中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品281期

本栏目是由泛互联网出海服务平台——白鲸出海，专为出海互联网人打造的资讯周报。我是鲸小白，下面我们一起来看看，本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。

应用出海

Zenly之后、熟人社交之外，又一趣味地图出现

近期我们发现了一款名为 exping 的新应用，该产品希望让用户可以轻松记录自己的多种体验并便捷生成有趣的地图攻略，给后来人作为参考。

“exp”+“ing”，打开 App 之后每一个跳转或者等待画面，都在不断重复产品理念“体验当下（experiencing）”，或者“探索进行时（exploring）”

2022 年 3 月，爱讯集团（iFREE Group）正式在应用商店推出 exping，根据点点数据，exping 在过去一年在 App Store 和 Google Play 累计获得 50 万次下载，其中 82% 的下载来自中国，余下分布在北美和欧洲等多个国家。

考虑到这样的市场分布情况，exping 的实际下载量可能要远多于此，国内下载更多来自各家手机厂商和腾讯应用宝等应用商店。

而实际上，从灵感到作为产品走到大众面前，exping 用了足足六年。

2014-2016 年，exping 项目发起人 CLU S. 就有在地图上标记自己去过的各个国家咖啡店的习惯，也会在社交媒体上详细分享各个咖啡店的环境、办公友好度、有时还会推荐饮品。久而久之，身边的很多朋友去到一些城市时，都会参考 CLU S. 的建议。

2016 年-2018 年，CLU S. 在担任 iFree Group 产品设计总监期间，定居马来西亚、远程办公，有很多时间去探索和寻找适合办公的咖啡馆，并通过 Google Map 中的 My Map 记录自己的咖啡馆打卡。

当一位素未谋面的朋友得知其咖啡地图故事后，便直接提出了付费购买。这也让 CLU S. 第一次意识到“探店不仅可以从商家侧赚钱，也可以通过真实的体验让用户付费”，会有用户为精选品味付费。

2020 年疫情来临，虽然出行和探索新的店铺受限，但曾经的打卡记录仍然可以使用，而且随着脑海中的想法不断完善，CLU S. 认为不仅可以标记咖啡地图，酒馆地图、旅行地图、书屋地图、出境游，所有用户感兴趣的方向其实都可以作为个性化地图的一部分。

因此“让地图制作人通过创意和品味获得收入，让算法和技术帮助用户找到品味社区”，成为 exping 一开始的目标。

有了更明确的想法和更有趣的目标，CLU S. 很快开始在集团内部拉团队、做调研、立项。

早期，团队花了一个多月的时间研究用户、市场和竞品，并把主要精力集中在“品味与推荐算法”两个方向上，通过不断的学习、推衍和尝试，exping 0.1 测试版本终于在 2021 年下半年上线，由于疫情的原因测试版本当时只面向国内用户。

exping 还通过开设微信公众号、对话广州当地有趣有理想的独立店铺主理人，并整理和分享一些有趣的活动等方式帮助用户找到值得一去的场所。

但不过后来因为疫情持续、技术成本以及所需资源等因素不得不暂时放弃了品味社区的想法，转而选择从“个性地图”开始切入。

从品味社区到个性地图，exping 做出了自己的取舍。

精分的美国人，一边在TikTok“葛优躺”，一边把自律App送上总榜

“在床上躺上整整一天”，这不是小美一个人的选择。在刚刚过去的这个夏天，“bed rotting”——“美版葛优躺”似乎成为了一种潮流。以 TikTok 美区为起点，“bed rotting ”的热度不断爬升，扩散到全网，甚至“惊动”了不少主流媒体和“砖家”的报道。

TikTok 上流行的“bed rotting”，被称为 Z 世代的学生和职场菜鸟们成为了主力军。他们尽可能地推掉了一切户外活动，躺在床上吃零食、刷手机，动辄一两天、甚至三四天。

一开始还算正常和谐，随着越来越多的年轻人 Po 出自己的“床照”，逐渐出现了一些奇奇怪怪的画风...有人嫌躺在床上有点无聊，于是去泳池里继续“葛优躺”，还有一位小哥甚至直接躺进“狗窝”。

