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新品 38 期|音乐动图、互动自习室、地图搭子

辛童  • 

潜力 App 早知道,社交新品来报道!

这里是白鲸出海为投资人和开发者寻找产品“灵感”而专设的周更专题——《新品》。

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无特殊情况下,《新品》将会每隔一周在周一或周五进行推送(出现紧急工作后延),推送内容为 5 款还未正式上线或者刚刚上线的潜力 App(包括:名称、icon、简单功能介绍、以及 App 亮点)。

文章发布后,笔者将会在下一周为文章内呼声最高的 App 出一期专稿,包括但不限于产品测评、市场分析的深度稿件。另外,也十分欢迎和期待广大读者朋友们分享出你发现的“宝藏 App”,和我一起成为一线社交/泛娱乐产品观察者和挖掘者。

1、HitShot:统一的文字、音乐和动图,构成强烈的情绪表达

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上线于 2022 年 5 月的 Hitshot,曾一度登上法国 App Store 社交下载榜 Top30,在比利时、瑞士等其他欧洲国家榜单也曾留下过痕迹。

不过很遗憾由于 HitShot 作为一款熟人社交产品,熟人关系引入的高门槛、使用场景的单一性等原因,在欧洲也只是昙花一现,根据点点数据,HitShot 在过去一年基本维持每日两位数下载,全年下载不足 1 万。

虽然 HitShot 本身算不上一款成功的社交产品,但其提出的“音乐消息”社交模式确实具有一定创新性,未尝不可作为社交产品中的一环来提升用户体验。

目前 HitShot 仅面向英国、法国、比利时等几个有限的欧洲国家以及以色列开放下载注册,且仅支持通过本地手机号注册。

而且在注册成功后,仅允许用户通过手机通讯录添加好友,未设置邀请码、账号搜索等方式,再加上通讯录添加时常失灵,这也为 HitShot 的早期增长设置了不少阻碍。

在至少获得一个好友后,用户可以正常使用 HitShot、在至少拥有两个好友后用户可以组建群聊。

在与好友进行交互时,除了常规的图文互动,用户也可以通过音乐短消息的形式社交。

在使用音乐短消息功能时,用户只需要在搜索栏输入“关键词”,系统便会自动检索出含有该关键词的歌词所在的歌曲节选,并注名该歌曲的歌手和歌曲名称,形成音乐短消息,音乐消息时长在 3-10s 不等。

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用户可按照主题、艺术家、歌曲、风格、语言等不同类别挑选符合自己心意的音频消息。

当选定音乐后,用户右滑消息即可将该音频消息发送到聊天对话框,在正式发出之前,用户可以在音频短消息中添加图片或动图。在进行动图查找时,用户也可按照关键词或者风格进行检索,HitShot似乎将文字、音乐和动图进行某种统一,以达到帮助用户深度表达情绪的目的。

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虽然模式有趣,但以上基本为 HitShot 的全部交互场景,所以也不难理解为什么 HitShot 很快从榜单滑落。

但我们发散来看,其实“HitShot+AI”或许可能会是一个不错的探索方向,目前业内对 AI 生成音乐的态度是“速度快、量大、但不够精良、质量参差不齐”,而实际上用户只需要的是一段符合自己歌词的旋律,并不需要十分完整的音乐作品。

目前,笔者在使用 HitShot 期间输入部分关键词时会出现只有3个音乐短消息的情况,且在情绪上不完全符合需要。

另外,目前 HitShot 并未通过 TikTok 等视频社交媒体进行传播,而实际上 HitShot 的音乐社交模式很有可能在 TikTok 上出现热门/爆点视频,也有可能通过爆点视频吸引一些腰尾音乐创作者入驻。

2、CoStudy:沉浸感自习室+寝室

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CoStudy 是可思达地信息科技(上海)有限公司 2022 年面向国内市场推出的虚拟自习室互动平台,公司曾在 2020 年获得来自前进创投、厚德前海基金、宁波东石、上海霍童等机构的未知金额天使轮融资。

根据点点数据 CoStudy 在过去 30 天获得了 10 万次下载,虽然仍处于早期阶段,但实际上 CoStudy的产品设计已经相对完善,可以为用户提供与现实生活类似的自习体验,因此在初高中生中具备一定知名度。

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CoStudy,目前设置自习区、睡眠区和活动区,分别主攻自习、睡眠记录和平台互动,用户可以根据自己的需要选择不同区域。

·自习区

自习区是 CoStudy 的核心区域,设置阶段自习楼、综合自习楼和专属自习这三个自习区域,以及家具城和成衣铺两个消费空间。

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用户可以在家具城中购买喜欢的墙纸、沙发、桌椅、绿植等来装饰自己的自习室或者房间;可以在家具城中选择服饰、发色和特效来调整自己的自习和睡眠形象,形象将对全平台用户可见。

