应用出海

腾讯在海外的“微信梦”，Meta快做成了？

上个月，WhatsApp 总监 Will Cathcart 发推，表示 WhatsApp  即将迎来一次重要的功能更新。随后，这条消息迅速引起了 WhatsApp 用户和各路媒体的高度关注。

笔者一开始也是一脸懵，因为 WhatsApp 这种即时通讯巨头进行功能更新是时常发生的事情，有时一个月都有好几次。但看过推文内容后笔者发现，这一次确实有点不一样。

“我们即将推出许多重大改进，让企业构建更丰富的聊天体验，以后，用户在 WhatsApp 与企业账户沟通之外，预约、购票也可以在聊天界面内完成。”—WhatsApp 总监的推特

购票？预约？这不就是小程序？

年入百亿美金追平TikTok，Meta家的短视频这次真行了？

美国时间 10 月 25 日，Meta 发布 2023 年 Q3 财报。

报告显示，Meta 第三季度营收为 341.46 亿美元，较去年同期的 277.14 亿美元增长 23%；净利润为 115.83 亿美元，较去年同期的 43.95 亿美元同比大增 164%。

作为出海媒体，我们格外关注 TikTok 的竞品、Meta 家短视频产品 Reels 的情况。在财报后的电话会议上，Meta CEO 扎克伯格表示 Reels 表现一如既往地好，“我们估计，自发布以来，由 Reels 驱动的 Instagram 用户时长增长超过 40%。”

Meta 没有单独披露 Reels 的营收数据，只是泛泛地讲，“Reels 比预期更早达成了收入的里程碑，在 Meta 整个广告业务线中，已经基本实现盈亏平衡。”

按照这个说法，关于 Reels 确切收入规模，就要回溯到 Meta 上一季度财报了。

在 2023 年 Q2 财报会议中，扎克伯格曾说了这样一段话：“Reels 是‘内容发现引擎’（Discovery Engine）的一个关键构成部分，在 Facebook 和 Instagram 两个 App 里，Reels 每天的播放次数超过了 2000 亿次，Reels 的变现也很不错，年化广告收入超过 100 亿美金。”

图：2021-2025 年 TikTok广告收入 | 数据来源：eMarketer

100 亿美金确实可以称为一个里程碑式的业绩——海内外公认的短视频一哥 TikTok，2022 年下调广告收入目标，调整后的金额，正是 100 亿美金。

如果和 2023 年的数据做比较的话，市场研究机构 eMarketer 曾对 TikTok 在 2021-2025 年间的广告收入做了一个预测，考虑到 TiKTok 在部分市场遭遇禁令，将原本对 TikTok 2023 年 180 亿美金的收入预测，下调至 132 亿美金，整体上仍处在百亿美元档。

图：第三方TikTok数据平台FastData给出的数据与eMarketer预测数据基本吻合 | 来源：FastData《2023年度上半年TikTok生态白皮书》

这就意味着，Meta 仅凭一项应用内功能，近乎追平了 TikTok 的广告收入。

财富自由后，宿华的进击才刚开始

挥一挥衣袖，宿华远去。

昨晚（10 月 20 日），快手科技宣布宿华正式辞任董事长，由 CEO 程一笑兼任。两年前，39 岁的宿华辞任 CEO 之位，彼时新 CEO 程一笑仍继续向宿华汇报。而今天，宿华彻底卸下了担子。

至于调整原因，快手在公告中称：（宿华）需要专注其他事务。尽管前路不言，但宿华最近低调而又频繁地出现在 VC 圈，密集地看起了各种项目，更是以投资人的身份出现在深势科技、光年之外等公司背后。

这也许是宿华的另一场征途。

X平台流量下降近两成，马斯克在免广告订阅上又“搞花样”

就在近日，马斯克宣布在社交平台 X（原推特）上将推出两种新的订阅服务。

而引起网友关注的是，平台用户购买订阅服务之后并不一定会免除广告，只有价格最高的一档才能获得免广告的体验，这与国内会员服务免广告的惯例形成了明显差异。

根据马斯克在推文中的解释，新推出的订阅服务中有一种价格较低且具有所有的会员功能，但不减少广告，只有最贵的一档 X 平台订阅才能免去广告。

具体来看，加上之前的订阅服务，目前整个 X 平台的高级订阅服务共分为三个等级，分别是：基础版、标准版、Plus 版。通过 X 平台上博主对代码的挖掘可知，基础版对应的是“Full Ads”，Plus 版对应的是“No Ads”，标准版对应的是“Half Ads”。而这个“Half Ads”所减少的广告比例尚不明晰，马斯克也未对此做出解释。