一位名为@kaylakantakusin 的 TikTok 网红精心整理出“葛优躺”的“详细规则”。

图片截取自 TikTok

随着加入的年轻人越来越多，精力充沛的 X 世代叔叔阿姨们开始坐不住了，纷纷站出来给予年轻人一些“必要且及时”的指引。

此外，“葛优躺”的流行也很快引起了大量主流媒体和“砖家”们的关注。 他们中的大多数认为，长时间地躺在床上不利于健康，甚至可能预示着某种心理疾病。而纷纷躺平的小美和小帅们却不以为然，“就是躺着休息休息，和情绪低落、焦虑、抑郁没有半毛钱关系”。

但细观察一段时间之后，我们发现，嘴硬的小美小帅们，阵营自己开始分化。

我们刷 TikTok 美区 #bedrotting 相关话题时，发现被点赞或者观看量高的视频，不仅是各种的花式葛优躺，还有“躺不平”。几条表达自己“在浪费时间”的视频普遍获得了 50 万+的播放量和 5 位数的点赞量，而有的播放量甚至已过百万。

图片截取自 TikTok

在一条名为“working on it”（挣扎中）的视频评论区，笔者看到了大量“我也是”的回复。

而今年 5 月 1 日至今美国市场“bed rotting”趋势变化曲线呈现出了很明显的阶段性剧烈波动（约36天为一个波动周期），似乎也在印证这一点。躺平这件事儿，只能间歇性，“演演而已”。

其实，今年夏天席卷 TikTok 美区的躺平潮至今仍未完全落幕，而在今年夏天上演“葛优躺”的美国 Z 世代也并不是第一批选手。根据笔者搜索，最早的“bed rotting”出现在 2022 年 12 月之前。

Bed rotting 虽然发源于 TikTok，但其实并不局限在平台内部，在其他的一些社区，例如 Reddit 里面，也能够看到“bed rotting” 的相关帖子和评论区。

虽然嘴硬的美国 Z 世代们坚称自己只是需要休养生息，但在这类论坛里面“depression”（沮丧）、“anxiety”（焦虑）、“delay”（拖延）都算是高频词，这些躺平的年轻人们或多或少面临着一些压力和情绪问题。也因此夹杂着不少求助帖。

在 bed rotting 搜索结果给到的帖子里，还有一类帖子，引发了我们的“职业病”，刺激了好奇心，如#AppAddicted、#PlannerAddicts 等。

点开这些 App 的相关讨论小组，不少成员们纷纷表示自己在使用 App 来解决问题，有的人用自我管理 App 减少了咖啡因的摄入并养成了睡前阅读的好习惯，有的人用情绪追踪 App 了解并改善了自己的情绪状况。

而这其实也和我们近几个月对榜单的观察有些能合上，美国的 iOS 下载总榜，相较于其他市场，变化相对“活跃”，但能够杀进去，也并不容易，但却偶尔能看到这类与心理健康相关的小众 App，进入视野。

下载一万次、营收千万元的生意？

拿下 100 个国家和地区的 开放关系社交应用 Feeld，伴随争议、但也被主流看见。

上线于 2014 年的开放关系社交应用 Feeld，近 30 天只获得了不到 2 万次下载，但却产生了 400 万美元的营收，甚至也是美国 App Store 生活类应用畅销榜 Top5 的常客，要知道 Tinder、Bumble、Hinge 这些全球约会交友巨头都在这个分类下竞争。

而实际上，这些成绩都是 Feeld 的常态。

根据点点数据统计，在过去 10 年，Feeld登上了英国、法国、巴西、澳大利亚等 21 个国家和地区的下载总榜 Top100、以及 77 个市场的畅销总榜 Top100，甚至现在也常年盘旋在英法等国的畅销榜前列。

可以说，Feeld 是又一“低受众、高收入”的典型，与之类似的还有精英（富豪）交友、宗教交友和特定种族交友。

但不同于其他垂类社交赛道，国内对 Feeld 及其所在赛道的分享少之又少，经过调查研究，主要有两大原因：

1、开放式关系社交在国内的认知度和接受度仍然相对较低，且存在一定争议。

在执笔这篇文章之前，笔者对 Open Relationship 的全部认知几乎都来自美剧《致命女人》中对“主人公之一 Taylor 与爱人 Eli Cohen 和女性伴侣 Jade 三人爱恨情仇”的刻画；

2、开放关系对用户资源有着非常严格的要求，很难通过常规买量或者社媒营销的方式获取，且目前多数用户已经被 Feeld 和 3FUN 两款产品霸占，因此布局该赛道的出海企业数量并不多。

