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黑五爆单还是陪跑?亚马逊拉长战线

Annie Liu  • 

原标题:黑五爆单还是陪跑?亚马逊拉长战线

作者:雨果跨境

来源:雨果网(ID:cifnews)

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题图来源 | pexels

“黑五网一要开始了,大家准备好爆单了吗?”

一年一度的黑五大促终于来了!根据此前亚马逊公布的各站点黑五&网一大促时间点,美国站的大促从 11 月 17 日(北京时间下午 4 点)就开始了,卖家们彼此间的招呼也变成爆单祝福。

大促时间被拉长

相比往年,今年亚马逊的黑五网一大促时间有所拉长。美国站、加大拿站以及英国、德国、法国等欧洲站点均是从 11 月 17 日持续至 11 月 27 日,整整 11 天。最早的是巴西站,从 11 月 6 日开始,同样持续至 11 月 27 日。

之所以拉长时间,可能是其他平台已陆续开启黑五网一大促,比如沃尔玛 11 月 8 日、TikTok Shop 10 月 27 日、Wish 10 月 29 日、SHEIN 11 月 6 日……部分平台的大促时间持续至 12 月。作为老牌电商平台,亚马逊的大促时间如果过短,可能不利于抓取旺季流量和新用户。

虽然拉长大促时间可能造成流量分散,但对卖家而言,可能获得更多的爆单机会,处理突发事件时可以更加从容应对。

有些美国站卖家在提报折扣时显示 11 月 20 日,但据卖家从招商经理获得的答复是,美国站卖家需要特别注意,提报黑五网一 Prime 会员专享折扣,卖家需要同时勾选黑色星期五&网络星期一折扣,另需设置 11/17-11/19 的优惠才可覆盖黑五网一期间的活动全程。

卖家担心销量低迷

由于近期销量流量均相对低迷,卖家对于黑五网一大促的销量存在一定忧虑,如果无法爆单,那等于陪跑。

“运营们都很慌,马上黑五网一,要是销量还是这样低迷怎么跟老板交代。”有卖家表示。

美国全国广播公司财经频道(CNBC)和美国全国零售联合会(NRF)13 日联合发布的数据显示,10 月美国消费者支出环比出现下降,剔除汽车和汽油后的零售销售额减少了 0.08%。数据显示,美国消费者支出在假日购物季来临之前显现降温迹象,这与市场普遍预期相符。

去年黑五网一,根据 Adobe Analytics 数据,美国购物者在网一销售额为 107 亿美元,黑五美国在线销售额为 89 亿美元。大促期间家居、玩具、服饰成为黑五网一期间全球最为畅销品类。今年黑五网一大促将有哪些亮点?我们拭目以待。


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