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2023 年 9 月 14 日讯，领先的营销平台 AppLovin（纳斯达克代码：APP）今日与 CTV 数据驱动解决方案的领导者 Wurl 共同发布了最新报告《如何将 CTV 转化为增长型效果营销渠道》。 随着越来越多的用户放弃传统电视，2023 年，美国的 CTV 广告支出预计将超过 250 亿美元。本报告重点阐释了 CTV 广告在触及新用户以及提升收入增长方面所发挥的重要作用。

CTV（全称“Connected TV”），即联网电视（也就是国内的智能网络电视），指任何能够通过网络观看数字视频内容的设备。营销人员可以通过这些设备在 CTV 上投放无法被跳过的视频广告。

AppLovin 接入 Wurl 的优质 CTV 广告流量，推出了效果型 CTV 推广活动，不仅使广告主能够在同一平台上轻松地一并开展移动端和 CTV 端的推广活动，AppLovin 业内一流的内部素材团队还能为其量身打造高效的 CTV 广告。

“CTV 广告将移动端强大的获客能力带入了电视领域，为移动营销人员、流媒体提供商和内容发行商解锁了提升 ROI 的无限潜力。”AppLovin 首席营销官 Katie Jansen 表示，“无论您身处快速发展的移动应用行业，还是作为提供互动内容的流媒体应用服务商，CTV 都能为以效果为目标的营销人员带来增长和盈利。”

现在，营销人员可通过数据驱动型定向和监测服务，更清晰地了解推广活动的成效。报告亮点包括：

. 提高增长潜力：触达以前从未覆盖到的受众群体，获得全新用户和订阅者。

. 保持与高价值受众的参与度：针对 CTV 端、移动端和 PC 端分别投放个性化的推广，以确保触达最合适的受众。

. 通过双屏提供更深层次的互动：许多用户在观看 CTV 时，会通过手机搜索相关产品或服务，而这为营销人员提供了推动更深层次互动的最佳契机。

. 以全漏斗、跨渠道思维开展监测和优化：确保全面了解 CTV 对下游活动的影响和推动作用。

. 通过 CTV 广告增强交互：设计交互型 CTV 广告，在给观众留下深刻印象之余，通过清晰的行动号召（CTA）鼓励用户采取进一步的行动。

值得一提的是，报告中还使用了大量的真实案例，您可以借此了解其他应用开发者是如何通过 AppDiscovery 推广活动实现了安装率的提升。例如，摄影类应用下载榜亚军 Picsart 就通过 CTV 广告实现了安装率的显著提升，并取得了惊人的规模增长。见证这些成果后，Piscart 在 CTV 营销的支出提高了三倍。热门信用建设应用 Kikoff 不仅让每个开通信用额度的成本（CPE）下降 27%，其安装率更是提升了 3 倍。

随着 CTV 广告在全球的兴起，现在正是移动营销者尝试新渠道的最佳时机。如果您想了解如何将 CTV 转化为效果型渠道，点击这里查看完整版报告吧！

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