TikTok将不再收集美国13-15岁用户跨应用数据,广告定位或受影响
题图来源:Unsplash
来自社交产业新闻媒体《Social Media Today》的最新消息显示,为符合美国和欧洲市场政府的多项新规,TikTok 在近日更新了自己的数据使用政策。最主要的变化是大幅限制了对青少年用户的数据收集和使用。
TikTok 表示,平台将不再追踪青少年用户在平台外的跨应用数据,也不会利用这些数据进行定位,给青少年推送个性化广告。
TikTok 在最近更新的一篇博文中写道:“政策更新后,TikTok 将不会在美国市场通过追踪平台外数据定位 13-15 岁用户,从而推送个性化广告。在欧洲市场,TikTok 将不再追踪 13-17 岁用户在平台以及平台外的活动数据。我们正致力于让 TikTok 的环境更加透明,让用户选择最适合自己的使用体验。”
此次更新也让 TikTok 得以符合欧盟颁布的数字服务法案(DSA)。DSA的多项条款都强调限制平台收集和追踪青少年用户数据,该法案将在未来几个月内正式生效。
与此同时,TikTok 停止追踪美国青少年用户跨应用数据,也将对广告主的投放效果带来明显影响。美国青少年用户中有 2/3 都在使用「TikTok」,青少年也是不少广告主的目标用户,而TikTok目前还没表示会用哪种替代定位方案,因此今后 TikTok 的投放效果很难不会受到影响。
除了限制对青少年用户的数据追踪,TikTok 还将上线多项新功能,以便更好地保护用户数据。
第一个新功能名为“清空我的活动轨迹(Clear My Activity)”,该功能可以让用户清除 TikTok 与广告合作伙伴分享的任何活动数据。TikTok 表示:“活动数据包括用户与合作伙伴 App 之间的互动记录,以及用户与合作伙伴在其他平台投放广告之间的互动记录。”
第二项功能是全新的推广内容标志,如今 TikTok 会把推广内容贴上三类标志。第一类是“广告/赞助内容(Ad/Sponsored)”,这类内容由其它广告主付费投放;第二类是“付费合作(Paid Partnership)”,这类内容是通过支付佣金以及品牌合作伙伴关系投放;第三类是“推广内容(Promotion Content)”,只会出现在广告主自己付费投放的内容上。
第三项功能是“限制使用数据(Limited Data Use,LDU)”,这一新功能专为美国市场政策设立。广告主可以利用 LDU 限制 TikTok 对自己投放活动数据的使用范围,这一功能会率先在美国加利福尼亚、弗吉尼亚、科罗拉多、康涅狄格以及犹他州上线。
本文编译自 TikTok Updates Data Usage Regulations in Line with Evolving Regional Laws | Social Media Today。
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