但本着“不一定要做，但是要尽可能多地了解”的原则，还是来和大家一起复原一下 Feeld 的起源与发展。

Feeld 的创始人 Ana Kirova（女）和Dimo Trifonov（男）是一对情侣，也是一对开发关系的践行者。

2014 年，Ana 在给已经交往两年的 Dimo 的信中心灰意冷地写到“对不起，我好像爱上了一个女孩”，就在 Ana 觉得这段关系肯定即将走向尽头时，Dimo 选择理解并提出他们可以继续尝试以情侣的身份相处，并找到第三个同样接受这种相处模式的对象。

彼此都被这种想法震惊，但相爱让他们决定一起尝试。一开始 Dimo 和 Ana 觉得自己建立出了一种全新的亲密模式，直到后来他们发现世界上有很多人这样约会和生活。

但随着接触的开放关系群体越来越多，Ana 和 Dimo 发现持开放关系的个人或者情侣很难通过常规的Dating App 找到彼此，开放关系不应该只在“浪荡网站”中出现。

“其实大众可能对我们有一定误解，我们并不是只追求一时的欢愉，或者只是为了刺激，如普通用户真诚寻找另一半一样，我们也抱着认真严肃的态度寻找我们的伴侣”。

于是 Feeld 测试模型很快上线，在测试版本上线一周后，已经有几千名用户报名参加，一年内便获得了 100 万次下载，紧接着连续获得了 2 次累计 55 万美元的种子轮融资。

这里也有一段有趣的故事，Feeld 最开始被命名为 3nder，不过后来 Tinder 母公司 Match Group 起诉 3nder 有借相似发音获利的嫌疑，要求对方停用该名称，于是 2016 年产品正式更名为 Feeld 并沿用至今。

而随着对用户和市场理解的加深，Ana 和 Dimo 的目标已经不仅仅是 3nder 中所显示的帮助情侣找到第三个人，而是 Feeld 中暗含的让用户真实的感受自己的需求、勇敢地面对自己。

目前 Feeld 提供 19 种性别选项和 20 种性取向供用户选择，用户还可以自由选择希望结交的对象以及互动的方式，另外考虑认知和需求的流动性，Feeld 允许每个用户最多三次修改自己的性别选项。

尽管有一个还算不错的开局，但 Feeld 后来一直处于不温不火的状态，直到 2020 年才获得突破性增长，而增长的主要原因有三：

1、疫情带来的居家隔离政策让越来越多的用户产生需要；

2、Feeld 更新了虚拟地址服务，例如波士顿的用户可以将地址设置在巴黎，一来可以让用户可以更加放心地使用，二来用户将自己放置在核心用户区可能会有更多匹配机会；

3、Feeld 推出了 Fantasy Bunker 和 Remote Trios 两大功能，前者可以帮助用户跳开破冰和闲聊直接进入sex talk，后者可以帮助用户实现线上文字三人行。

全球流量Top50的“AI网站”出炉：C端用户都愿意用AI干什么？

AI这一波热潮，我们接触到更多的其实是面向 B 端的应用，例如废料处理、例如医疗、甚至养殖产业，都有创业者做效率的提升。而面向 C 端的应用落地，却始终局限在几个方向上。

而最近，美国知名科技风投公司 a16z 对目前市场上流量最高的 50 款面向 C 端用户开放的 AI 产品进行了排名，参考这份排名，本文刚好就上述角度做一次观察。

不过值得注意的是，虽然都面向 C 端开放，其中一些产品的主要使用人群，依然可能是企业里面的设计师、营销人员、个人开发者，这样具有职业身份的个人。

a16z 对面向 C 端开放的 AI 产品流量 Top50 的排名｜注 1：排名数据主要参考的是 SimilarWeb 截至 2023 年 6  月的网站流量数据，对于有移动端 App 的产品 a16z 也估算（方法为 MAU 乘以每个用户平均月访问次数）了流量数据与网站数据一并进行了统计。

注 2：榜单中不包括无网页端的产品，也不统计 Discord 服务器等第三方平台的流量。

这部分会有一些简单结论：

一、ChatGPT 一款产品占掉了 Top50 60% 的流量

二、AI 赛道，即便是最头部的 ChatGPT，和“古典互联网”的头部产品，流量也没得比

三、抛开 ChatGPT 和它的模仿者之外，流量增速最快的是 AI 伴侣和 AI 内容工具（这也是出海创业者们最常做的 2 个赛道）。

总体来看，虽然名列 Top50 的榜单，但是排名第一的 ChatGPT 占据了 60% 的流量，然后流量断崖式下跌，排名第二的 character.ai 的流量只有 ChatGPT 的 21%，其他产品流量就更少了。

