz


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