单月下载量超1400万，上线1年的模拟经营游戏《My perfect Hotel》再次发力

近期又有一款模拟经营游戏引起我们的注意。《My perfect Hotel》（中文：我的完美酒店）是一款去年 8 月上线的模拟经营产品。根据点点数据，该游戏截至目前的双平台下载已达 7000 万。

有意思的是，作为一款已经上线 1 年时间的产品，《My perfect Hotel》在经历了去年的爆发期后，排名一度下沉。而在今年 8 月份又再次爆发，据统计，该游戏在今年 8 月的全球下载量达到了 1400 万。目前产品稳定在美国游戏下载榜 Top2 的位置，并且在 68 个地区及国家进入 Google Play 排行榜前 10。这不禁让我们好奇，时隔一年后的《My perfect Hotel》有什么新变化？

海外休闲产品进入起量周期，迎接eCPM变现高峰

实际上，我们查看了《My perfect Hotel》更新的版本内容，发现并没有太多的调整。反而是从 8 月份开始，买量投放量上大增。在买量投放方面，《My perfect Hotel》在 8 月份投放量迅猛，并且多采用游戏自身素材的广告内容。目前《My perfect Hotel》投放地区主要着重美国，且下载前 5 地区依次是美国、巴西、墨西哥、印度、印尼。

无独有偶，进入 8 月份，海外市场的休闲游戏纷纷开始增大买量投放，我们已经注意到众多轻度产品在快速起量。这也验证了我们连续多年对海外产品数据的观察，买量变现峰值期要来了。海外广告 eCPM 一般是在九月中下旬开始回涨，将持续到圣诞节前。通常来说，海外市场下半年的广告变现峰值期是在十月到圣诞期间。而从 8 月份开始，休闲游戏发行开始起量囤量。对模拟经营类产品来说，有长留数据，现阶段的起量相对便宜，通过持续获量可以等到十一月十二月高位回收。我们判断《My perfect Hotel》的下载量激增就属于这种情况。只有穿越周期才能把握住周期。大家需要注意近期开始的买量变现市场变化。

今年与去年的爆款模拟经营对比：相同的类型不同的体验

上线 1 年的模拟经营游戏《My perfect Hotel》（SayGames发行）再次发力，引起了我们想对同为超休闲游戏发行推出的爆款模拟经营类玩法产品今年和去年的对比。

如果说《Burger,Please！》（Supercent发行）作为今年模拟经营类下载量第一的新游存在一定巧合，那么《My perfect Hotel》的一年下载成绩证明了无论是该游戏类型及题材都并非偶然。

《My perfect Hotel》与《Burger,Please！》都是属于具象类生活场景模拟类型游戏，采用的也均是高饱和度色彩，角色设计上也是偏向火柴人形式设计，两者都是突出游戏爽感。《My perfect Hotel》通过玩家经营酒店过程中，通过升级搜集星星以实现账号等级升级，当等级到达8级后便解锁游戏的下一个关卡场景。但是在产品具体差异性来说，《Burger,Please！》主打“爽感突出”，而《My perfect Hotel》主打“麻烦性”及“耐玩度”。

我们在《Burger,Please!》文章中提及过该游戏主要通过三大要素实现：制造麻烦、制造趣味以及多维度细节呈现，而《My perfect Hotel》同样相同。首先看制造麻烦大方向上，两者都是采用“收集资源－运营－投入升级”的循环方式。但在差异性的角度来说，《My perfect Hotel》在关卡的麻烦体量是远高于《Burger,Please！》的。

《Burger,Please！》的完整经营环节中，玩家操作的角色交互行为是到达位置－东西瞬间填满在手－将东西从点 A 带到点 B，而《My perfect Hotel》的交互行为是“到达位置－身处位置等待单事件完成－所有事件完成－去下一个房间－所有房间完成后回到主营收场景”。这类麻烦体验，既是游戏让玩家存在高留存的一种方式，也是填充游戏单关卡内可玩性的另一种体验。因而在单关卡内容可供消耗量上，《My perfect Hotel》是远多于《Burger,Please！》，此处为第一个不同。

在《My perfect Hotel》房间中，玩家到达清扫点即可进行自动清扫，但角色处于清扫点时清扫速度会远高于触发清扫后的自然清扫速度

在制造趣味的不同上，《Burger,Please!》的整体经营场景都只在 1 个空间场景中，而《My perfect Hotel》的每个房间、洗手间等地为不同空间场景，玩家每次都需要将这些场景进入一遍完成循环操作实现升级。随着等级的提升，解锁的空间越多，也必须解锁才可以填满账号经验的情况下，内容体量随着空间越多而越多，单关卡内容可消耗性远高于《Burger,Please!》。

多维度呈现细节部分，在《My perfect Hotel》里面，除了需要尽量将空间布置整理干净外，个别入住用户还会有“特殊需求”，比如需要给客户递送吹风机、饮料等。些特殊事件会“阻碍”着玩家以最快速度升级解锁下一个关卡场景。此外，单关卡内场景随着升级拓建后，场景主题颜色也会随之产生显著的变化，给玩家“制造惊喜”。

当游戏内客户产生特殊需求时，右下方指南针会提供对应物品所处位置，指针则是具体客户所处房间，随着账号等级的上升酒店场景的颜色也会随之发生变化，场景中散布“激励广告”相关道具数量也较为频密。

