2023 年 10 月 20 日，Snapchat 全球每月活跃用户超过 7.5 亿人，每日活跃用户接近 4 亿人，是全球最大、最受欢迎的移动平台之一。这些数以亿计的用户选择 Snapchat，是因为他们在这里可以与现实生活中熟悉和重要的人保持密切联系。

为了更好地了解平台用户的独特价值，Snapchat 近日联合市场研究机构 GlobalWebIndex（简称 GWI），针对 Snapchat 用户每天使用其他社交媒体的频率展开深度研究。GWI 调研结果显示，Snapchat 增长强劲的日活用户很难在其他社交媒体被触达，和其他平台的用户重合率低，用户忠诚度高。尤其是高度活跃的 Snapchat Z 世代和千禧一代年轻用户，很难通过 Twitter（X）、Facebook、YouTube、TikTok 等社交平台高效触达。Snapchat 高度独特的用户群体也备受中国出海广告主青睐，使其成为企业出海不可错过的优质流量池。

独特用户覆盖全球，与其他社交媒体平台重合率低

Snapchat 在中国企业出海的热门国家和地区拥有海量优质的独特用户群体，覆盖北美、欧洲、中东、印度等多个核心市场。此次调研覆盖 27 个不同国家和地区，超过 2 万名 Snapchat 用户参与其中，全面研究了 Snapchat 在不同市场的独特用户属性。调研结果显示，Snapchat 平台的 Z 世代和千禧一代表现出了较高的平台忠诚度，与其他社交媒体平台重合率低。以下为部分核心市场的调查结果：

美国

在 16 岁以上的 Snapchat 美国日活用户中，近七成（69%）不会每天使用 Twitter（X），有 53% 不会每天使用 YouTube，有 43% 不会每天使用 TikTok，39% 不会每天使用 Facebook。[1]

特别是年轻用户，他们一定程度上已脱离 Facebook、Twitter（X）、YouTube 等传统社媒平台。在 16-24 岁的 Snapchat Z 世代用户中，有超七成（72%）不会每天使用 Twitter（X），有 63% 不会每天使用 Facebook，有近五成（48%）不会每天使用 YouTube。[1]

在 25-34 岁的 Snapchat 千禧一代用户中，有近七成（69%）不会每天使用 Twitter （X），有 53% 不会每天使用 YouTube，有 47% 不会每天使用 TikTok，有 31% 不会每天使用 Facebook。[1]

英国

在 16 岁以上的 Snapchat 英国日活用户中，有 68% 不会每天使用 Twitter（X），有 48% 不会每天使用 YouTube，有 47% 不会每天使用 Facebook，有 43% 不会每天使用 TikTok。[2]

在 16-24 岁的 Snapchat Z 世代用户中，有七成（70%）不会每天使用 Twitter（X），有 63% 不会每天使用 Facebook，有超四成（42%）不会每天使用 YouTube，有 35% 不会每天使用 TikTok。[2]

在 25-34 岁的 Snapchat 千禧一代用户中，有七成（70%）不会每天使用 Twitter（X），有一半（50%）不会每天使用 TikTok，有 48% 不会每天使用 YouTube，有 38% 不会每天使用 Facebook。[2]

澳大利亚

在 16 岁以上的 Snapchat 澳大利亚日活用户中，有 84% 不会每天使用 Twitter（X），有 55% 不会每天使用 YouTube，有 42% 不会每天使用 TikTok，有 32% 不会每天使用 Facebook。[3]

在 16-24 岁的 Snapchat Z 世代用户中，有 83% 不会每天使用 Twitter（X），有近一半（49%）不会每天使用 YouTube，有 43% 不会每天使用 Facebook，有 33% 不会每天使用 TikTok。[3]

在 25-34 岁的 Snapchat 千禧一代用户中，有 85% 不会每天使用 Twitter（X），有 60% 不会每天使用 YouTube，有 43 % 不会每天使用 TikTok。[3]

沙特阿拉伯

在 16 岁以上的 Snapchat 沙特阿拉伯日活用户中，有 66% 不会每天使用 Facebook，有 54% 不会每天使用 Twitter（X），有 43% 不会每天使用 TikTok，有 36% 不会每天使用 YouTube。[4]

在 16-24 岁的 Snapchat Z 世代用户中，有 85% 不会每天使用 Facebook, 有 62% 不会每天使用 Twitter（X），有 42% 不会每天使用 TikTok 和 YouTube。[4]

在 25-34 岁的 Snapchat 千禧一代用户中，有 64% 不会每天使用 Facebook，有 52% 不会每天使用 Twitter（X），有 45% 不会每天使用 TikTok。[4]

与去年下半年相比，16-24 岁 的 Snapchat Z 世代月活用户在 TikTok 及其他社交平台上的使用时长均所有减少。[4]

印度

在 16 岁以上的 Snapchat 印度日活用户中，有 93% 不会每天使用 TikTok，有 71% 不会每天使用 Twitter（X），有 39% 不会每天使用 Facebook。[5]

在 16-24 岁的 Snapchat Z 世代用户中，有 95% 不会每天使用 TikTok，有 78% 不会每天使用 Twitter（X），有 55% 不会每天使用 Facebook。[5]

在 25-34 岁的 Snapchat 千禧一代用户中，有 91% 不会每天使用 TikTok，有 68% 不会每天使用 Twitter（X），有 31% 不会每天使用 YouTube。[5]

高效撬动年轻消费力，Snapchat 成出海热门赛道流量池

近年来，中国企业纷纷出海掘金，服饰、美妆、游戏、3C、汽车等成为出海热门赛道。Snapchat 在全球 20 多个国家和地区触达超过 75% 的 13-34 岁年轻用户群体，并且凭借用户的忠诚度及独特属性，在出海热门赛道中全面助力出海企业抢占消费者心智。

以美国为例，Snapchat 日活用户中的游戏用户，有 65% 不会每天使用 Twitter（X），有 51% 不会每天使用 YouTube。Snapchat 日活用户中的网购用户中，有 64% 不会每天使用 Twitter（X），有 52% 不会每天使用 YouTube。Snapchat 日活用户中的智能手机消费者，有 62% 不会每天使用 Twitter（X），有 44% 不会每天使用 YouTube。[1]

以沙特阿拉伯为例，Snapchat 日活用户中的游戏用户，有 62% 不会每天使用 Facebook，有 51% 不会每天使用 Twitter（X）。购买服饰商品的 Snapchat 日活用户，有 62% 不会使用 Facebook，有 52% 不会使用 Twitter（X）。购买奢侈品的 Snapchat 日活用户，有超过半数（51%）不会每天使用 Facebook，有 46% 不会每天使用Twitter（X）。[4]

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