原标题：使用率下降！TikTok的“搜索引擎梦”先醒醒

作者：局座

来源：跨境出口情报局

题图来源 | pexels

TikTok 的惊人崛起使其几乎在一夜之间成为 Facebook 等公司的巨大竞争对手。但大家都知道，TikTok 的梦想不仅仅是成为一款社交媒体应用程序，近来它不断加强搜索引擎。

如果这样的态势持续下去，这可能最终会给谷歌带来更强大的竞争，许多人开始声称它将取代传统搜索引擎。

话虽如此，但现在值得注意的是，TikTok 搜索引擎的使用率已经开始有所下降。早在 2022 年，18% 的 Z 世代表示他们使用 TikTok 的内置搜索引擎。一年后，只有 11% 的人承认依赖 TikTok 的搜索引擎。

年轻的千禧一代也表现出类似的趋势，他们将所有事情都考虑在内。他们的人数已从 2022 年的 10% 下降到 2023 年的仅 5%，这表明 TikTok 正在全面看到这一令人担忧的趋势，而不仅仅是某一特定人群。

亚马逊是一家认真与 TikTok 展开竞争的公司。TikTok 成为下一个大型搜索中心的努力因用户弃船而受阻，而亚马逊的激烈竞争只会让 TikTok 在未来几年变得更加困难。

使用量下降的一个主要因素是 TikTok 在美国经历的一系列监管挫折。然而，TikTok 仍然对搜索引擎行业产生影响，例如迫使谷歌制作比其他情况下更加动态的网页。

TikTok 还做出了一些改变来提升其搜索引擎，例如促进创建更长、更详细的视频描述。这些努力是否会取得成果，或者只是推迟 TikTok 不可避免的崩溃？一切还有待观察。

不过需要注意的是，依托 TikTok 而生的 Shop 业务，除了在东南亚市场推出了商城外，在美国站点也即将展开。所谓商城模式，也就是类似亚马逊的货架模式。而大家应该也切肤感受到，亚马逊在电商领域的垄断地位，也曾让其成为购物搜索引擎巨头。

可能在某一天，TikTok 也会成为这样一个特别的存在，而比亚马逊更有价值的是，TikTok 不仅展示了商品，还有大量可视化的信息，兼具了 Google 在信息以及亚马逊在商品端的优势，未来可期。

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