原标题：七五深度 | 字节的海外版剪映火了，曾登顶东南亚应用下载榜

作者：7点5度 （微信公众号ID：Asia7_5）

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题图来源 | Unsplash

谈到字节跳动出海，首先让人想到的是火遍全球的短视频 TikTok，然后是图文种草“小黄书”Lemon8。但其实，字节旗下的海外版剪映 CapCut 在近期也在引起不少的关注。更有外文报道称，CapCut 会成为字节新的“摇钱树”。

据有关数据显示，CapCut 今年 1 月份全球双端收入为 80 万美金，其中美国市场收入占比过半。在美国，CapCut 还曾取代持续霸榜的 Temu 问鼎最热门 App 下载榜首。与此同时，在今年第一季度，CapCut 更是在东南亚赶超 TikTok，登顶东南亚地区应用下载榜。

继字节版“小黄书”Lemon8 在东南亚火了之后，CapCut 又是如何征服东南亚的用户？在 CapCut 的背后，字节跳动又在做什么样的布局？

CapCut 在东南亚也火了

2019 年 5 月，字节跳动推出视频剪辑软件剪映。2020 年 4 月，字节跳动又向海外推出海外版剪映 CapCut。

在国内，剪映起初依托于抖音。在海外，CapCut 依托于 TikTok。两者面向平台的创作者提供视频剪辑制作的工具，用户可以在手机、平板或电脑上使用剪映或者 CapCut 进行短视频剪辑。相比 Adobe 的 Premiere 与 After Effects 这类专业的剪辑与后期软件，剪映与 CapCut 对于短视频用户的使用门槛更低，同时提供了大量丰富的热门短视频模板。CapCut 的推出，可以说进一步激发了海外用户制作短视频的积极性，从而为 TikTok 平台提供了更优质的内容。

CapCut 与剪映首页与模板搜索推荐截图对比

据了解，CapCut 全球每月活跃用户已超 2 亿。仅今年 5 月份，CapCut 的全球下载量就达到了 3000 万。其中，CapCut 在美国市场尤其活跃，除了今年 3 月份位列当月美国最热门 APP 的前五之外，还曾在 4 月初取代持续霸榜的 Temu 问鼎下载榜首。CapCut 自去年年底以来热度不断，这离不开 TikTok 在美国的流行以及其基于本土化运营所推出的一系列受欢迎的模板。

除此之外，CapCut 在东南亚也火了。根据 Sensor Tower 的数据显示，CapCut 在今年的第一季度登顶东南亚地区应用下载榜，总下载量超过了 4695 万。据 data.ai Analytics 数据显示，CapCut 目前在东南亚各国的视频剪辑类 App（Google Play 为主）榜单上基本排在前三。其中，CapCut 在印尼视频剪辑类 App 榜上排第一。

数据来源：data.ai Analytics

此外，data.ai 的数据还指出，CapCut 在东南亚各国的视频编辑类别应用中也是 MAU 排名最高的 APP。值得注意的是，CapCut 在印尼推出的创作者计划中，视频模板的创作者可以从其他用户的使用中享受流量分成的创作激励。一位用户表示，他每周只需上传 CapCut 视频编辑和招募更多创作者即可赚取近 4500 美元。这样的激励计划无疑也促进了 CapCut 在印尼用户当中的创作热度。

与此同时，字节跳动开放剪映 CapCut 海外区域运营岗位的招聘。该岗位负责剪映 CapCut 东南亚地区的运营工作和团队管理，要求熟悉东南亚地区文化，对当地内容趋势敏感度高。由此可见，字节对 CapCut 在东南亚地区运营也很重视。

图片来源：字节跳动招聘页面

依靠 TikTok，不止 TikTok

CapCut 在东南亚也能火的原因，很大程度也依靠 TikTok 在东南亚的热度。据数据研究公司 DataReportal 今年 4 月的调查报告显示，在 TikTok 用户数排名前十的国家中，除了美国以 1.133 亿用户登顶之外，东南亚地区有四个国家同样排名其中。其中印尼以 1.099 亿用户排名第二，越南以 4990 万排名第六，菲律宾以 4340 万排名第七，泰国以 4030 万排名第八。

