原标题：【新报告】TikTok东南亚电商今年可达到13.2%市占率

作者：墨腾创投（ID：MomentumWorks）

白鲸出海注：本文为墨腾创投发布在白鲸出海专栏的原创文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载和使用请前往作者个人主页，联系寻求作者授权。

题图来源 | pexels

2021 年 2 月，TikTok Shop 在印尼上线，开启了进军东南亚电商的第一站。接下来不到三年的时间里，TikTok Shop 进展迅猛，覆盖了东南亚六个主要国家，已然成为地区内 Lazada、Tokopedia 等经验丰厚的主要电商平台不容小觑的对手。

根据墨腾最新深度报告《The TikTok Shop Playbook》中的数据，TikTok Shop 2022 年在东南亚地区的 GMV 达 44 亿美元，2023 年，其市场份额有望达到 13.2%。

以下为报告内容介绍，谨供各位参考。

1. TikTok Shop 自 2021 年进入该地区以来增长迅速，2021 年的 GMV 为 6 亿美元，2022 年为 44 亿美元，2023 年，预计可以实现 150 亿美元的目标，已经和 Lazada、Tokopedia 等主流电商平台水平相当。

2. TikTok Shop 目前已经扩展至 9 个市场，包括英国、沙特阿拉伯、美国和东南亚几个主要国家，虽然快速增长过程中存在许多运营和组织方面的问题，但也显示出了他们在发展电商上的决心。

3. 最畅销的品类是美妆和护理产品，占售出商品的 84%，GMV 的 70%；在前五畅销商品中，有四件都属于美妆和护理品类，卖家们普遍采用捆绑销售增加平均订单价值。

4. TikTok Shop 和其他电商平台的主要区别在于：TikTok 有自然流量，降低了用户获取和留存成本；基于推荐而非搜索；视频创作者和 MCN 等内容创作者在生态系统中作用关键；TikTok 尚未建立起支付和履约等基础设施（但也在推进了）。

5. 正如抖音颠覆了国内电商市场格局，6 年内，阿里巴巴的市场份额从超 80% 下降到 50% 以下，全球范围内，TikTok Shop 已经逐渐威胁到现有电商玩家的地位，包括东南亚的 Shopee 和 Lazada、美国和中东地区的亚马逊。

6. 目前的竞争环境变化迅速、充满活力，如果策略得当，美国市场的机会和潜力会比东南亚各国电商市场总和还要大得多。

文章信息来自于墨腾创投 ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！