2023上半年海外手游市场回暖，三大品类成功率达16%

原标题：2023上半年海外手游市场回暖，三大品类成功率达16%

作者：游戏智库

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近日，Sensor Tower 发布了《2023 年海外手游市场洞察》。该报告不仅归纳了 2019 年至 2023 年海外市场手游下载量与收入趋势，还对多个热门游戏品类进行了深入的分析，并结合案例解析中国手游在海外热门市场的表现。

2021 年，中国出海手游收入达到 164 亿美元，创历史新高。同年，海外手游内购收入突破 710 亿美元，同样创出新高。但是进入 2022 年，随着后疫情时代的到来，全球手游收入出现不同程度的回落。好消息是，2023 年上半年，这一趋势开始逆转。

海外市场回暖，日美韩占据出海半边天

Sensor Tower 数据显示，2023 年上半年海外市场手游下载量超过 265 亿次，较 2022 年下半年有小幅上升。2020 年至 2022 年，海外手游下载量三年间的浮动非常小。根据估算，2023 年全年的下载量有望突破此前三年的高点。

分地区看，印度市场的用户基数优势巨大，占 2023 上半年海外手游市场下载量的 18%，拉美和欧洲地区各占 21%，东南亚占 16%。

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海外市场手游内购方面，2023 年上半年达到了 309 亿美元，成功止跌。预计 2023 年全年收入高于疫情前 30%，达不到 2021 年的 710 亿美元峰值，但能和 2020 年旗鼓相当。

这其中，中国手游贡献了很大一部分力量。2023 年上半年，中国手游在海外市场收入达到 75 亿美元，占海外手游总收入的 24%。特别是排名前 30 的手游产品，贡献了超过 50% 的收入，头部效应明显。

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分地区来看，2023 年上半年美国和日本市场手游内购收入达 110 亿和 70 亿美元，占据海外内购总收入的 35% 和 22%。随后是韩国市场，也占到了 8%。欧洲市场 16% 的占比，反而显得不怎么光鲜。

品类三巨头，成功率高达 16%

2023 年上半年，海外 RPG 和策略类手游收入分别超过 75 亿和 50 亿美元，占海外手游总收入的 25% 和 17%。前者的代表作有《怪物弹珠》《赛马娘》《崩坏：星穹铁道》《天堂 M》等，后者的代表作包括《部落冲突》《万国觉醒》《口袋奇兵》等。解谜类手游的海外成绩也不错，收入也已经无限接近于 50 亿美元。这三个品类牢牢占据前三。此外，体育、桌游和模拟类在海外市场收入显著上涨，但动作、射击和街机类手游收入明显回落。

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细化来看，2022 年 7 月至 2023 年 6 月，在有营收能力（内购收入超过 1 万美元）的 7300 款手游中，收入超过 1000 万美元的产品有 620 款，占比 8.5%，其中 RPG 手游 197 款，策略手游 109 款。收入突破 1 亿美元的产品也有 33 款，RPG 手游 33 款，策略手游 20 款。

根据 Sensor Tower 的说法，如果将收入超过 1000 万美元的手游看作“成功的产品”，那么 RPG、策略和棋牌类的手游成功率最高，达到了 16%。也就是说，这三个品类的垄断程度较低，游戏厂商更容易从这些细分市场获利。

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海外市场下载量最高的品类为街机类，随后是解谜和模拟类。其中，街机类占到 2023 上半年海外手游总下载量的 26%，《地铁跑酷》《Stumble Guys》功不可没。解谜类手游占下载总量的 18%，《糖果粉碎传奇》一枝独秀。

中国手游军团的“网”有多大？

中国手游产品在海外市场，从几年前的一股不可忽视的力量，成为真正的头部势力。

上文提到，2023 年上半年中国手游在海外市场收入达到 75 亿美元，占海外手游总收入的 24%。其中，在日美韩三个市场的收入分别超过 20 亿、16 亿和 6 亿美元，占中国手游出海总收入的 56%。

在美国市场，《使命召唤手游》和《末日喧嚣（Puzzles & Survival）》2023 年上半年收入均突破 1 亿美元。其次，《原神》《万国觉醒》《口袋奇兵》以及《PUBG MOBILE》也有抢眼的表现。Sensor Tower 还重点提到了点点互动《Whiteout Survival》，这款产品凭借新颖的冰雪生存题材，以及生存策略、建造、放置、模拟经营等多元玩法，2023 年 2 月上线至 6 月 30 日全球吸金超 7500 万美元，在末日题材手游收入增长榜上排名第一，在美国市场的中国手游收入增长榜上排第 4 位，仅次于《崩坏：星穹铁道》《MARVEL SNAP》和《Call of Dragons》

在日本市场，《原神》《末日喧嚣》《偶像梦幻祭!!Music》《荒野行动》上半年表现最佳，《崩坏：星穹铁道》直接空降到了第 5 位。这些产品即便是和日本本土手游竞争，也有足够的实力。此外，《魔镜物语》和《星球：重启》的黑马姿态很浓，让中国手游在日本市场的竞争力进一步增强。

在韩国市场，2023 上半年收入增长 Top10 的出海手游中，有一半以上都是 RPG 手游。米哈游《原神》《崩坏：星穹铁道》，海彼网络《弹壳特攻队》，点点互动《Whiteout Survival》，朝夕光年《RO 仙境传说》排在前列。更值得点赞的是，三七互娱 MMORPG 新游《Devil M》上半年在韩国获得内购营收 3500 万美元，高居第二。

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根据 Sensor Tower 的统计，策略类手游是中国厂商的最大优势品类。在 2023 年上半年 50 亿美元规模的海外策略手游市场，中国策略手游拿下了其中高达 55% 的份额。以《文明霸业（Evony）》《万国觉醒》《State of Survival》为代表的中国策略类手游，海外收入超 28 亿美元，占中国手游出海总收入的 38%。

相对的，海外 RPG 手游在 2023 上半年有 75 亿美元超大规模，但是中国产品只拿到了其中 27% 的份额。Top3 被日本 RPG 手游占据，《怪物弹珠》更是获得 3.7 亿美元内购收入。

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