原标题：“霸道总裁”通杀全球，微短剧ReelShort 在新兴市场活跃用户规模飙升9100%

作者：新兴市场数据洞察

来源：DataSparkle

题图来源 | pexels

近日，短剧 App ReelShort 在美国 App Store 上取得了不错的成绩，免费总榜排名第二，免费娱乐榜排名第一。根据 DataSparkle 数据显示，在过去两个月中，ReelShort 在使用排行总榜上一直保持上升趋势，截至今日，已跻身 AppSparkle 多个国家娱乐类应用使用排行榜的 Top30 之列。

凭借古装、仙侠、甜宠题材，国内的长剧在 2018 年左右就在东南亚火出了圈。现在，爽点不断的短剧也开始进军海外新兴市场，特别是东南亚、拉美以及非洲等地。其中，菲律宾和尼日利亚是可重点关注的地区代表，且传播速度更快。

图源：ReelShort APP

ReelShort 新兴国家市场活跃用户规模最高飙升 91 倍

今年 7 月崭露头角，主攻欧美的短剧 APP ReelShort 在新兴市场，如东南亚、非洲和拉美地区等地区近月来也取得了显著的成绩。

根据 DataSparkle 数据显示，以菲律宾为例，该 APP 在 9 月份的活跃用户规模相较于之前的均值飙升了近 9100%。此外，根据 AppSparkle 10 月的数据来看，其在尼日利亚、哥伦比亚、南非和肯尼亚等国家也均取得了良好的数据表现。

图：菲律宾、尼日利亚、哥伦比亚、南非和肯尼亚等国家 ReelShort 活跃用户规模变化，来源：DataSparkle-AppSparkle

细分时间维度来看，ReelShort 在新兴市场上，活跃用户规模在 8 月中旬进入快速增长期，此后活跃用户规模虽有小幅波动，但仍保持整体向上趋势，排名稳定上升。

图：ReelShort 周活跃用户规模变化，来源：DataSparkle-AppSparkle

在菲律宾，ReelShort 7 月冲进菲律宾娱乐类应用使用排行第 85 名，并占据当月菲律宾黑马榜新进榜第 6 名，排名上升 516 位。在 9 月，ReelShort 凭借强劲增长再度刷新排名，当月排名上升至娱乐类应用使用排行榜单第 22 名。

图：ReelShort 菲律宾活跃用户规模变化及 9 月排名，来源：DataSparkle-AppSparkle

在尼日利亚，ReelShort 表现同样亮眼。7 月 ReelShort 进入尼日利亚后便强势发力，当月冲入尼日利亚娱乐类应用使用排行榜单中排名第 46 名，并占据当月尼日利亚黑马榜新进榜第 6 名，排名上升 579 位。在 9 月，ReelShort 排名再度上升，跻身尼日利亚娱乐类应用使用排行榜单第 24 名。

图：ReelShort 尼日利亚活跃用户规模变化及 9 月排名，来源：DataSparkle-AppSparkle

ReelShort 迅速爆火，但仍有巨大增长空间

作为一款迅速起量的视频平台，ReelShort 吸引了全球视频领域的关注。与全球领先的视频平台 Netflix 相比，尽管 ReelShort 的活跃用户规模大幅增长，但与 Netflix 仍存在较大差距，但仍有巨大的增长空间。

但需要注意的是，根据新增用户次日留存率指标来看，ReelShort 的用户留存率居于 Netflix 之上，表明其对新用户的吸引度很高，短期粘性占优势。此外，在用户使用数据方面，ReelShort 的人均使用时长虽不及 Netflix，但其人均打开次数稳超 Netflix，这符合用户碎片化观看影视内容的需求。从这一角度来看，ReelShort 用户粘性也更为稳定，增长前景向好。

图：ReelShort VS Netflix 新增用户次日留存率指标变化情况，来源：DataSparkle-AppSparkle

图：ReelShort VS Netflix 人均打开次数指标变化情况，来源：DataSparkle-AppSparkle

聚焦到用户层面，AppSpakle 用户画像显示，ReelShort 用户群体集中在 25-34 的年轻女性用户中，且从消费水平来看，ReelShort 用户消费能力处于中高等水平，为内容付费的可能性更高，从这一角度来看，ReelShort 具有较好的变现能力。

图：ReelShort 用户画像，来源：DataSparkle-AppSparkle

短剧出海或将成为新风口

据第三方分析平台预测，海外短剧的爆发节点会在中国农历新年左右，未来几个月，出海短剧 APP 会更多。根据短剧行业专业人士预判，出海短剧市场的市值将达到百亿美金。

当下的出海短剧有两类方式。一类是直接把国内短剧的配音翻译成英文，此举也带火了 AI 翻译服务商。这种方式最普遍，也节约成本，大部分短剧的收益都能和成本持平。

另一类是本土摄制剧，很多时候平台会主动找片方进行沟通，想针对某一市场，拍摄适合当地的短剧。一般而言，片方会采取内地团队+海外人员共同制作的方式，选当地的华人编剧和外国演员，在海外拍摄。这类短剧的成本要比 AI 翻译高不少，但这类作品更容易出爆款。

图源：ReelShort 官网

除了“霸道总裁全球通吃”外，不同地区对出海短剧的题材偏爱也开始显露。据媒体披露数据来看，欧美观众比较喜欢狼人、吸血鬼等高戏剧性、高视觉冲击类的作品，中东非洲地区喜欢爽剧，而东南亚偏爱甜宠、虐恋。这与前几年的网文热潮基本一致。长远来看，本地化的短剧才能更好地占领市场和实现变现。

目前出海短剧变现主要有三个主流方向：1）依托平台，将短剧作品搬上媒体引流，如 TikTok、Youtube 等；2）搭建短剧 app，开启付费订阅，如 ReelShort；3）平台自制剧集，打通海外 IP 化短剧生态。

实际上，除了常规的内容变现之外，参照海外 IP 化的运营模式，打造短剧、网文、互动游戏、周边等衍生形态的全模态开发，升级 IP 衍生开发链条，开拓新的内容体验，也是值得关注的一大创新增长变现方式。

图：短剧互动游戏变现，来源：《ChaptersGame》Google Play 截图

短剧出海无疑是当下备受瞩目的话题。广阔的市场空间加上高付费意愿，让国内很多平台都看好出海短剧。不少人觉得出海短剧是一片蓝海，正加速入局。但出海短剧还处于起步阶段，平台以小博大的机会比国内市场更大，但门槛也不低。在如何实现可持续增长和变现等方面依然值得从业者们深度挖掘。

文章信息来自于DataSparkle ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！