但其实整体上，Top50 的流量并不算低，排名第 25 的 Lexica，8 月的访问量为 560W，而排名第 50 的 DeepSwap，8 月访问量为 696.4W，反超了第 25 名。

电商出海

假期前云逛Godolkin University，我发现了Amazon的新尝试

Godolkin University 的学生，每个人都有一种超能力。

这所大学，是学生们精进超能力、成为超级英雄的修炼所。每年，学校里最优秀的预备超级英雄们会参加沃特英雄选拔赛（Vought Hero Draft），赢者可以拿到沃特国际（Vought University）的 offer，未来保护美国主要城市的安全。

曾经在选拔赛中胜出拿到 offer 的学生代表有拥有疾跑能力的火车头（A-Train），能在水下呼吸、和海洋生物交流的深海（the Deep），近距离肉搏和远距离准确投射技能均拉满的女战士 Queen Maeve（梅芙女王）等等。他们都是 the Seven 的前成员或者现任成员。

有点俗套的是，负责守护城市安全的 the Seven 虽备受大众崇拜，但权力滋生腐败，一些成员失望退出，有的甚至付出了生命的代价。面对沃特国际的恃强凌弱，“民间”出现了一支义务纠察队 the Boys，专门对抗 the Seven。

《the Boys》最早是 DC 旗下 Wildstorm Productions 负责出版的超级英雄系列漫画，在 2019 年被改编为系列电视剧，在 Amazon Prime Video 上首播。因为播出后取得不错的成绩，Amazon prime video 又制作了 the Boys 的衍生剧《Gen V》，《Gen V》的故事就发生在 Godolkin University 的校园里。对超级英雄的生活充满憧憬的年轻孩子们，在环境、经历的影响下有的会变成真正的英雄，有的这成了下一个 the Seven。

也许是为了给《Gen V》造势，或者继续延伸《the Boys》IP 的价值，Amazon Prime Video 推出了一个《Gen V》周边网站。这是 Amazon Prime Video 首次为热门电视剧专门推出周边网站，虽然时间点比 Netflix、Hulu 等流媒体平台都要晚一些，但 Amazon prime video 提供了不一样的体验。

进入校园前，需要先申请校园卡、上传头像、选择自己想进修的超能力，并完成测试。不过，用户名及校园卡都是一次性的，只是提升体验沉浸感的设置，用户每一次重新打开网站都会出现这一环节。

对于多次访问网站的用户可以直接在左上角被折叠的目录查看学校信息，和多数校园官网一样，Godolkin University 也设置了办学理念、校园新闻、课程安排等版块。

最重头的版块自然就是 360 度逛校园和逛商店。进入虚拟校园，会有一位无脸导览跟随用户介绍每一块区域，校园外、学生活动中心、学生宿舍和打击犯罪中心是云校园中重要的 4 块区域，甚至几乎能看所有细节。

校园商店是 Amazon Prime Video 搭建虚拟校园的第二个重要目的，为此官网首页还专门给 store 设置了一个入口。商店位于学生中心楼梯左侧，与汉堡店对称。

店面不大，蓝白色调的装修，十分质朴。一进门正对着就是收银台，门口摆放着校园期刊，商店四周的墙壁上挂放着卫衣、T恤等服装，都带有 Godolkin University、Gen V 或者 The Boys 的元素，转角处的台子上穿插一些更小的周边产品，像是帽子、马克杯、书包等等。只有带有“在售”标签的产品才可以购买，查看产品详情，系统会弹出“现在购买（Buy Now）”的入口，用户可以跳转至 Amazon 下单。

印尼TikTok Shop将于今日正式关闭

据最新消息，印尼 TikTok Shop 将于当地时间 10 月 4 日下午 5 点（北京时间下午 6 点）正式关闭。

上周，印尼贸易部发布了 2023 年贸易部第 31 号法规。根据该法规中“社交与电商必须分开，不得在社交媒体上直接交易”的规定，社媒平台将不能具备任何电子商务功能。印尼商务部此前已经为 TikTok 设定了一周的期限，要求其电商功能 TikTok Shop 必须从 TikTok 平台中拆分出来，成为一款独立的应用程序，否则将面临被关闭的风险。而如今，一周时间已到，TikTok Shop 未能完成分拆。

