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又是一年购物季:Temu能否战胜Walmart,成为“血拼”应用之王?

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原标题:又是一年购物季: Temu 能否战胜 Walmart ,成为“血拼”应用之王?

作者:Ian Qian

白鲸出海注:本文是 data.ai 发布在白鲸出海的专栏文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 data.ai主页联系,寻求作者授权。

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题图来源 | pexels

购物节已成为一种全球现象,其中大多数国家最大的购物节都在第四季度。今年 Amazon 会员日优惠季提前,预示着用户移动购物欲望增长强劲。双十一和黑色星期五相继到来,在这个购物旺季,下载量有望破纪录,冲击 17 亿次。

2023 黑五来临,Temu 能否打败 Walmart 勇夺桂冠?

Temu 是一款由中国发行商拼多多推出的电商应用,于 2023 年在多个西方市场发展成为热门购物应用。在前三季度,该应用超越 Amazon 等热门应用,在全球下载量排名第 2,在美国、英国、法国、德国和澳大利亚排名第 1。该购物应用采用成熟的以移动为主的策略,强调游戏化、闪电交易和顾客细分。

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这个节日季对拼多多等新零售应用来说,将是一次重大挑战。尽管 Amazon 依旧在美国 Android 手机用户使用时长上占据规模优势,但是 Temu 的差距正在持续缩小。Temu 在美国用户使用时长方面排名第二,仅次于 Amazon,而领先于美国零售巨头 Walmart 和  eBay 等。

随着购物节的临近,Temu 在周活跃用户数方面,已超过零售巨头和知名品牌 Walmart。但是,从历史数据表明,受到运输时间和延误的影响,实体店依旧是节假日购物的主力。这些主要零售商在此购物节的参与度和评价如何,我们拭目以待。

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第四季度用户在购物应用上用时将超过 265 亿小时

预计 2023 年第四季度,在 Android 设备上购物应用的用户使用时长将接近 266 亿小时。这比第三季度增长了近 6%,是历史上增长第二快的季度,仅次于 2021 年第四季度。去年的购物季,随着疫情限制的放松,消费者转回线下购物,购物应用的使用量略有下降。随着用户比以往任何时候都更依赖手机,我们预计今年会有一些反弹。

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与此同时,在 iOS 和 Google Play 平台上的购物应用下载量持续攀升。我们预测第 4 季度,全球下载量将破纪录达到 17.5 亿次,季环比涨 9.3%。其中,第 3 季度至第 4 季度,超过一半的下载量来自两大主要市场——美国和中国,而黑色星期五和双十一购物节的到来将推动此增长。

在美国,每年购物旺季主要集中在 11 月末的黑色星期五和网络星期一购物节。预计今年 11 月和 12 月,Android 手机上购物应用上的用户使用时长将超过 2.6 亿小时。虽然这低于 2021 年每月 2.81 亿小时的总数,但同比小幅增长 2%。

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美国购物应用预计 11 月和 12 月下载量将增长近 25%,达到每月 7,590 万次,比 2022 年节日季高出 800 万次。购物应用下载量的持续增长标志着节日季期间市场竞争激烈,以及所有类型的零售商都开始转向移动市场,并加大投入来争夺客源。


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阶段:已上线

平台:Android

所属类型:应用


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