跨入亿级关口，SLG品类升级能否接棒《Top War》？

原标题：跨入亿级关口，SLG品类升级能否接棒《Top War》？

作者：Josie

来源：点点出海

题图来源 | pexels

近日，一款名为《Grand Cross：Age of Titans》（泰坦纪元）的“二次元 SLG”手游上线全球各大应用市场，并引发业内关注。基于 SLG 游戏普遍慢热的情况，《Grand Cross：Age of Titans》正式上线后的数据并不算特别突出，最高仅获得了韩国 iOS 免费榜第 7、畅销榜第 49 的成绩，且在后续逐渐走低。

作为首批吃二次元 SLG 螃蟹的产品，Netmable（泰坦纪元开发商）的新尝试能否成功尚可未知，但诸如《泰坦纪元》一样，通过热门题材引流，吸引圈外人群进入 SLG 并非个例。同样的逻辑下，一款名为《Build Master：MarsVille》（建造大师：火星之城，以下简称《Build Master》）的 SLG 手游正逐步崭露头角。

点点数据显示，自去年 8 月 24 日上线至今，《建造大师》全球双平台下载量已超 1300 万；收入端方面，其月流水稳定持续增长，7 月最高月收入超 200 万美元（按当前汇率，约合 RMB 1455 万元），整体预估收入来到亿级关口（全球双平台预估收入约 1300 万美元，约合 RMB 9400 万）。

而在其主要收入来源的美国市场，《Build Master》排名亦不断攀升，最高曾杀入 iOS 游戏免费榜第 28 名，最近一个月基本稳定在免费榜 Top100。值得注意的是，其 DAU（月活）同样增长强劲，且正逐步赶超旗下老牌 SLG 产品。

据了解，《Build Master》发行商元趣互娱是老牌出海厂商江娱互动大股东，亦是《Top War: Battle Game》（口袋奇兵）发行商。除《Top War: Battle Game》（2019 年）以外，旗下目前在营 SLG 产品还有《Clash Of Kings》（2014 年）、《Last Shelter: Survival》（2018 年）、《Rise Of Empires: Fire and War》（2018 年）。

其中，除《Build Master》以外，其他几款产品均是发行超 4-5 年以上的老牌产品，虽然流水相对稳定，但在 SLG 收入大盘持续萎缩背景下，亦出现了缓慢下滑趋势。叠加头部产品持续固化、用户热度下滑等因素，《Build Master》能否肩负起在“新老交替”期，握稳“接力棒”的重任呢？

随着《Evony》（文明霸业）、《X-hero》等产品的逆袭，“超休闲+中重度”融合游戏及副玩法营销愈发受到行业关注，并引发厂商跟进，《Build Master》也是其中之一。

注，《Build Master》App Store 宣传界面，与实际产品有出入

在游戏中，玩家将作为地球代表，深入火星开荒。整个游戏分为初期的超休玩法，和中后期包括抽卡养成、卡牌战斗、社交联盟及围绕联盟集结、攻城、守城...展开的 GVG 玩法等在内的中重度 SLG 玩法。

相较而言，《Build Master》的内核与主流 SLG 玩法区别并不大，创新点主要集中在初期的超休闲玩法及两者间的融合上。在笔者看来，该游戏以“副玩法买量营销”为核心，逐步探索建立了一种“超休闲+中重度”高融合度方式。

根据此前媒体相关报道来看，在最初版本的《Build Master》中，其早期的超休玩法主要为“Roguelike+割草”，及部分难度较低的解谜和特定场景资源收集相关内容。

早期主打模拟经营的《Build Master》

在探索过程中，玩家只需操作游戏角色至对应的资源点，就可进行相关资源的全自动采集，在自动收集完资源后去指定地点交付资源，即可解锁新区域，完成探索。此外，玩家还可以通过“类 Roguelike 要素”三选一升级机制（多召唤一个工人、加快移动速度、加快资源收集速度），获得对应的技能强化，并解锁“旋风斧”快速扫荡周围所有资源。

随着游戏剧情的进一步推进，超休玩法逐渐消失，SLG 部分开始正式登场。玩家的主要任务也变为积累资源→抽卡（英雄）→战斗→升级基地及英雄，推动剧情发展。

不难看出，由于初期超休玩法比重过高，使得整体游戏画风前后割裂，这也是大多数“超休闲+中重度”产品的通病。因此，在后续的更新中，《Build Master》将此前的超休玩法进行了整体迭代。

调优后的版本中，“Roguelike+割草”、探索解谜等玩法被通通刨除，取而代之的是休闲益智的“搭桥”游戏。游戏设定中，初抵火星的玩家需要在秘书菲比的引导下前往火星基地进行建设，在前进过程中需要通关“搭桥”游戏，以克服路况障碍。

而在后续的初期建设过程中，每解锁新区域也需要进行“搭桥”游戏，以前往目的地；随着建筑、地图、角色等的逐步解锁，SLG 玩法一步步渗透的同时，休闲益智的“搭桥”游戏也逐步退出玩家视野。

调优后的新玩法不仅最大程度上规避了玩家体验层面的割裂感，更是在此基础上，构建了一个层层递进式的引导教学。使得一开始仅仅被副玩法吸引而来的玩家留存大幅提高，这也是其能在 SLG 竞争最激烈的美国市场跑出增长的原因所在。

“超休闲+中重度”融合玩法早已不是新鲜事，《Evony》、《X-hero》等产品的成功也已验证其潜力，但随着跟风产品不断涌现，其打法弊端也越发凸显。不少“挂羊头卖狗肉”的副玩法买量营销加大了对游戏的口碑及品牌价值的负面影响。如何在融合不同玩法优势的基础上，保持由内而外内容调性的统一，《Build Master》或可给出了一条新路径。

《Evony》

《X-hero》

如果说调优前的《Build Master》与市面上大部分“超休闲+中重度”产品一样，存在“洗休闲用户”的嫌疑，那么调优后的《Build Master》更像一个流量漏斗，通过副玩法营销将玩家吸引进来，再逐步在休闲游戏推进的过程中，引导其领略 SLG 的魅力，最后促使其留下来。

从当前不到 3 分的产品评分来看，短期内《Build Master》依旧难以摆脱“欺骗用户”的标签。但从该游戏不断增长的活跃用户来说，“流量漏斗”的作用亦不可忽视。虽然尚且无法断言《Build Master》能否撑起元趣互娱的新增长曲线，但其 SLG 升级思路无疑给后来者指出了新的、值得探索的新方向。

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