但是在爽感直观性上，之所以说《Burger,Please!》要显著远优于《My perfect Hotel》，主要在两个点进行体现：首先是动画效果上，《Burger,Please!》的动画效果通过“相对夸张”的视觉表达，而《My perfect Hotel》偏向追求“合理性”。比如《My perfect Hotel》给厕所补充厕纸时，角色最多只能拿3筒厕纸去多个厕所巡视一遍进行填充，而《Burger,Please!》的盘子可以堆叠至超过角色高度数倍，且移动时呈现“摇摇欲坠”感、《My perfect Hotel》钞票堆哪怕堆积十分大量的钞票，视觉设计的高度不会超过 1 个人高度，而《Burger,Please!》的钞票堆可以堆叠至无限高。

左：《Burger,Please！》右：《My perfect Hotel》

其次则是前文提及的“多空间运营”设计。假设将《My perfect Hotel》的各个空间掉落的钞票、搬运物品均以《Burger,Please!》的方式进行设计会怎么样？这将会出现两个显著的问题：游戏内容消耗量增大数倍，以及留存降低。《My perfect Hotel》的资源主要收获场景在于酒店前台，设计方式主要围绕“繁琐”从而给游戏提高用户活跃度。当进行《Burger,Please!》的动画方式、数值方式设计时，用户行为将从“每次需要所有空间走一遍，行为循环必须经过酒店前台”，变成“只需要就近几个空间收获金钱即可完成系列升级”，用户交互行为将大范围缩短，内容耐玩性大为降低。加上动画方式与《Burger,Please！》相同将会导致单一关卡部分场景使用率显著降低，从“必须存在”变成“没有存在的必要性”，从而延伸出“单游戏关卡所需时间大范围降低，游戏内容消耗量变成当前的数倍”的情况。

内容多样性及差异化

当角色完成了升级之后，《My perfect Hotel》的世界地图全貌将会呈现。新场景中除了关卡外观存在不同之外，游戏的单空间繁琐性也将加强，各场景的关卡道具也将随之发生改变，比如首关的递送厕纸，在第二关则会变成给饮料机补充饮料。

《My perfect Hotel》除了游戏自身的差异性外，运营思路的差异性也存在。比如在营收方面除了常规模拟经营类游戏的 banner 位、强制弹出广告、激励视频、去广告礼包等，《My perfect Hotel》还使用每日任务、通行证、季节性活动、日常挑战等方式设计付费。据了解，该游戏仅在今年 8 月份 IAP 部分便收获超 100 万美金收入。

新概念改变模拟经营品类及前景

如果仔细去看《Burger,Please》及《My perfect Hotel》，可以发现两类游戏都被分类为街机放置类游戏，而并非单纯的模拟经营类。根据 Adjust 对于街机游戏的诠释：“移动街机游戏取材于传统街机上的原版游戏，此类游戏一般不需要太多策略和规划，最主要的是找准完美时机进行操作，时长较短，操作速度快，重复性高，需要玩家一遍又一遍游玩，不断打磨一种主要技巧，以获得胜利。”

从特质上，无论是《Burger,Please!》还是《My perfect Hotel》都符合街机类上述的特质。而至于放置类型，主要的其中特点在于自动化及离线收益机制，这个机制大多数传统的模拟经营游戏并不存在，因而结合特点来看，现代的中轻度模拟经营游戏更多可以将其归类在街机放置类游戏。同样，街机放置类游戏存在与传统常规类模拟经营游戏的一些异同点。为了便于区分，以网上的《学术界：学校模拟器》为例进行对比参考以便区分。

近年来无论是《房东模拟器》，还是《Burger,Please》《My perfect Hotel》等模拟经营类游戏的大放异彩，更多源自于其自身对于传统模拟经营游戏的一些缺点进行摈弃、优化。比如漫长的等待时间、每日对资源量入为出的计算、繁多的科技树及事件等，从而提升游戏自身爽感亮点如满屏资源分布、收获爽感、投入无须顾虑等，从而培养出更多喜欢模拟经营游戏的用户群体。根据街机放置类游戏这词的来源——海外游戏公司 Homa Games 对街机放置类的展示，街机放置类是以在略微倾斜的俯视图下，使用遥感控制简单外观的主角在地图中进行一系列操作的 3D 竖屏游戏，玩家在游戏中的大多数目标是通过操作收集资源，建设基地、扩充地图。而由于需要操纵角色完成系列操作行为，部分国内从业者会将该品类游戏归类为“超休闲 RPG”。

但同时，街机放置+模拟经营品类仍有上升空间。个人认为，该品类可以有以下几个内容新增，比如条件闯关，通过设定一定的限制，玩家在关卡内完成某些条件即可达成，各关卡之间存在一定的剧情驱动以提升耐玩及差异性。《My Perfect Hotel》虽然在内容体量上《Burger,Please！》，从长线运营的角度来看，游戏并没有驱动玩家长久体验游戏更好的动力，对于用户长期体验的激励并没有制造出。又比如将近年来宫斗、官场类游戏与该品类游戏结合，可以将该品类游戏原本所缺失的“玩家情感温度”，从而伴随用户更持续的留存。又比如，将街机放置结合用户之间交互，让用户在有限时间内相互比较条件运营能力及收益能力，提高交互属性等，这些都不乏为该品类的进一步发展方向。

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