在阶段自习楼中,用户可以按照小学、初中、高中、大学、在职等类别选择自己所处阶段,而在选择不同阶段后所进入的大楼以及楼层也有所不同。

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从用户所填信息以及各个大楼的使用情况来看,初中生和高中生是 CoStudy 的主力用户,不过根据点点数据分析的用户画像来看,24-30 岁用户占比最高为 30.91%,其次是 18-23 岁占比 21.94%。从性别来看,男女比例基本 1:1,但从笔者实际观察来看女性用户数量明显多于男性用户。

以大学部为例,一楼为综合层,二楼是海外层,三楼到五楼分别为中国台、澳、港层,六楼-三十七楼为不同省份楼层,再往上为则按照考证、留学、考研、专升本等需求划分;之后还有按照艺术、法、医疗、农业等学科划分,用户可以根据自己所需选择合适的楼层并进入教室。

进入教室后,用户可以查看目前教室内正进行自习的用户形象以及学习和睡眠数据。

用户也可以选择空位开始自习,在正式开始之前,用户需要设定本次自习的目标、自习时长、休息时长以及自习模式。

当自习室房间人数比较多时,用户可以开启“一键选座”,系统将自动帮助用户找到空位,方便用户快速开始学习。

综合自习楼的整体模式与阶段自习楼类似,而一个最主要的不同是综合自习楼的顶楼是课表教室,用户只能在每个整点进入该教室自习,另外每节自习课要求用户专注 50 分钟、休息 10 分钟,更适合不自律或者有严格学习计划的用户使用。

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而专属自习楼的最大特性是所有教室均为用户创建,当其他用户想要进入用户创建的自习室时需要缴纳一定的门票,不同自习室主题和门票价格均有所不同,用户可以根据自己的情况进行设定并且决定是否开通自习室群聊功能。

·睡眠区

睡眠区设有小卖部以及公共寝室和专属寝室等 3 个场景。

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小卖部提供早休铃、暂停器、加油卡、大课间、好梦卡、播放器、白噪音、涂改笔、任意门等 9 个特殊道具出售,用户可以通过购买道具的方式更好地调整自习时间。

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在公共寝室,不同楼层的熄灯时间和睡眠时间均有所不同,用户可以根据自己的实际作息习惯进行选择,1楼就寝时间在晚上 9:00-9:30、10 楼在晚上 1:30-4:00,睡眠时间通常在 8-12 小时。另外,寝室分为混合寝室和女寝,用户可以根据自己的习惯决断。

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寝室采用预约制,用户必须在规定时间内提前预约寝室和床位,一旦寝室满员或者熄灯将不再可以入住。

·活动区

活动区分成文化宫、食品工厂和 Co 集市三个区域。

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用户可在文化宫按照年级学习背诵古诗词,也可邀请好友或进行随机匹配进行诗词比拼。

CoStudy 还设立比拼排行榜,目前排名第一的用户已经获得了 610 万分,大约回答正确了 30 万道题。

用户可以在 Co 集市创建自己的店铺,目前支持奶茶咖啡店、小吃快餐店、面包甜点店、各式菜系以及西餐厅,新建一个 30 天的可容纳 24 人的 70 平店铺大约需要 36Co 钻,约 4 元人民币。用户创建店铺成功后可通过食品工厂进货售卖。

作为一个时间相对碎片化的职场工作者,笔者认为 CoStudy 的设置基本上可以满足日常自习需求,而且根据将寝室、自习室和店铺等现实生活中存在的场景进行虚拟化,更具沉浸性。

加入的自习排行榜、睡眠排行榜和诗词排行榜也是激励用户登录和留存的有效方式,与此同时还保留了寝室夜话、同桌闲聊、店铺群聊、小纸条等交互方式,也让 CoStudy 不会太过刻板。

虚拟自习室在过去两年层出不穷,但真正做到从用户视角考虑需求的产品并不多,如此来看 CoStudy  4.6 分的 App Store 评分倒也恰当。

3、Similar:网易云加速出海,甚至通过投放催熟

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Similar 是网易云 2022 年 11 月面向东南亚和中东推出的语音社交应用,也是网易云继 Heat Up 和KAYA Live 之后推出的第三款出海社交 App。

其中,KAYA Live 已经在今年 3 月正式下架,而 Heat Up 作为一款付费陪聊类交友应用在过去 30 天应用商店收入仅为 2 万美元,网易云的出海并没有想象中顺利。

