原标题：又是一年购物季： Temu 能否战胜 Walmart ，成为“血拼”应用之王？

作者：Ian Qian

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题图来源 | pexels

购物节已成为一种全球现象，其中大多数国家最大的购物节都在第四季度。今年 Amazon 会员日优惠季提前，预示着用户移动购物欲望增长强劲。双十一和黑色星期五相继到来，在这个购物旺季，下载量有望破纪录，冲击 17 亿次。

2023 黑五来临，Temu 能否打败 Walmart 勇夺桂冠？

Temu 是一款由中国发行商拼多多推出的电商应用，于 2023 年在多个西方市场发展成为热门购物应用。在前三季度，该应用超越 Amazon 等热门应用，在全球下载量排名第 2，在美国、英国、法国、德国和澳大利亚排名第 1。该购物应用采用成熟的以移动为主的策略，强调游戏化、闪电交易和顾客细分。

这个节日季对拼多多等新零售应用来说，将是一次重大挑战。尽管 Amazon 依旧在美国 Android 手机用户使用时长上占据规模优势，但是 Temu 的差距正在持续缩小。Temu 在美国用户使用时长方面排名第二，仅次于 Amazon，而领先于美国零售巨头 Walmart 和  eBay 等。

随着购物节的临近，Temu 在周活跃用户数方面，已超过零售巨头和知名品牌 Walmart。但是，从历史数据表明，受到运输时间和延误的影响，实体店依旧是节假日购物的主力。这些主要零售商在此购物节的参与度和评价如何，我们拭目以待。

第四季度用户在购物应用上用时将超过 265 亿小时

预计 2023 年第四季度，在 Android 设备上购物应用的用户使用时长将接近 266 亿小时。这比第三季度增长了近 6%，是历史上增长第二快的季度，仅次于 2021 年第四季度。去年的购物季，随着疫情限制的放松，消费者转回线下购物，购物应用的使用量略有下降。随着用户比以往任何时候都更依赖手机，我们预计今年会有一些反弹。

与此同时，在 iOS 和 Google Play 平台上的购物应用下载量持续攀升。我们预测第 4 季度，全球下载量将破纪录达到 17.5 亿次，季环比涨 9.3%。其中，第 3 季度至第 4 季度，超过一半的下载量来自两大主要市场——美国和中国，而黑色星期五和双十一购物节的到来将推动此增长。

在美国，每年购物旺季主要集中在 11 月末的黑色星期五和网络星期一购物节。预计今年 11 月和 12 月，Android 手机上购物应用上的用户使用时长将超过 2.6 亿小时。虽然这低于 2021 年每月 2.81 亿小时的总数，但同比小幅增长 2%。

美国购物应用预计 11 月和 12 月下载量将增长近 25%，达到每月 7,590 万次，比 2022 年节日季高出 800 万次。购物应用下载量的持续增长标志着节日季期间市场竞争激烈，以及所有类型的零售商都开始转向移动市场，并加大投入来争夺客源。

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