事实上，除了对会员订阅服务的调整，X 近期在平台的平台体验、垃圾信息方面也做了不少动作。

电商出海

3年前“吃闭门羹”的华人创业项目，2023年拿到千万美元

2020 年，赵明（音译）带着自己的创业项目，一个护肤品牌 Proven ，登上美国 ABC 推出的商业竞赛节目 Shark Tank，希望用公司 5% 的股权，从 5 位导师那里争取到 50 万美元的投资。

来源：YouTube

Proven 在 2017 年成立，经过两年时间的数据收集和产品研发，在 2019 年正式推出。赵明透露，2019 年，Proven 实现了 300 万美元的 GMV。这个成绩吸引到了导师。

不过，当她介绍，Proven 是由数据支撑、AI 驱动的个性化定制护肤品牌时，一位导师调侃，“最近我已经听说过 6 个 AI 护肤品牌了，这个赛道竞争太激烈”。

雪上加霜的是，赵明还透露，品牌曾在 2 个月内在 Facebook 广告上花了 9 万美金，换回了 11 万美金的销售额。这个投放策略踩到了一位导师的雷区，他毫不客气地指出，Proven 是在通过广告刺激消费，先不提增长策略不长久，这么低的 ROI 不免让人质疑现有的用户需求可能都是假的。

而另两位导师的言辞要委婉得多，其中一位导师认为，个性化护肤需求是大趋势，但数据和 AI 驱动的理念太过超前，她认为现在的技术还不足以做到这一点。另一位导师想法类似，从她的主观感受上，Proven 入场时机还不够成熟，或者说 Proven 还没准备好。

结果自然是 Proven 没有拿到那 50 万美金。但是三年过去，Proven 拿到了新的 1220万美金。

Temu狂奔一年：47个国家、2亿用户、美国月度GMV逼近SHEIN

上线一年，拼多多的跨境电商业务 Temu 再次证明低价的无穷吸引力可以打破距离、消费习惯，甚至地缘纷争的阻碍。

《晚点 LatePost》了解到，今年九月，Temu 吸引到 1.2 亿人浏览商品，平均每天发出 160 万个包裹 —— 大部分商品海运送往美国。过去一年，有约 9% 的美国人在 Temu 购物。在这个全球最大的消费市场，Temu 九月 GMV 已经逼近经营十多年的 SHEIN。

一年里，Temu 在全球 47 个国家上线。它的 app 被下载 2 亿次、九月有 1.2 亿人打开，其中一半来自美国以外。早在 2023 年初，Temu 曾规划了全球全年 160 亿美元的 GMV 目标，这一数字与 SHEIN 2022 年在美国市场完成的 GMV 相当。

《晚点 LatePost》获悉，Temu 管理层近期调低了对美国市场的营销费用，计划将该部分费用转投到其他区域市场。Temu 意识到美国的订单量增速正在放缓，选择将资源投到增长更快的新市场。为此，Temu 正更快进入更多国家和区域，九月新开 10 个国家，是其成立以来单月扩张国家数的最高纪录。

日均 160 万个包裹，接近 SHEIN 2022 年初的水平。SHEIN 以服装为主，客单价约 80 美元；Temu 则以百货标品为主，客单价 30 - 50 美元。

近两个月，Temu 月单量增幅保持在 10 万 - 20 万之间，一位接近 Temu 的消息人士判断，Temu 有望在今年年底前达到单月包裹 220 万个。

Temu 已经成为拼多多成立八年以来投入力度最大的新业务。多位接近 Temu 的人士告诉《晚点 LatePost》，该业务今年的营销预算在 20 亿 - 30 亿美元之间。Temu 项目立项之初，拼多多管理层就计划对其持续投入，并做好了亏损 3 年的准备。

截至今年八月，Temu 直接招募员工约 2000 名。拼多多总部几千名产研员工中，超过三分之一接到了支持 Temu 的需求，此外，Temu 还雇佣了约 5 万名外包分拣工人昼夜不停地工作。

上一次拼多多全力投入的业务是社区团购业务。整个公司有约 2000 名员工加入多多买菜，外包分拣工人 2 万名。

三年前多多买菜业务扩张时，拼多多强制要求主站员工去轮岗。而快速增长的 Temu 则自然吸引大量拼多多员工主动转岗。过去一年，多多买菜全国 30 名省区一级主管中，先后已有超过 20 名主管转往 Temu。拼多多员工今天申请转岗到 Temu，需要在拼多多工作一年以上并且通过多轮面试。

复旦校友在东南亚做社区团购，把WEBUY送上纳斯达克

10 月 19 日，主打社区团购的东南亚社交电商 WEBUY GLOBAL 在美国纳斯达克正式 IPO，股票代码 WBUY。上市当日，WEBUY 以 4 美元的发行价发行了 380 万股普通股，募资 1520 万美元。此外，WEBUY GLOBAL 上市当天的股价涨幅超 33.5%，以 5.34 美元每股收盘。

