金融时报更新“S”项目更多细节:不再执着于独立站,TikTok将品牌开在App内
一个月前,有消息指出 TikTok 电商代号为“S”的项目将启动全托管模式,项目进展向陈康宇汇报。
6 月 21 日,金融时报披露了 TikTok Project S 的更多细节。
最近几周,部分英国用户注意到 TikTok 上出现了一个新的购物功能“Trendy Beat”。用户可以在这一版块下找到短视频里很受欢迎的产品,比如掏耳朵神器、宠物毛发去除神器等等。
据相关文件及知情人士透露,这些产品都是从中国发货。Trendy Beat 的购物页面指向一家名为 Seitu 的公司,该公司注册地址位于新加坡。不过 TikTok 已经证实,Seitu 是其旗下子公司。
根据公开记录,Seitu 还与字节跳动旗下电商品牌 If Yooou 有关联。TikTok 驻新加坡全球电商反欺诈及安全负责人 Lim Wilfred Halim 注册为 Seitu 董事。
与 TikTok Shop 从商家销售额中抽佣的模式不同,据 4 位了解 TikTok 业务的知情人士透露,在 Tready Beat 中产生的所有销售收入都归 TikTok 所有。
和此前消息一致,2 名 TikTok 员工表示,TikTok 全托管业务的项目在内部代号为“S”,字节正在搭建一个电商零售部门来应对 Temu、SHEIN 等带来的挑战。
Project S 由字节跳动的电商主管康泽宇(Bob)领导。康泽宇近日从上海飞伦敦协调 TikTok 伦敦办事处的工作,并向 TikTok CEO 周受资汇报。
字节曾尝试做过 3 个独立购物 App,Dmonstuudio、Fanno 和 IfYooou,这些 App 最终都没有激起很大水花。2 位 TikTok 员工表示,字节似乎意识到自己可以在 TikTok 内建立一个品牌,而不是像 SHEIN 和 Temu 一样做一个独立站。
而这次金融时报报道的 Project S 和之前传闻中的全托管,貌似都被称为“Project S”。
本文编译自:TikTok prepares ‘Project S’ plan to break into online shopping
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