【重磅】七万字《科特勒品牌出海绿皮书》即将全文发布!
欢迎来到巨变的时代!
科特勒先生曾说“起步靠机会,发展靠趋势!”我们现在正在经历全球三重趋势冲击的叠加:
1. 新经济地理:重构国家竞争力和产业版图
2. 新硬核科技:重塑全球经济模型和企业竞争力
3. 新经济周期:决定企业战略选择和财富分配
过去 20 年,以 WTO 体系为核心的“国际化”的主要特点是“Glocal”:Global(全球化)+Local(本土化)。其中,Global 是关键词,全球统一大市场是中国经济腾飞和企业发展的引擎。今天的国际化仍旧可以用 Glocal 来形容,但是关键词变成了 Local:产能在地化、经营本土化、品牌跨文化、供应链安全化是当下国际化的“新四化”!与之对应,中国企业出海模式也迭代到了 4.0 阶段:
以“新四化”为核心的创新高价值产品本地化的产能出海
过去 20 年的“国际化”,是以跨国公司等大企业为核心的。但是今天国际故事的主角是数字化的中小企业。人工智能、工业 4.0、移动互联网、云计算、电商、社交媒体、远程办公、电商物流系统等快速发展使广大中小企业也能发展成为“新型全球企业”。
我们看到了以小米、比亚迪、安克创新、Shein、九号电动车、追觅科技、创想三维、龙腾出行为代表的创新品牌的崛起,也看到了 Temu、Tiktok、Shopee、Lazada、Coupang、Momo、Ajmall 等新型内容电商、社交电商和区域电商平台的崛起。它们正在用新的多模态内容和分发机制深刻影响新一代全球 12 亿中产的品牌偏好和购买行为。这些都是塑造新时代超级品牌的机遇!
同时,我们看到生成式人工智能和大语言模型为代表的“数智化”技术,在不到一年的时间里超速发展,摧枯拉朽般地重构电商、消费电子、物流、营销、社交、教育、医疗、内容产业、汽车等产业。企业在看到如此多的机会,在兴奋之余也日益焦虑,担心自己曾经成功的模式和核心能力被迅速边缘化。
其次,新经济周期带来了产业轮动和国家市场不平衡的发展机遇。如何选择国家市场和产业发展投资节奏,将极大影响企业未来 5~10 年的竞争力和财富能力。对以上趋势的把握和拥抱是区分优秀和平庸企业的关键。企业要在思维观念、发展战略和实施举措进行革新升级。
在以上三股趋势的影响之下,企业的国际化营销之路也必须与时俱进。
我们看到新全球化的视角带来六大趋势:
第一,经济中心的转移和品牌中心的转移同步发生,给中国品牌的全球化带来了历史性的机会;
第二,要做“中国有根”的国际化和“海外扎根”的本地化,追求短链化、多链化,以更快的反应速度关注本地市场的创新迭代;
第三,以智能和新能源为代表的新通用技术重构了企业和产品价值模式;
第四,企业国际化策略从成本最优为主变为市场进入为主的;
第五,企业创造经济价值的同时要创造更多社会价值;
第六,必须学会做跨文化的叙事和服务升级,在全球化竞争环境中往价值链的上游走,打造高端品牌。
在经历了三年之后,科特勒增长实验室带领中国企业家深入到美国市场考察研究和交流,这些研究和实地访问给我们带来了美国市场新鲜和真实的市场信息。
基于这些研究发现的总结和归纳,我们制作了这本《2023-2024 科特勒品牌出海绿皮书》(以下简称“出海绿皮书”)。
01 为什么叫「绿皮书」?
“绿皮书”相对白皮书而言,强调探索创新,与时俱进。它的内容来自于一线市场最鲜活的经验。我们将洞察到的全球正在发生的趋势总结起来,为企业搭建一个框架,帮助企业进行创新性思考,启发新知。
02 绿皮书有什么内容?
为了制作这本出海绿皮书,我们访谈了多家品牌、机构及平台、专业服务机构、多位学术专家等,集合了专业人士的智慧,形成了来自于一线经验式的内容,深度剖析当前企业出海现状,可作为企业出海机遇和打法的切入口参考。
03 出海绿皮书发布及系列活动重磅来袭!
重磅内容一:
线上发布会
2023-2024 科特勒品牌出海绿皮书线上发布会
时间:2023 年 9 月 19 日晚 19:30
形式:在线直播
主要嘉宾
科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡区总裁曹虎博士
林彦廷 微吼创始人& CEO
重磅内容二:
出海主题线下活动
1. 出海绿皮书线下解读精品论坛
时间:2023 年 9 月 15 日
地点:深圳
2. 科特勒"营销大未来”沙龙
时间:2023 年 10 月 13 日
地点:上海·沃顿中心
重磅内容三:
线上深度解读直播
时间:9 月 22-28 日
主要对谈嘉宾:绿皮书主创人员及专家团队
重磅内容四:
《科特勒 2024 品牌出海及 CES 展研学营》美国行
项目简介:
2023 年全球市场都迎来重塑新格局的机遇,中国企业正积极探索着全球化的新发展路径。
科特勒咨询集团在 5 月份成功举办“新生代国际品牌(美国)研学营”,8 月份成功举办“新加坡企业出海战略研学营与 Gair 全球人工智能和机器人大会”。
2024 年再度领航出海,由科特勒导师团带领中国标杆企业、细分领域冠军企业、创新型企业出行美国,与全球领先企业面对面研讨、大型渠道合作洽谈、投资平台链接、顶级教授交流、高端人才引进等,同时参加“2024 年 CES 美国国际消费类电子产品展览会”。
很多年前,科特勒先生在一个世界 500 强企业的年会上说,“五年内,如果你还按照一样的方式做着一样的生意,那你离关门大吉就不远了。”在数智化时代,可能不需要五年,而是三年,甚至更短时间。企业要应对这种持续变化的不确定时代,唯一的选择就是不断学习、不断实践、不断反馈,最终不断自我更新,才能跟上时代之潮和顾客的需求。
请记住:市场总是比市场营销变化得更快!
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