7月出海手游丨冰川、沐瞳、露珠新游投放迅猛，《PUBG Mobile》联动龙珠重回 TOP

尾巴 • 2023-08-25 11:04

根据广大大——App Intelligence 等模块数据，我们整理出 2023 年 7 月出海手游投放、收入和下载 TOP20 榜单，帮助更多出海手游从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观 7 月份出海手游的总体表现：

. 露珠游戏转型，放慢“仙侠 MMO”，主投“萌系”“二次元”

. 冰川网络最新 SLG 主攻“副玩法”，《Hero Clash》进军日韩起量

. 《英雄你好狗》中国港澳台营收喜人，乘胜追击进军韩国

. 《PUBG Mobile》联动《龙珠超》，营收重回榜首

. 西山居二次元出海亮眼，《Snowbreak（尘白禁区）》登顶下载榜

投放 TOP20

首先来看下出海移动手游的投放表现：

上榜大部分广告主在 7 月份都增加了投放力度，其中 iOS 端本期有 3 款新产品上榜，只有 1 款上榜产品投放环比下降；Android 端本期有 3 款产品投放环比下降。

本期 iOS 端榜首产品为《森之物語》，该游戏由露珠游戏负责发行，游戏 7 月 13 日正式在中国港澳台上架。游戏事前预约人数超过 150 万，上架当天就冲到中国台湾地区免费榜 TOP，并在前 5 保持 6 天。

露珠游戏以前的投放产品如《云之歌》《永夜星神》《聖鑰》都是仙侠 MMO 产品，而 7 月其在 iOS 端上榜的 2 款产品则主打“萌系”和“二次元”，综合广大大-广告主分析模块数据，我们观察《森之物語》的投放趋势：

7 月份游戏双端累计去重后创意已经接近超 7.2K，其中 iOS 端素材占比 64%；

产品投放总计有 2 次峰值，分别为 7 月初和游戏上架当日，其中最高日素材量超 3.5K；

观察产品的 TOP100 高频词，游戏主要的文案都是围绕“预约”来进行，其中预约游戏后赠送的 SSR 馬鯊拉蒂是出现频率最高的词汇。

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图源：广大大-广告主分析-热门文案模块

热门买量素材也是围绕着产品丰厚的预约奖励，不过素材着重展示游戏赠送的“iPhone”、“塞尔达游戏卡带”、“PS5”等实体礼品。

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投放天数：29 展现估算：198.1K 投放渠道：Facebook

露珠游戏另外一款产品《TT: 타이니 테일즈（Tiny Tales）》，则是一款二次元卡牌 RPG 产品。该游戏在大陆地区的名称为《异世代：光与魔法》，于 2022 年 12 月上架。游戏在韩国 8 月 8 日正式上线，产品投放最早于 7 月 19 日就已开始。根据广大大后台数据《TT: 타이니 테일즈》投放情况如下：

产品 7 月双端累计去重素材超 3.5K，其中 iOS 端素材量略高于 Android 端；

游戏推广周期中大部分为预约期，因此产品的图片素材比同类型游戏更高，总计 41.1%；

热门素材则注重突出展示游戏赠送的 120 抽福利，再用多样的游戏卡面来吸引玩家。

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投放天数：17 展现估算：80.0K 投放渠道：Google Ads

Android 端投放 TOP 依旧为冰川网络旗下的《Epic Heros》，值得注意的是该游戏 Android 端 7 月去重后素材为 16.1K 为产品历史新高。在素材形式上，该游戏还是主打“副玩法”，但 7 月份在“副玩法”推广上却不仅仅只限于一种，而是多种尝试。其中“整牙美容”类的创意相对热度较高。

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图源：广大大——广告主分析模块

此外冰川网络 7 月份也有多款新产品投放表现十分突出，首先是本次 Android 端投放第 7 位《Epic War-Zombie Control》，该游戏于 2023 年 7 月 6 日上架 Google Play 商店，是一款主投副玩法的 SLG 游戏，产品 Android 端在 7 月去重后素材超 4K，主投的创意素材也围绕着“炮击战斗”副玩法。

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广告主：《Epic War》展现估算：80.0K

投放渠道：Google Ads

此外《Hero Clash》也在日韩地区投放发力，其中《マジックカード》iOS 端 7 月去重素材超 1.6K，位居本次榜单第 19 位，《히어로 클래시》iOS 端 7 月去重素材 1.5K，在榜单中排名第 20。前者买量创意上多重点突出画线玩法，后者则多为“警察抓小偷”副玩法，这一可以看出日韩两地对于副玩法类型接受的差异度。

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