许是这个原因,网易云对 Similar 似乎格外重视,根据广大大数据,Similar 登上了安卓端 7 月出海移动应用投放 Top20,大手笔的广告投放让Similar近期增长很快。

根据点点数据,Similar 近 30 天获得了 75 万次下载和 5 万美元收入,主要来自印尼、埃及和土耳其市场。

毫无疑问,Similar 目前的下载与营收大多都来自渠道买量。诚然这是多数泛娱乐出海开发者主要采用的增长方式,但仅依靠烧钱始终不是长久之计,更何况严格计算 ROI 的话,按照 Similar 现在的情况恐怕也很难打正。

不过值得借鉴的一点是 Similar 所选市场覆盖不少穆斯林用户,因此其设置的广告素材中不少为穆斯林女性用户录制,强调人群的包容性。

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不过单从产品本身来看,能看得出来 Similar 在 Heat Up 的基础上进行了一些交互场景的更新。

Similar 设有首页、发现、聊天室、信息以及个人主页等 5 个 Tab,提供与附近/在线用户聊天、匿名文字匹配、匿名语音匹配、语聊房、信息流、家族等多个交互场景。

在进行附近/在线用户聊天时,用户可查看对方主页上的照片、身高体重、兴趣爱好、受教育水平等信息,在打招呼后,用户可直接进入会话界面与用户私聊。

系统会根据对方填写的兴趣资料,设置话题引导用户更快地与对方建立联系,比如 Similar 建议笔者与一位 23 岁的印尼女孩聊 #J-pop、#K-pop 等话题。

另外,用户可以实时查看感兴趣用户正在参与的语音房,并直接加入语音房一起互动。

不过在打招呼过后,男性用户再想与女性用户聊天就需要支付一定的金币或者开通订阅会员。而女性用户则可以通过与男性用户对话赚取一定的金币用于兑换美金。

为了鼓励用户向感兴趣的用户赠送礼物,Similar 还在双方的会话页面上设置了“Gift Wall”,双方可以互送礼物共同点亮礼物图标。

Similar 将匿名文字对话称之为“蒙面匹配”,非会员用户每天有 10 次免费匹配机会,用户将以匿名身份进入匹配,匹配成功后系统将自动弹出“猜拳问答”游戏。

总体来看,Similar 带来的创新并不多,但是其在当下阶段选择加大产品投放力度也能在一定程度上反映出其对付费聊天行业的态度。受行业影响,现在不论是创业公司还是上市公司,大家都更关注营收和利润,这一点在过去多家公司的发展策略中不断被验证。

4、Gatter:用地图找搭子

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Gatter 是深圳猿聚科技有限公司于 2023 年 8 月 29 日推出的类 Zenly 社交 App,试图将时下流行的“搭子”文化与地图、熟人社交和图文动态相结合,目前应用仅提供 iOS 版本。

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而实际上 Gatter 也可以算作“老树发新芽”那一类别,在去年 9 月 Snap 宣布将在 2023 年关停 Zenly 后的两个月,「发起猿」面世,作为第一批 Zenly 替代产品之一曾获得一批自来水流量,尤其因其在全球范围内开设服务,因此吸引了不少留学生关注,不过该产品已于 2023 年 8 月 14 日下架。

而实际上此次「发起猿」升级版本 Gatter,相较之前,UI 更加好看、产品配色与 Zenly 更加接近,但保留了“组局”设定并重新命名为“寻找搭子”。

相较于 Zenly、Whoo、Mixerbox、NauNau 等同类产品,用户仅拥有一个好友便可以开始使用不同,Gatter 要求用户至少拥有三个互相点亮的好友。

拥有至少 3 个好友后,用户才可以解锁私聊、评论等刚需功能,一方面“四人起行”将类 Zenly 产品的用户画像从情侣和挚友进一步扩张至熟人、朋友;

另一方面,也是通过好友邀请的方式促进产品裂变。

坦白来说,这种设定聪明但冒险,在社交产品供给过剩的今天,必须点亮或者邀请至少 3 名好友对于大多数用户而言是一个不低的门槛,目前猿聚官方,已经将发起猿的小红书账号更名为 Gatter 甚至将过去宣传发起猿的动态也都更改为宣传 Gatter,但收效甚微。目前在微信公众号、抖音、微博等平台未见 Gatter 相关内容。

目前,Gatter 主要提供三个使用场景:

1、用户可以查看好友的实时位置、手机电量,定位和电量记录相对准确,存在可接受延迟。当用户可以开启“冻结模式”,开启后系统将不再向好友更新用户位置。

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另外,用户也可以直接查看好友主页并导航至其所在地。用户在与好友私聊时可查看向对方发送信息的数量、点亮天数等信息,用户可通过语音、文字、图片与好友互动。

