原标题：从种田到国风，模拟经营卷成红海丨游戏干线

作者：游戏干线编辑部

来源：游戏干线

题图来源 | pexels

近年来，模拟经营赛道的热度持续升温。在流量成本越来越高的今天，模拟经营品类因为付费后置，在买量上不占优势；将美术卷到了机制，但玩法却很难做出新意。

而今年以来，模拟经营游戏正在通过国风、故事线等方式拓宽游戏赛道。

红海赛道

伽马数据发布的《2023 中国移动游戏品类发展研究报告》（以下简称《报告》）显示，截至 2022 年年底移动游戏市场中模拟经营品类规模已增至 66 亿元。而在 2018 年，该品类的规模仅为 18.5 亿元。不断推出的优秀新品是模拟经营品类增长的主要动力，截至 2022 年年末，已有 7 款模拟经营类产品登上当年移动游戏流水榜前 150 名。

《报告》中提到，相比于一般的模拟经营模式，商道经营品类为用户设立了更为直观且跨度更大的成长路径，切实贴合期望财务自由的大众心理。近年来模拟经营品类增量中有超过 20% 来自商道经营，2021 年商道经营增量占比更是超过 30%。

同时，随着中国元素的加入，也让模拟经营游戏的主线剧情显得更加清晰。

模拟经营类游戏刚刚兴起的时候，以农场类题材为主，无论从叙事、画风以及游戏的丰富度方面都同现在的模拟手游有着不小的差距。

世纪华通旗下点点互动发布的《Family Farm Adventure》（《菲菲大冒险》）在海外受到较大的关注度。这款脱胎于点点互动成名 IP《Family Farm》的模拟经营游戏曾创造过月活过 1500 万的成绩。和初代产品《Family Farm》较为单纯的模拟经营玩法相比，《菲菲大冒险》在海岛农场经营的基础之上，还融入了 RPG 冒险与三消玩法，体验上更为丰富。

点点互动 CEO 陈琦表示，“剧情一定是要精心去做的，《菲菲大冒险》这类产品对剧情的要求非常高，因为所有地图都是跟着剧情展开，我们要让玩家有更多时间和机会去看剧情。”

故事线已经成为当前模拟经营手游非常看重的一大要素，而手游更新速度快的特点又让故事线的推进更加高效。

三七互娱旗下模拟经营手游《叫我大掌柜》在最近的更新中，推出了《叫我大掌柜》南海丝路版本。该游戏通过故事线的方式，让玩家可以重走海上丝绸之路。甚至还包含文物修复，触发修复动画，展现“清洗、拼接、补配、打磨、上色、做旧”等专业的文物修复过程。

少数企业重点布局

据统计，目前市面上仅有近四成企业对模拟经营品类进行布局，但将该品类作为企业发展重点的企业数量较少。

在品类创新上，2019 年益世界推出商道经营产品《商道高手》，结合益世界的精细化运营，《商道高手》快速成为品类头部产品并运营至今，积累了 2 亿注册用户。《商道高手》的成功让益世界确认了商道题材的潜力，此后益世界继续深挖商道经营这一领域，不断对玩法与题材进行打磨。

在《金币大富翁》与《商道高手》两款现代背景的商道经营产品陆续取得成功后，益世界围绕模拟经营的品类优势，在题材维度进行横向拓展。一方面基于现代商道类产品的经验，结合古代商贸文化，推出了古风商道产品《我是大东家》，另一方面对更多基于中国文化的细分品类进行探索，推出古风模拟经营产品《这城有良田》，多方向开拓细分题材的市场空间。

在传统模拟经营领域，2020 年推出的《江南百景图》将水墨画风与古代江南结合，取得了亮眼的市场表现，成功将国风模拟经营带入大众视野；2022 年推出的电竞题材产品《英雄联盟电竞经理》，在 IP 影响力与庞大粉丝基数的加持下，顺利成为 2022 年同品类流水第一名。

从近年来模拟经营类产品的发展历程来看，该品类的发展受题材影响显著，在多题材并行的局势下，提高产品所用题材的吸引力是保障自身竞争力的重要途径。

出海掘金

Sensor Tower 发布的《2023 年模拟手游市场洞察》中提到，2023 年 1~7 月全球模拟手游内购收入接近 27 亿美元，其中，美国市场占比 43%，欧洲市场占比 23%。

笔者注意到，今年 1~7 月，冒险沙盒手游 Roblox 全球吸金逼近 7 亿美元，蝉联模拟手游收入榜冠军。点点互动的两款模拟手游《Family Farm Adventure》、《Frozen City》均入围收入榜 Top10。

世纪华通方面表示，在出海市场，公司以点点互动为主体，持续践行品类微创新，战略性打穿赛道，形成休闲游戏矩阵。点点互动不仅有逾十年的游戏海外发行运营经验，自主研发能力也在近年不断积累，从 2019 年开始加大自研产品的投入，在模拟经营、开放世界 RPG、放置卡牌、Team RPG 等多个品类进行了自研产品的立项。

目前，面向海外的《Family Farm》自创 IP 系列产品累计用户已超 1.5 亿，创下模拟经营手游出海的新纪录。今年 3 月，Sensor Tower 公布的 2023 年 2 月中国手游发行商全球收入排行榜榜单中，点点互动推出的模拟经营类新游《Frozen City》登顶 2 月全球模拟手游收入增长榜。

于海外市场而言，对模拟经营类手游的追捧度较高，但市场中充斥的竞争对手同样有着不俗的实力。对于如今越来越强调故事线的模拟经营游戏而言，如何讲好故事显得更加重要。

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