【重磅】七万字《科特勒品牌出海绿皮书》即将全文发布！

欢迎来到巨变的时代！

科特勒先生曾说“起步靠机会，发展靠趋势！”我们现在正在经历全球三重趋势冲击的叠加：

1. 新经济地理：重构国家竞争力和产业版图

2. 新硬核科技：重塑全球经济模型和企业竞争力

3. 新经济周期：决定企业战略选择和财富分配

过去 20 年，以 WTO 体系为核心的“国际化”的主要特点是“Glocal”：Global（全球化）+Local（本土化）。其中，Global 是关键词，全球统一大市场是中国经济腾飞和企业发展的引擎。今天的国际化仍旧可以用 Glocal 来形容，但是关键词变成了 Local：产能在地化、经营本土化、品牌跨文化、供应链安全化是当下国际化的“新四化”！与之对应，中国企业出海模式也迭代到了 4.0 阶段：

以“新四化”为核心的创新高价值产品本地化的产能出海

过去 20 年的“国际化”，是以跨国公司等大企业为核心的。但是今天国际故事的主角是数字化的中小企业。人工智能、工业 4.0、移动互联网、云计算、电商、社交媒体、远程办公、电商物流系统等快速发展使广大中小企业也能发展成为“新型全球企业”。

我们看到了以小米、比亚迪、安克创新、Shein、九号电动车、追觅科技、创想三维、龙腾出行为代表的创新品牌的崛起，也看到了 Temu、Tiktok、Shopee、Lazada、Coupang、Momo、Ajmall 等新型内容电商、社交电商和区域电商平台的崛起。它们正在用新的多模态内容和分发机制深刻影响新一代全球 12 亿中产的品牌偏好和购买行为。这些都是塑造新时代超级品牌的机遇！

同时，我们看到生成式人工智能和大语言模型为代表的“数智化”技术，在不到一年的时间里超速发展，摧枯拉朽般地重构电商、消费电子、物流、营销、社交、教育、医疗、内容产业、汽车等产业。企业在看到如此多的机会，在兴奋之余也日益焦虑，担心自己曾经成功的模式和核心能力被迅速边缘化。

其次，新经济周期带来了产业轮动和国家市场不平衡的发展机遇。如何选择国家市场和产业发展投资节奏，将极大影响企业未来 5～10 年的竞争力和财富能力。对以上趋势的把握和拥抱是区分优秀和平庸企业的关键。企业要在思维观念、发展战略和实施举措进行革新升级。 

在以上三股趋势的影响之下，企业的国际化营销之路也必须与时俱进。

我们看到新全球化的视角带来六大趋势：

第一，经济中心的转移和品牌中心的转移同步发生，给中国品牌的全球化带来了历史性的机会；

第二，要做“中国有根”的国际化和“海外扎根”的本地化，追求短链化、多链化，以更快的反应速度关注本地市场的创新迭代；

第三，以智能和新能源为代表的新通用技术重构了企业和产品价值模式；

第四，企业国际化策略从成本最优为主变为市场进入为主的；

第五，企业创造经济价值的同时要创造更多社会价值；

第六，必须学会做跨文化的叙事和服务升级，在全球化竞争环境中往价值链的上游走，打造高端品牌。

在经历了三年之后，科特勒增长实验室带领中国企业家深入到美国市场考察研究和交流，这些研究和实地访问给我们带来了美国市场新鲜和真实的市场信息。

基于这些研究发现的总结和归纳，我们制作了这本《2023-2024 科特勒品牌出海绿皮书》（以下简称“出海绿皮书”）。

01 为什么叫「绿皮书」？

“绿皮书”相对白皮书而言，强调探索创新，与时俱进。它的内容来自于一线市场最鲜活的经验。我们将洞察到的全球正在发生的趋势总结起来，为企业搭建一个框架，帮助企业进行创新性思考，启发新知。

02 绿皮书有什么内容？

为了制作这本出海绿皮书，我们访谈了多家品牌、机构及平台、专业服务机构、多位学术专家等，集合了专业人士的智慧，形成了来自于一线经验式的内容，深度剖析当前企业出海现状，可作为企业出海机遇和打法的切入口参考。

03 出海绿皮书发布及系列活动重磅来袭！

重磅内容一：

线上发布会

2023-2024 科特勒品牌出海绿皮书线上发布会

时间：2023 年 9 月 19 日晚 19:30

形式：在线直播

主要嘉宾

科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡区总裁曹虎博士

林彦廷 微吼创始人& CEO

重磅内容二：

出海主题线下活动

1. 出海绿皮书线下解读精品论坛

时间：2023 年 9 月 15 日

地点：深圳

2. 科特勒"营销大未来”沙龙

时间：2023 年 10 月 13 日

地点：上海·沃顿中心

重磅内容三：

线上深度解读直播

时间：9 月 22-28 日

主要对谈嘉宾：绿皮书主创人员及专家团队

重磅内容四：

《科特勒 2024 品牌出海及 CES 展研学营》美国行

项目简介：

2023 年全球市场都迎来重塑新格局的机遇，中国企业正积极探索着全球化的新发展路径。

科特勒咨询集团在 5 月份成功举办“新生代国际品牌（美国）研学营”，8 月份成功举办“新加坡企业出海战略研学营与 Gair 全球人工智能和机器人大会”。

2024 年再度领航出海，由科特勒导师团带领中国标杆企业、细分领域冠军企业、创新型企业出行美国，与全球领先企业面对面研讨、大型渠道合作洽谈、投资平台链接、顶级教授交流、高端人才引进等，同时参加“2024 年 CES 美国国际消费类电子产品展览会”。

很多年前，科特勒先生在一个世界 500 强企业的年会上说，“五年内，如果你还按照一样的方式做着一样的生意，那你离关门大吉就不远了。”在数智化时代，可能不需要五年，而是三年，甚至更短时间。企业要应对这种持续变化的不确定时代，唯一的选择就是不断学习、不断实践、不断反馈，最终不断自我更新，才能跟上时代之潮和顾客的需求。

请记住：市场总是比市场营销变化得更快！

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