塔吉特新动作：假日营销升温，加码扩张零售媒体网络

原标题：塔吉特新动作：假日营销升温，加码扩张零售媒体网络

编译：Vicky

白鲸出海注：本文是Morketing Global发布在白鲸出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往Morketing Global主页联系，寻求作者授权。

题图来源 | pexels

欧美送礼旺季马上来临，Target 正在从多个方面加速扩张其 Roundel 零售媒体网络。其中一个重大举措就是 Roundel 将推出自助购买工具，增加一些优质的品牌合作伙伴，并在可购物的联网电视（CTV）方面进行更多尝试，从而提升其功能，吸引更多的消费者。

随着可选择的零售媒体平台越来越多，品牌开始更加注重资金的投入产出比，因此那些在技术上更加具有优势、更能洞察消费者消费习惯的平台成为了品牌们更加青睐的选择。

自助式购买工具 Roundel Media Studio 助力平台规模化

Roundel 为了提高自己的竞争力，不仅其产品范围不断扩大，还会收集来自塔吉特数千万店内在线消费者的第一方数据，同时还拥有包揽 1 亿会员的 Circle 忠诚度计划。

近几个月来，零售媒体标准化的呼声越来越高。面对销售渠道分散的问题，目前还没有有效的方式能够对品牌的网络营销活动进行统一的跟踪，来衡量品牌的收益。

为配合精简业务，Target 推出了 Roundel Media Studio，这是一款自助式购买工具。自助服务产品旨在吸引更多中小型广告商加入，帮助平台实现规模化。目前塔吉特没有透露 Roundel Media Studio 的增长目标，但可以知道的是 Roundel 目前的广告商网络已经覆盖数千家企业。 

Roundel Media Studio 的定位也为广告商提供了多种选择。Roundel 正在继续与营销科技公司 Criteo 等第三方合作伙伴展开合作，以提升服务的营销效果，直击零售媒体的核心痛点。

Roundel 总裁萨拉·特拉维斯（Sarah Travis）说：“我们一直相信并倡导一种更开放、更灵活的媒体购买方式。希望通过这种灵活性的服务，为品牌提供更多的销售平台。”

可购物 CTV，提供节假日定向营销

此外，Roundel 的程序化业务自 2019 年推出以来增长了约 10 倍。根据第三方分析，Roundel 总共为 Target 带来了数百万美元的收入，并且是最大的零售媒体网络之一。

在更具实验性的方面，Roundel 正在扩大几个月前开始测试的可购物 CTV 格式的可用性。观看《动物星球》（Animal Planet）、Crackle 和 Sling TV 等特定流媒体和电视合作伙伴服务广告的用户可以扫描二维码，将产品添加到购物车中进行购买，Target 将完成订单并提供提货服务。

塔吉特的目标是将 CTV 从被动的观看场合转移到更多以商业为导向的观看场合，沃尔玛等竞争对手也在追求这一目标。据 Innovid CTV 的公开数据显示，在接受调查的 Target 购物者中，超过一半的人订阅了广告支持的流媒体服务，同比去年增加了 24%。

特拉维斯说：“品牌可以继续利用我们的第一方数据进行定位和测量，但在这种情况下，还可以更密切地利用我们的当日服务，节假日是向我们更广泛的广告客户群提供这种服务的绝佳时机。”

节假日期间还将推出可购物的数字房间，将允许多个品牌根据特定类别或客群围绕季节性时刻进行广告宣传，并在店内零售媒体活动方面下更大的赌注。

特拉维斯说：“进入节假日，我们真正考虑的是体验活动。我们会考虑大型试吃活动，并在试吃活动期间提供独特的 Circle 优惠，来吸引更多的消费者。”

文章信息来自于Morketing Global ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！