原标题：Google全产品线引入AI功能，广告投放有了新玩法

编译：Isaac

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题图来源 | pexels

近日，谷歌发布了六项与人工智能有关的公告，包括在聊天机器人 Bard 中加入图像检索以完善其 SGE（Search Generative Experience）功能、虚拟服装试穿功能和为 YouTube 新推出两个由 AI 驱动的广告服务。

除了 YouTube 项目，其他与广告没有直接关系，但都有着一个共同的主题：以 AI 为基础。可以大胆预测，广告服务最终还是会渗透到这些新功能中。

用 AI 助力广告投放

谷歌一直以来很看重 Performance Max，通过机器学习，无论是在 YouTube、地图、Gmail、Discover 还是展示广告，它都能在不同的场景下优化竞价和投放。

5 月下旬，谷歌宣布将对 Performance Max 和 Google Ads（其第三方广告技术）进行一系列升级，包括使用生成式 AI 功能测试和提升广告创意素材。

此外，Google 还发布了 Video View 和 Demand Gen 两种全新的广告服务，两者皆基于 AI 功能开发，旨在更有效地连接企业和消费者。

通过 Video View，广告商能将广告投放至 YouTube 的所有资源版位上，包括流媒体、信息流和短视频，并通过谷歌 AI 找出最佳投放位置。

按照谷歌之前的统计，相比于单次收费的可跳过插播式广告，Video View 产生的平均浏览量可高出 40%。

谷歌没有透露这项服务上线的具体时间表，只是说会很快进入全球测试阶段。

而第二项服务功能 Demand gen，将于 8 月在全球发行测试版。

Demand gen 能将广告商们在 YouTube、Shorts、Discover 和 Gmail 上表现最好的视频和图片资源整合进谷歌广告，并利用它们进行投放。

通过 Demand gen 和 Video view，广告商们可以基于战略目标来优化竞价，以此获得特定受众的转化率和点击率。

业务发展不均衡

谷歌在 YouTube 上的广告业务已经发展得十分成熟了，但在像谷歌搜索和购物体验相关的较新的、试验性的应用上，广告业务的开展还很有限。

就拿谷歌地图来说。

谷歌忙着为地图增加各种功能，包括沉浸式的自行车道、3D 街道视图、模拟交通视图以及为多个城市间的多次旅行自动规划驾驶路线（而不是仅仅在多个目的地之间绘制路线）。

光顾着添加各式各样的功能，谷歌却忽略掉了对其中广告业务的优化。

尽管已经可以通过 Performance Max 在地图和企业介绍中推广商店的位置和投放广告，但对于其它地表区域的广告，如特定地标附近的酒店、餐馆和咖啡馆，还是很难进行投放。

AI 让购物更便捷

此外，有了 AI 的加持，谷歌在一些零售方式上有了新的突破。

例如，谷歌正在推出一个新的虚拟试穿功能，使用生成性人工智能来展示服装在不同发型、身材、皮肤、种族和尺码模特身上的样貌。

这些模特是真实的，但他们所穿的衣服是生成到图像中的。Everlane、Anthropologie、LOFT 和 H&M 是首批测试这一功能的品牌。

除了更具包容性之外，更好的产品可视化也有助于提高在线购物的意愿，因为人们可以更好地了解他们所购买的商品。顾客还可以通过一个基于机器学习的程序，即相似引导（guided similarity），去扩大和调整他们的搜索，通过从下拉菜单中选择输入，如图案、颜色或价格，找到类似的商品。

想搜什么直接上图

说到可视化，谷歌也在尝试使用 Lens，即其图像识别技术。

用户现在可以使用图像和文字的组合来进行搜索，而不是使用单纯基于文本的关键词。

例如，如果有人有一张喜欢的橙色衣服图片，但他想找到不同颜色，就可以使用现有的图片进行搜索，然后通过输入“绿色”、“蓝色”、“红色”或正在寻找的任何颜色来细化他们的搜索，以找到多个零售商在售的类似和相关商品。

或者说，有一条带着图案的毛巾，用户想找到有相同图案的地毯。通过上传毛巾图片，并在 Lens 搜索栏中添加“地毯”一词，谷歌的系统将调出具有该图案或类似图案的地毯。

用户甚至可以对皮肤状况进行搜索，比如对一颗痣或一个皮疹很好奇，但很难用语言描述。据统计，每年在谷歌上与头发、指甲和皮肤相关的搜索就有 100 亿次。

这难免又引出了一个问题：护肤霜或乳液品牌能否在与皮肤状况相关的搜索结果附近植入广告？

答案是肯定的。购物广告是 Performance Max 的一部分，支持在 Google Lens 的相关产品搜索中显示出来。

值得一提的是，谷歌还正在将 Lens 与它的人工智能聊天机器人 Bard 整合在一起，这样人们就可以通过文字提示和图像的组合与机器人进行交流。

SGE 潜力巨大

在谷歌生成式 AI 工具包中最具实验性的更新是生成式搜索平台 Search Generative Experience（SGE），它是 Search Labs 的首批项目之一。

SGE 是谷歌搜索引擎的 AI 版本，能通过从多个来源获取信息，包括来自网络、用户评论、图片和企业简介，自动创建一个搜索结果摘要。

用户可以通过 Search Labs 注册申请访问 SGE，该项目允许用户试用这些新功能并与谷歌分享反馈。

尽管谷歌仍在为 SGE 增加新的功能，但主要还是通过 AI 生成的结果来回答用户问题，例如“波士顿最好的素食餐厅是什么？”

SGE 也可以用于与产品相关的搜索，比如“最不容易脏的猫砂”，它将列出每种猫砂的特点和简要快照，包括它们的线上销售地点。（但目前这里不支持赞助）

然而，对于 SGE 的变现谷歌仍很谨慎，因为时机尚早。但毫无疑问的是，就像“经典”的搜索一样，广告也将在 SGE 中出现。

今年 5 月，谷歌表示计划在 SGE 上显示常规的搜索广告，就像在传统的搜索结果页面一样。

最近还表示将尝试把搜索、购物广告和赞助产品推荐直接整合到 AI 生成的搜索快照中。

但这些服务何时才能在 SGE 中投入使用？现在还不得而知，也许可以问问 Bard。

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