社媒内容合作平台Pearpop推出新功能，允许品牌一键将创作者内容转化为付费广告

7 月 14 日，社交媒体合作平台 Pearpop 推出一个新功能“Boost Mode”，允许品牌将创作者发布的内容转化为付费广告，这个新功能将在不久之后上线。

Pearpop  | 图片来源：Pearpop

Pearpop 总部位于洛杉矶，由 Cole Mason 和 Guy Oseary 于 2020 年 10 月创立。Pearpop 的主要功能是“Challenge“，品牌可以按自身需求发布创作者活动，邀请创作者按要求在社媒上发布内容，平台会按宣传效果的好坏给予创作者一定奖励。

Pearpop 界面截图 | 图片来源：Pearpop

而“Boost Mode”则是一项进阶功能，Pearpop 将这种模式称为“先试后买”，品牌可以查看创作者在“Challenge”中发布的内容，并选择宣传效果较好（评价维度包括浏览量、点赞数和用户参与度等）的内容转化为付费广告。当该内容成为付费广告后，创作者就会获得额外奖金。

Pearpop 的 CEO 表示，一旦创作者通过“Challenge”发布了社交媒体内容，品牌就可以通过平台的数据系统实时监控内容的效果，并可以与“Challenge”中所有活跃内容的数据进行对比，将效果较好的内容转化为付费广告。一旦品牌做出了决定，通过很简单的操作，就可以完成转化付费广告的过程。

两周前，TikTok 也推出了类似的功能名为“TikTok Creative Challenge“，创作者需要先向品牌提交内容，由品牌选择后再进行发布，如果视频没有被选中，创作者就不会得到任何奖金。而“Boost Mode”则不同，Pearpop 会先根据内容的数据表现向创作者提供奖金，而在品牌选择内容转化为付费广告时会向创作者支付额外奖金。而 TikTok 和 Pearpop 都有相同的目的，即减少创作者与品牌之间的沟通成本。

Pearpop 界面截图 | 图片来源：Pearpop

Pearpop 目前已经与众多品牌与名人进行合作，包括亚马逊、Netflix、Chipotle、乐天、环球影业、Sonos和Beyond Meat等品牌；以及Doja Cat、The Weekend、麦当娜、肖恩·门德斯和 Post Malone 等名人。

去年，Pearpop 获得了 1800 万美元的 A 轮融资，自成立以来的总融资额达到 3400 万美元，目前的估值为 3 亿美元。Pearpop 的 CEO 说:“保证如此多的创作者与品牌进行顺利合作的关键是数据。”

Pearpop 未来将继续扩充创作者数据库，并成为最大的社交媒体创作者社区，服务品牌和创作者。目前，平台主要面向主流社交平台，但也在密切关注新兴社交平台，以确保创作者的内容能够在用户最多的平台得到展现。

Pearpop 的目标是为更多的创作者创造利益，并让品牌的营销变得更简单，更有效率，并提高可复制性。

编译自：https://techcrunch.com/2023/07/13/pearpop-boost-mode-feature-brands-turn-content-creators-into-paid-ads/ Pearpop’s new ‘Boost Mode’ feature allows brands to turn content from creators into paid ads

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