2、用户可以在“酒局、饭局、剧本桌游局、休闲局、运动局”等分组中选择更符合自己情况的状态,例如可以在酒局中选择蹦迪、喝酒、清吧、唱歌等,状态将对所有好友可见。

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当用户打开雷达模式后,用户状态将对全平台用户可见,用户也可以翻动地图查看其他所有状态,用户每天拥有 10 次免费解锁机会通过状态查看对方信息。

在雷达模式下,用户可按照性别、在线状态、活动、品牌设定状态,寻找搭子。在拥有一定用户体量后,分类筛选将帮助用户更快地获得搭子。

3、用户可以在主页发布自己的图文动态并选择是否设定全平台可见,用户也可以按照世界、同城、好友类别查看、点赞或评论其他用户发布的动态。

不过目前发布动态的用户并不多,截至目前全平台累计只有 20 条动态且其中 4 条来自笔者,余下动态多数来自深圳。

顺便说一下,与一般熟人社交又有一点差异,Gatter 引入了一个名为“点亮”的系统,只有双向点亮时双方才会成为好友,而只有一方点亮时仅作为关注,而用户的所有点亮和好友都为公开信息,因此这种设定更有可能激发用户“社交明星”的心态,可能会为获取更多关注而更认真的填写信息或者经营动态。

5、DOR.gg:一次撞大运的走红

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2023 年 7 月 26 日,一款最近一次更新发生在 10 个月前的游戏视频发布平台登上了韩国 App Store社交榜单第一名、应用商店下载总榜第三名。根据点点数据统计,当天直接带来了 3 万次下载。

要知道在这之前,几乎没有人知道 DOR.gg 是谁,过去一年,几乎每天都是个位数下载。

神奇的是,在产品走红后不到一星期产品又迅速归于沉浸,没有媒体报道、没有团队出来认领,而且从笔者在 Discord 社群内看到团队在产品上榜第二天发起的问卷调研来看,似乎团队对于 DOR.gg 突然走红也很“震惊”。

实际上 DOR.gg 在过去 18 个月,也有通过 TikTok、Instagram、YouTube、Discord 等社交媒体进行品牌运营,但从结果来看似乎并不理想。

不过,经英雄联盟重度玩家朋友提醒,DOR.gg 的增长可能与韩国英雄联盟职业联赛在 7 月 26 日- 7 月 28 日连续 3 天有比赛有关。

在历经千难万险终于找到 DOR.gg CEO Hyeongrae Jo 的社交媒体账户后,发现 Hyeongrae Jo 将这次登榜定义为“美丽的错误”,并表示会在接下来结合用户改进建议努力进行产品开发,争取在 9 月份推出新的版本。

尽管不可否认,运气对于成功而言是非常重要的一部分,但不论如何,DOR.gg 确实幸运得令人嫉妒。不过在过去的很长一段时间内,DOR.gg 也确实做了一些努力:

首先,DOR.gg 将自己与英雄联盟进行深度绑定,在社交媒体宣传时介绍自己为“英雄联盟游戏视频分享平台”;通过一些第三方应用分发平台进行宣传;DOR.gg 还在 Discord 中设置了“意见搜集箱”来记录用户提出的意见和建议,并会不定期在频道中更新目前的改进进展。

而从产品设计本身来看,DOR.gg 作为游戏视频社区,提供视频剪辑和视频发布两大功能。

在移动端,用户可以在平台内浏览其他用户发布的视频动态,或者自己上传游戏视频,用户可上传多段视频,系统将会自动将多段视频拼接成一段。

在发布动态时,用户可以选择自己所关联的游戏,目前关联比较多的为 LCK(韩国英雄联盟职业联赛)和 League Of Legends ,这也解释了为什么 DOR.gg 将自己介绍为英雄联盟游戏视频平台。

可在 PC 端和网页端,DOR.gg 进行了更多专业化尝试,其中主要的两个方向是:游戏视频剪辑和高光时刻捕捉。

在游戏视频剪辑功能中,用户除了可以进行视频的比例、位置、音量和背景音乐的调整,还提供突显英雄技能与高光时刻的特效。

特效分成主题、瞬间移动、高光时刻、滤镜等 4 大类别,用户可以根据视频中进行游戏的具体情况来进行特效选择,确保与视频本身想传递的内容更加适配。

用户可以通过结合框架与细节的调整让游戏体验在视觉上更加丰富;

高光时刻捕捉,则是 DOR.gg 为英雄联盟游戏进行的针对性开发,根据官网介绍,在进行屏幕录制时,系统可以自动识别用户在游戏过程中单杀、五杀等经典事件,并制作高光时刻合辑,降低游戏玩家的视频创作门槛。


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