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“霸道总裁”通杀全球,微短剧ReelShort在新兴市场活跃用户规模飙升9100%

江清月近人  • 

原标题:“霸道总裁”通杀全球,微短剧ReelShort 在新兴市场活跃用户规模飙升9100%

作者:新兴市场数据洞察

来源:DataSparkle

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题图来源 | pexels

近日,短剧 App ReelShort 在美国 App Store 上取得了不错的成绩,免费总榜排名第二,免费娱乐榜排名第一。根据 DataSparkle 数据显示,在过去两个月中,ReelShort 在使用排行总榜上一直保持上升趋势,截至今日,已跻身 AppSparkle 多个国家娱乐类应用使用排行榜的 Top30 之列。

凭借古装、仙侠、甜宠题材,国内的长剧在 2018 年左右就在东南亚火出了圈。现在,爽点不断的短剧也开始进军海外新兴市场,特别是东南亚、拉美以及非洲等地。其中,菲律宾和尼日利亚是可重点关注的地区代表,且传播速度更快。

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图源:ReelShort APP

ReelShort 新兴国家市场活跃用户规模最高飙升 91 倍

今年 7 月崭露头角,主攻欧美的短剧 APP ReelShort 在新兴市场,如东南亚、非洲和拉美地区等地区近月来也取得了显著的成绩。

根据 DataSparkle 数据显示,以菲律宾为例,该 APP 在 9 月份的活跃用户规模相较于之前的均值飙升了近 9100%。此外,根据 AppSparkle 10 月的数据来看,其在尼日利亚、哥伦比亚、南非和肯尼亚等国家也均取得了良好的数据表现。

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图:菲律宾、尼日利亚、哥伦比亚、南非和肯尼亚等国家 ReelShort 活跃用户规模变化,来源:DataSparkle-AppSparkle

细分时间维度来看,ReelShort 在新兴市场上,活跃用户规模在 8 月中旬进入快速增长期,此后活跃用户规模虽有小幅波动,但仍保持整体向上趋势,排名稳定上升。

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图:ReelShort 周活跃用户规模变化,来源:DataSparkle-AppSparkle

在菲律宾,ReelShort 7 月冲进菲律宾娱乐类应用使用排行第 85 名,并占据当月菲律宾黑马榜新进榜第 6 名,排名上升 516 位。在 9 月,ReelShort 凭借强劲增长再度刷新排名,当月排名上升至娱乐类应用使用排行榜单第 22 名。

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图:ReelShort 菲律宾活跃用户规模变化及 9 月排名,来源:DataSparkle-AppSparkle

在尼日利亚,ReelShort 表现同样亮眼。7 月 ReelShort 进入尼日利亚后便强势发力,当月冲入尼日利亚娱乐类应用使用排行榜单中排名第 46 名,并占据当月尼日利亚黑马榜新进榜第 6 名,排名上升 579 位。在 9 月,ReelShort 排名再度上升,跻身尼日利亚娱乐类应用使用排行榜单第 24 名。

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图:ReelShort 尼日利亚活跃用户规模变化及 9 月排名,来源:DataSparkle-AppSparkle

ReelShort 迅速爆火,但仍有巨大增长空间

作为一款迅速起量的视频平台,ReelShort 吸引了全球视频领域的关注。与全球领先的视频平台 Netflix 相比,尽管 ReelShort 的活跃用户规模大幅增长,但与 Netflix 仍存在较大差距,但仍有巨大的增长空间。

但需要注意的是,根据新增用户次日留存率指标来看,ReelShort 的用户留存率居于 Netflix 之上,表明其对新用户的吸引度很高,短期粘性占优势。此外,在用户使用数据方面,ReelShort 的人均使用时长虽不及 Netflix,但其人均打开次数稳超 Netflix,这符合用户碎片化观看影视内容的需求。从这一角度来看,ReelShort 用户粘性也更为稳定,增长前景向好。

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图:ReelShort VS Netflix 新增用户次日留存率指标变化情况,来源:DataSparkle-AppSparkle

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图:ReelShort VS Netflix 人均打开次数指标变化情况,来源:DataSparkle-AppSparkle

聚焦到用户层面,AppSpakle 用户画像显示,ReelShort 用户群体集中在 25-34 的年轻女性用户中,且从消费水平来看,ReelShort 用户消费能力处于中高等水平,为内容付费的可能性更高,从这一角度来看,ReelShort 具有较好的变现能力。

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图:ReelShort 用户画像,来源:DataSparkle-AppSparkle

短剧出海或将成为新风口

据第三方分析平台预测,海外短剧的爆发节点会在中国农历新年左右,未来几个月,出海短剧 APP 会更多。根据短剧行业专业人士预判,出海短剧市场的市值将达到百亿美金。

当下的出海短剧有两类方式。一类是直接把国内短剧的配音翻译成英文,此举也带火了 AI 翻译服务商。这种方式最普遍,也节约成本,大部分短剧的收益都能和成本持平。

另一类是本土摄制剧,很多时候平台会主动找片方进行沟通,想针对某一市场,拍摄适合当地的短剧。一般而言,片方会采取内地团队+海外人员共同制作的方式,选当地的华人编剧和外国演员,在海外拍摄。这类短剧的成本要比 AI 翻译高不少,但这类作品更容易出爆款。

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图源:ReelShort 官网

除了“霸道总裁全球通吃”外,不同地区对出海短剧的题材偏爱也开始显露。据媒体披露数据来看,欧美观众比较喜欢狼人、吸血鬼等高戏剧性、高视觉冲击类的作品,中东非洲地区喜欢爽剧,而东南亚偏爱甜宠、虐恋。这与前几年的网文热潮基本一致。长远来看,本地化的短剧才能更好地占领市场和实现变现。

目前出海短剧变现主要有三个主流方向:1)依托平台,将短剧作品搬上媒体引流,如 TikTok、Youtube 等;2)搭建短剧 app,开启付费订阅,如 ReelShort;3)平台自制剧集,打通海外 IP 化短剧生态。

实际上,除了常规的内容变现之外,参照海外 IP 化的运营模式,打造短剧、网文、互动游戏、周边等衍生形态的全模态开发,升级 IP 衍生开发链条,开拓新的内容体验,也是值得关注的一大创新增长变现方式。

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图:短剧互动游戏变现,来源:《ChaptersGame》Google Play 截图

短剧出海无疑是当下备受瞩目的话题。广阔的市场空间加上高付费意愿,让国内很多平台都看好出海短剧。不少人觉得出海短剧是一片蓝海,正加速入局。但出海短剧还处于起步阶段,平台以小博大的机会比国内市场更大,但门槛也不低。在如何实现可持续增长和变现等方面依然值得从业者们深度挖掘。


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