印尼 TikTok Shop 在致买家的邮件中写道：“我们的首要任务是始终遵守适用的法律法规。因此，从 2023 年 10 月 4 日 17:00WIB（印尼西部时间）开始，我们将不再为 TikTok Shop Indonesia 的电子商务交易提供服务。我们将继续与当地政府合作，寻找最佳解决方案，以便将来再次为您服务。”

今年 6 月份，TikTok 总裁周受资在出席雅加达首届 TikTok 东南亚影响力论坛时曾表示，希望将 TikTok“从娱乐性质的短视频平台发展成为包括电商在内的综合性平台”，并称未来几年将在东南亚投资数十亿美元，以支持当地中小企业的发展。

印尼是 TikTok 在东南亚的最大市场，也是全球第二大市场。印尼 TikTok 拥有 1.25 亿用户，仅次于美国。此次 TikTok Shop 的关闭将对 200 多万印尼卖家造成影响。

美甲出海，指甲盖上的千亿生意

跨境电商在海外的“战争”如火如荼，但对普通卖家来讲，如何卖好产品才是更重要的事。

当越来越多人感觉电商难做时，一些细分的品类却在海外打响，甚至借 TikTok 风靡全球之势，成为新的流量密码。比如美甲。

女性对美细致到“指甲盖”的追求，推动了美甲行业的繁荣。

在中国，美甲行业从本世纪初至今，经历了从起步到繁盛发展的过程。如今，美甲店不仅遍及大大小小的商业区，越来越多的美甲发烧友也开始通过实体店、电商等渠道购买指甲油等美甲用品，制作 DIY 美甲。

随着美甲服务普及，国内市场开始成为一片内卷的红海。巨大的竞争压力下，越来越多的国内美甲企业选择出海，试图在欧美、日本等发达国家或东南亚等新兴市场创造第二增长曲线。

目前，全球主流指甲油品牌仍以欧美日韩等国家的品牌为主，而中国美甲企业仍多以供应商角色出海。不过，面对瞬息万变的海外市场，中国美甲企业在供应链优势以外，也不断尝试在产品升级、差异化运营和社交媒体营销方面逐步展开品牌建设。

2020 年，以花西子、完美日记为代表的一批新兴美妆品牌开始走向海外，这一年也被称为“国货美妆出海元年”。随后，一批曾经是欧美、日韩网红美妆品牌供应商的中国企业，也纷纷重视起了品牌建设。

美甲、美睫等美妆类周边产品，也同步走向海外市场。

近年，随着人们越来越注重颜值管理，美甲消费者规模持续增长，但中国美甲市场已经出现了增长放缓的倾向。

艾媒数据显示，2021 年中国美甲市场规模为 1854.8 亿元，同比增长 25.3%，预计 2027 年市场规模将达到 2662.5 亿元，同比增长 5.5%。

当美甲市场成为一片红海，高速增长的时代随之成为过去。业内人士表示，如今在国内市场赚钱越来越难了。

中国美甲品牌攸梨美塾创始人宋昭告诉霞光社，2011 年，品牌最先把“日式美甲”这一概念引入中国市场，成为十余家日本美甲品牌在中国的代理商，此后的十几年公司生意一路顺风顺水。

当时，虽然一瓶日本进口美甲凝胶的价格高达人民币 200 多元，是国内指甲油价格的 10 倍。但由于日本美甲凝胶色号齐全，且对甲醛和苯的控制严格，安全性较高，很快引领了市场潮流。宋昭的公司也在之后的 12 年，发展成一家集产品、培训和线下店铺于一身的美甲企业。

现代美甲起源于欧美，在中国的发展时间并不算长，还未形成统一的行业标准和具有影响力的大品牌，表现为市场集中度较分散，专业化程度低。

这样的背景下，许多美甲店铺陷入内卷式竞争，一方面不得不通过降低价格吸引顾客，另一方面还要面对日益增长的房租、人力和推广成本。

产品供应商同样面临内卷的局面。国内美甲市场 To B 和 To C 的界限并不明确，大部分产品供应商都既做 B 端批发的生意，又在电商平台做面向 C 端的零售生意。同时，大多数厂家和经销商在销售商品时只追求获取利润，并不重视品牌建设。

游戏出海

月流水均值掉了超过100万美金的“灾难性更新”，「荒野乱斗」踩了什么坑？

data.ai 的数据显示，Supercell 旗下手游「荒野乱斗」目前总营收已经正式突破20亿美元。然而同时也有数据表明，「荒野乱斗」的月流水在删除付费开箱机制之后已经下滑了14%，超过100万美元。

