原标题：拼多多Temu已进入东南亚，挑战Shopee、Lazada和TikTok

作者：墨腾创投（ID：MomentumWorks）

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题图来源 | pexels

8 月 26 日，在拼多多 Temu 官网地区选择上，正式出现了“菲律宾”的选项。至此，传言多日的 Temu 进军东南亚终于坐实。

和其他站点一样，菲律宾站一开始打的就是最多到一折的折扣以及包邮和免费退款等优惠。翻看了一下菲律宾站，在家居类还是有很多产品在 Shopee 和 Lazada 上面都找不到同款，但也不是所有的产品都比其他平台便宜很多。

之前我们也在多个分享中提到，碎片化的东南亚市场有多种切分方式，其中一种是以消费能力划分成新马泰和印（尼）菲越；另外一种是以语言文化等本地化要求分为（主流专业人士都会说英文的）新马菲和（很强本土语言文化要求的）泰越印（尼）。菲律宾是 SHEIN 在东南亚做的不错的市场之一（泰国也不错），也是我们最近《东南亚电商平台报告》里从 2022 年 GMV 层面衡量东南亚第三大的电商市场。

随着 TikTok 在东南亚的激进拓展和 Temu 的正式进入，东南亚电商的格局已经被打破。领头的 Shopee 和 Lazada 应该必须通过加大力度做增长和生态各方面全面提效来防守，而二季度 GMV 年化掉了将近 13% 的印尼电商平台 Tokopedia 可能会更加难受。

而消费者则大概率会是战事再起最大的受益者。我们之前估测 Temu 进入带来的竞争很可能会促进东南亚整个电商大盘的增长，就像 TikTok 已经把很多线下的美妆消费拉到了线上一样。

目前，拼多多海外站 Temu 已在全球 38 个国家开站。据悉，东南亚其他主要国家的站点也会陆陆续续开放。

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