低调上市近一周后，WEBUY GLOBAL 股价比上市当天最高股价相比跌幅超 50%，但基本与发行价保持一致。截止发稿时间，WEBUY GLOBAL 每股股价约为 3.82 美元，市值约 2 亿美元。

社区团购的创业热度已经早不如前两年那么火热。而作为一家总部位于新加坡的社交电商，WEBUY 赴美上市的故事可以再次振奋东南亚创业市场吗？

游戏出海

试了3次终于登顶美国iOS游戏总榜，这个几乎被出海厂商“放弃”的赛道跑出了新产品

曾几何时，单词游戏是出海厂商积极探索的重点之一，并且很早就跑出了相对成功的产品。2017-2018 年期间，以贝塔网络的「Word Crossy」和创智优品的「Word Connect」为代表的单词产品也获得过不错的成绩。「World Crossy」巅峰期的月流水更是曾达到 300 万美元级别。这两款产品都学习了 Zynga 头部产品「Word With Friends」的形式，以最典型的交叉字谜为基础并降低难度，让单局游戏节奏变快，配合多种棋盘背景等内容来增加内购，成功收割了一波流量。

不过在这两款产品之后，出海厂商就再没有做出过类似的头部产品。尽管「Word Crossy」和「Word Connect」在之后几年里不断更新，但其营收和「Word With Friends」的差距却越来越大。点点数据显示，目前「Word Crossy」的月流水在 20 万美元上下，「Word Connect」在76万美元左右，比起目前依然能保持 300 万流水的「Word With Friends 2」有明显的差距。

可以说，除了前阵子兴起的「Wordle」，且快速被纽约时报收购，单词类游戏这几年基本上格局固化，美国月流水排位 Top 10 的单词游戏基本都在 6-7 年前上线。很明显，如果对玩法不作创新，基本上没有切入可能。

而根据我们长期的观察，有一家公司，一直尝试在以自己的思路在单词类赛道上找到切入点。10 月 19 日，这款游戏登顶了美国 iOS 游戏下载总榜。

「Cryptogram」10 月 19 日登顶美国 iOS 手游下载榜 | 图片来源：点点数据

这泼天的富贵，“合成大西瓜”日版销量达200万份，预估销售额达2400万元

是否还记得 2021 年全网吃瓜盛况？那年在一系列娱乐圈大瓜下，一款名为《合成大西瓜》的小游戏莫名“出圈”，成为开年第一大爆款。

自上月起，拥有相似玩法的《西瓜游戏》（スイカゲーム）在日本火了。开发商 Aladdin X 宣布，Switch 平台的《西瓜游戏》日本销量已达 200 万份。如果按照单价 240 日元（约合人民币 12 元）计算，该游戏的销售额达到了 2400 万元人民币。

2023年韩国手游市场洞察：前三季度内购收入近36亿美元，海外厂商收入占比超40%，新游增长十分亮眼

作为全球主要手游市场之一，韩国市场新游迭起，为本土和海外厂商提供了广阔的空间，也是中国手游出海的重要目的地。2023 年，韩国市场手游内购收入接近 36 亿美元，海外厂商收入占比超过 40%。

本报告将分析 2023 年韩国市场手游收入与下载量趋势，热门手游品类和题材，头部手游和发行商表现，韩国本土手游在海外市场表现以及外国手游在当地的市场表现，并通过案例分析介绍头部手游的成功经验。

疫情以来，韩国市场手游内购收入持续上涨，达到 2021 年的最高水平 59 亿美元。2023 年 1-9 月韩国市场手游收入近 36 亿美元，仍比 2019 年同期高出 24%，2023 年全年收入有望达到 48 亿美元。

其他

欧洲街头，正被这款中国电动小车攻陷

一款来自中国的电动小车，正悄悄抢滩欧洲。

这款小车尽管推出只有 2 年，据称已经在欧洲销售超过 1 万台。

推出这款车的公司来自总部位于上海的“XEV 悠遥科技”——一个以车身小巧和灵活换电为特色的汽车制造商。

但跟其他造车新势力不同的是，这家成立于 2018 年的公司，还未在中国销售那款名为“YOYO”的电动车，而是先行打开欧洲市场。

“我们从第一天开始就没想过做中国市场。”XEV 创始人、曾在江淮汽车意大利设计中心工作 12 年的路迪表示，XEV 的优势在于了解欧洲市场。

XEV 由此实现了另类“出海”——用中国的电动车产业链，打造一款“专供”欧洲的小车。

这种模式获得了投资机构认可。

根据睿兽分析提供的信息，XEV 已经获得了两轮未披露金额的融资。

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