提前4个月完成小目标，「Temu」5月美国GMV超过「SHEIN」

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来自彭博通信社的最新消息显示，今年 5 月，「Temu」在美国市场的 GMV 已经比快时尚电商平台「SHEIN」高出 20%。该数据是彭博社对「Temu」消费者信用卡和借记卡转账数据进行汇总分析后得出的结果。

来自彭博社的数据显示，「Temu」的 GMV 和 MAU 在上线后迅速增长，并在今年 5 月正式超过「SHEIN」 | 图片来源：Bloomberg

此前，Temu 对外公布的发展目标是在今年 9 月，即平台进入美国市场1周年之前，至少有一天，日GMV 要超过 SHEIN，现在来看，「Temu」已经提前 4 个月完成这一目标。

为了加快「Temu」在美国市场的发展，其母公司 PDD Holdings 复制了「拼多多」在国内市场的策略，也就是通过低价商品和大范围投放广告来吸引消费者。不过彭博社也表示，虽然目前「Temu」的销售额已经超过了「SHEIN」，但相比 Amazon 等本土头部平台还有很大差距。

此外，彭博社还对下载量、互动量以及用户留存等指标展开分析，发现「Temu」在今年绝大多数时间内都是美国市场热度最高的 iOS 端 App。该平台通过超低价商品以及海量促销活动吸引了大量美国消费者。Apptopia 的数据显示，「Temu」在上线后 6 个月内的下载总量，超过了同时间段 iOS 端其它任何一款电商 App。

从 2022 年 11 月开始，「Temu」就一直位于美国 iOS 总榜最前列 | 图片来源：Bloomberg

同时，Apptopia 负责人 Adam Blacker 表示，「Temu」一直在榜单前部，可能主要靠大量广告投放拉动下载。此外严重的经济通胀也让美国消费者青睐商品价格更低的「Temu」。

Blacker 说道：“由于经济环境恶化，美国消费者都在想办法节约开支，这给了「Temu」极好的增长机会。不过在大范围广告投放结束后，「Temu」的高增速能否延续，就不一定了。”

Temu 在美国的网页端流量在今年 1 月曾超过 SHEIN，随后在 4 月和 5 月再次超过 | 图片来源：Bloomberg

「Temu」的美国市场用户留存率明显高于「SHEIN」，从去年 12 月开始就在持续增长 | 图片来源：Bloomberg

尽管如此，「Temu」依然在美国吸引了大量消费者，其增速在美国市场也极为罕见。而彭博社的数据也显示，即使前景不明，但现阶段来看，「Temu」的留存率表现不错的，在 5 月份甚至接近了 50%。

为了应对「Temu」的挑战，SHEIN 也在今年 5 月宣布于美国开启 Marketplace 业务，招募商家和品牌入驻。

本文编译自 A Once-Obscure Chinese Startup Overtakes Shein In US。

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