6月全球应用丨解压应用下载增长500%，健康付费成新潮流，18禁网文仍是刚需

本文转载自广大大出海笔记

根据广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出 2023 年 6 月全球移动应用（非游戏）投放、收入和下载 TOP20 榜单。

纵观 6 月全球应用的总体表现：

. 18 禁霸总小说热度不减，2 款网文应用冲进投放 TOP20

. 涂色解压应用《Colorfy》再度翻红，下载量猛涨5倍

. 更多用户愿意为健康管理买单，《Fitbit》凭全方位健康服务实现收入增长

. 网络优化应用新品频出，买量换增长模式并未失效

投放 TOP20

6 月的榜单终于出现了新花样——iOS 端投放榜 TOP20 有 2 款新入榜应用，且都是网文阅读。排名和投放量涨幅更高的是《NovelOasis》，以 53% 的环比涨幅赢过《EasyNovel》。该应用上架于 2022 年 11 月，自今年 4 月起，双端投放量持续增长，目前仍呈上涨趋势。根据广大大-广告主分析功能，《NovelOasis》6 月投放情况如下：

投放地区多达 62 个，本月较上月新增了 4 个；其中美国占比略高，但也仅为 4%；

广告渠道主要选择了 FB News Feed、Messenger、Audience Network 和 Instagram，占比均在 25% 左右；

热门广告文案套路为点击阅读 xx 小说标题+小说内容节选；

图片素材占比 34%，视频素材占比 66%；热门素材中的确视频居多，内容则是小说情节的演绎。除了真人出演之外，还有图片轮播和漫画组成的视频。

投放天数 48，展现估值 609.8K

提供个性化减肥计划和健康饮食建议的《Unimeal》6 月 iOS 端投放量涨幅高达 130%，加大的投放力度为其 6 月推出的新功能造势，新功能卖点在于预览饮食计划和调整计划日期。来匹配新功能的宣传。根据广大大-广告主分析功能，《Unimeal》6 月投放情况如下：

本月新增了 57 个投放地区，累计投放地区达 63 个；目标市场为欧美，欧美国家素材量占比略高，均在 3% 左右；

从 TOP20 语言来看，除了主要语言英语之外，法语、德语和意大利语等占比也不低，达到了英语总量的 30%；

TOP100 高频词中，start、plan、test 出现的频率明显较高，整体文案倾向是鼓励用户开始尝试，以及用测试强调个性化服务；

素材以图片为主，占比达 70%；热门素材多以“xx 挑战”为主题，并给出帮助用户完成挑战的计划，比如无糖挑战，给出了各个年龄段的控糖饮食计划，给人一种“饭给你喂到嘴边”的贴心感受。

投放天数 70，展现估值 747.1K

2022-2023 赛季 NBA 6 月初开赛，专卖运动装备的线上商店《Fanatics》为更好地承接球迷的高涨的购物热情，将广告投放量提升了 73%；根据广大大-广告主分析功能，《Fanatics》6 月投放情况如下：

投放地区多达 64 个，其中美国占比近 53%，目标市场非常明确；

主投体育、街机类媒体，累计占比近 50%；

广告渠道主要选择了 Instagram 和 FB News Feed，占比均在 33% 左右；

素材几乎全部是图片类，占比超过 96%；热门素材大多是运动服饰、配饰的白底商品图片，跟常规购物应用的推广方式并无二致。

投放天数 18，展现估值 611.3K

收入 TOP20

收入 TOP20 榜单中双商店均无新面孔，让我们把目光转向此次未入榜但潜力可观的应用。

App Store

健康管理应用《Fitbit》6 月实现了 20% 的收入涨幅，得益于其全方位的付费功能设置，包括锻炼课程、睡眠改善、压力管理和饮食计划等。

图源：App Store

音乐流媒体《LINE MUSIC》6 月收入环比涨幅约 11%；在下载量下降约 22% 的情况下，凭借已有忠实用户的付费能力仍然实现了收入的增长；

图源：LINE MUSIC

Google Play

提供徒步、骑行和跑步相关服务的《Komoot》于 6 月初推出了“路线定制”功能，新功能获得了用户的认可，为其 6 月收入带来了 25% 的涨幅；主要贡献源于德国，占比超过 40%，其次是印度，占比约 10%；

图源：Google Play

短视频社交应用《Likee》深受阿拉伯国家用户喜爱，其 6 月收入环比涨幅为 10%，沙特阿拉伯为其贡献超过 38%，其次是巴基斯坦，占比约 14%。

图源：Google Play

下载 TOP20

App Store 中下载涨幅较为亮眼的应用有：

5 月上架的《ChatGPT》热度持续，在 6 月迎来了 272% 的下载涨幅，位列榜单第 4 名。除了来自美国地区的 61% 的下载量之外，德国、日本、法国和巴西地区也为其贡献了 3%-5% 的下载量；

图源：App Store

视频流媒体《Amazon Prime Video》6 月上新诸多剧集，带动其下载量实现 25% 的增长；美国地区贡献了超过 33% 的下载量，其次是日本，下载占比为 20%。

图源：App Store

Google Play 中未进入 TOP20 但下载涨幅突出的应用有：

涂色解压应用《Colorfy》在 6 月多次被评为最佳成人涂色应用之一，其独家优势是 App 内自带交流社区，为用户提供了分享涂鸦作品的空间。好口碑使得《Colorfy》获得了高达 508% 的下载涨幅。印度地区为其主要的用户来源，占比为 30%，其次是巴基斯坦和巴西，占比均在 9% 左右。

图源：Google Play

手机加速应用《Rapid Cleaner》6 月下载涨幅达 318%，尼日利亚地区用户贡献下载量最多，占比超过 34%，其次是印度，占比超过 27%。

图源：Google Play

以上便是 2023 年 6 月份 App Store 和 Google Play 全球非游戏类应用投放&收入情况，以及全球非游戏类应用下载洞察。

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