2022 年 12 月 12 日，Supercell 旗下 MOBA 手游「荒野乱斗（Brawl Stars）」正式宣布删除付费开箱机制，玩家可以直接内购游戏里的所有装备和皮肤。 Supercell 的这一决策让不少业内人士感到震惊，对于删除开箱带来的影响，从业者也意见不一。

先说结论，如今从营收上来看，「荒野乱斗」删除开箱的尝试是失败的。删除开箱后的 5 个月里，游戏的平均月流水下滑 14%，只有去年末圣诞节期间才因为节日带来的高流量出现明显增长。

平台方面，「荒野乱斗」的 iOS 营收下滑要更明显，跌幅达到 18%，Google Play 为 11%。从市场分布上看，RPD（单次下载营收）较高的市场，营收下滑幅度也更高。

通常来讲，iOS 平台玩家内购消费高于 Google Play，结合高 RPD 市场更为明显的下滑幅度可以推断，造成「荒野乱斗」营收下滑的主要原因，是高消费玩家降低了内购支出。换句话说，删除开箱系统后「荒野乱斗」的付费深度被降低了。

那么「荒野乱斗」取消开箱的初衷是什么？在执行过程中出了哪些问题？还有什么办法能挽回下滑的营收？对此《白鲸出海》特别编译《Deconstructor Of Fun》专栏《Why Removing Loot Boxes in Brawl Stars Failed》，全面分析导致「荒野乱斗」营收下滑的原因，并了解 Supercell 删除开箱的真正目的。

先来看「荒野乱斗」原有的开箱机制。此前玩家要想获得某些罕见的装备和饰品，就必须要付费开箱。Supercell 为了拉动营收，许多高稀有度的装备都只能靠开箱取得，没有被放在战斗通行证里。因此对于想要第一时间拿到全部装备的硬核玩家来说，花大价钱开箱就很有必要。

删除开箱后，「荒野乱斗」所有装备都可以直接内购，价格全都是固定的。获得全部装备的成本也随之大幅下降，对于玩家来说当然是好事。因此尽管营收下滑，但删掉开箱后「荒野乱斗」的下载量和 DAU 都没有明显变化。

一个月内连测9款游戏，抢时间憋大招，老牌厂商也要杀回来了？

过去两三年，IGG 似乎一直在拼命追赶，最直接的体现是产品的数量，在一众出海厂商里，它绝对是高产的那一个。

而在近段时间，IGG 又一次性放出了 9 款新品，不仅数量惊人，覆盖的赛道也非常宽泛，竞技、策略、放置、肉鸽、合成等。

IGG 的急迫不难理解。一方面，现在还在扛大旗的产品，是已经上线近 10 年的「王国纪元」；另一方面，就如最新财报中披露的，IGG 的两款新品「Doomsday: Last Survivors」和「Viking Rise」虽有起色，上半年最高月流水双双突破 7000 万港元，但集团的主营业务仍处于阶段性亏损。

可见，如何巩固并进一步优化这些新品的市场表现，同时找到更多能够在市场上站稳脚跟的新品，是决定 IGG 能否最终扭转逆势的关键。这么一说，这些产品似乎肩负着更加沉重的期望了。

那么，它们能否通过筛选？其中又会不会出现新的「Doomsday: Last Survivors」，甚至是下一款「王国纪元」？答案或许就藏在产品里。

从品类来看，IGG 依旧在押注战术竞争赛道，「That's Not Vampire」和「Canyou Watch」就都是主打吃鸡玩法的产品，不过在具体方向上，两者又有明显不同。

「That's Not Vampire」是一款带有技能对抗要素的俯视角射击游戏，瞄准的显然是快节奏竞技市场。

首先，该作的欧美卡通美术风格已经给玩家带来了不同于写实类风格的“轻视觉”体验。其次，在玩法方面，目前开放的三种游戏模式——10 人的单人吃鸡、5 队的三人团队吃鸡和 3V3 据点对抗，玩家人数都较少；加上游戏地图相当较小，因此对局基本被控制在两三分钟内。

为了强调差异化，「That's Not Vampire」还把潜行要素当成了游戏介绍的宣传点。就实际来看，就是利用草丛潜行，障碍物切割玩家可视区域等强化视觉遮蔽，一定程度上确实会强化对局的紧张感。

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