作为大型的 UGC 平台，TikTok 向用户推广 CapCut 的力度也相当大，使用 CapCut 剪辑的视频，通常会在 TikTok 上显示“试试这个模板”或者“轻松编辑”之类的短语，用户一点击就会被引导下载 CapCut。此外，CapCut 在 TikTok 上的官方账号粉丝数量目前也达到了 1120 万。相比 CapCut 在 Instagram 上的 37 万以及 Twitter 上的 4567 粉丝，TikTok 对 CapCut 的推广力度非常大。

图片来源：CapCut 官方教程

除了依靠 TikTok 生态和 TikTok 的推广，CapCut 功能本身就具有出圈的能力。由于模板化的剪辑和简易的操作流程，用户使用 CapCut 可以在几秒钟内剪出爆款视频的同款。对于追求短平快的短视频内容平台来说，用户做一条同款特效的短视频会获得比平时多好几倍的流量，反过来也推动了 CapCut 的迅速出圈。

马来西亚的 CapCut 用户 Pheobe 向 7 点 5 度表示：“CapCut 使用起来很方便，操作简易，多功能，易上手。比起其他的剪辑软件如 Quik，CapCut 能轻松、简易地复刻起目前热门流行的视频。” 她还表示，CapCut 的剪辑模板、音乐和贴纸非常丰富，用户可以根据自己想要的类型进行关键字搜索。在她看来，CapCut 很适合没有剪辑经验的小白使用。“CapCut 最大的特色在于，它会根据所在的国家/地区给提供本土化的热门剪辑模板，这是其他的剪辑软件没有的功能。”Pheobe 说道。

更重要的是，CapCut 在海外的姿态也显然更加开放，也为 TikTok 以外的平台创作者提供适配的剪辑模板。在东南亚，Instagram、YouTube 是非常流行的社交媒体平台，也分别推出了自己的短视频 Reels 和 Shorts。但相比于国内内容平台与剪辑软件相对绑定的情况（例如抖音剪辑用剪映，B 站用必剪等），Instagram 和 YouTube 尚未推出自己专属的剪辑软件。于是，CapCut 也为 Instagram 的创作者提供模板，甚至还有 Youtube、Facebook、Linkedln 这三个平台的广告视频模板。为此，CapCut 还很“贴心”的推出了检查版权的功能（Copyright Check），方便用户能检查他们的视频是否可以安全发至其他平台。

CapCut 的 PC 端截图

工具出海，字节仍面临挑战

尽管 TikTok、Lemon8 与 CapCut 在美国遭遇禁令，但它们在东南亚发展得相当不错。其中，TikTok 与 CapCut 的关系更为密切。虽然 CapCut 是 TikTok 生态的一环，但两者更多是互为补充。字节跳动出海的这步棋，可以说环环相扣。

CapCut 可以对 TikTok 的内容生态进行补充，以提高用户对字节产品的粘度。CapCut 推出的视频模板创作激励，通过流量分成来鼓励创作者进行更多的内容输出。视频剪辑工具的爆火，反过来也会促使 TikTok 的内容更加丰富，成为内容平台新的流量增长点。而 TikTok 在海外积累下来的本地化经验与本地内容创作者，也成为给 CapCut 引流的庞大流量池。内容平台与内容工具两者相互促进，最终形成字节在海外短视频内容生态的闭环。

不过，CapCut 在海外也不是没有对手，Splice、Facetune、Piscart 等也是海外用户常用的视频剪辑软件，但往往需要付费解锁完整功能。尽管付费版的 CapCutPro 也会提供更大的云储存空间或者更多的功能与素材，（例如：10GB、100GB、1000GB 云存储空间的费用分别是每月 0.99 美元、1.99 美元、5.99 美元。而解锁其他功能的每月 9.99 美元，连续包月则单月定价 7.99 美元，全年一次性付费 74.99 美元），但 CapCut 的免费版功能已经相当完整齐全，这也是 CapCut 在两年时间里在海外累计大批用户的原因。根据有关数据显示，CapCut 今年 1 月份全球双端收入为 80 万美金，其中美国市场收入占比过半。尽管东南亚市场的收入暂未披露，但鉴于该地区的人均收入和付费意愿，CapCut 能否在东南亚赚到钱也是一个未知数。

而相比国内的剪辑工具出海，CapCut 算是一名后来者。早在 2012 年，小影科技便开始出海发行剪辑工具 VivaVideo（小影）。除此之外，小影科技还有更加专业的高级剪辑工具 VivaCut，以及专门提供多样视频模板的 Tempo（节奏酱）。根据 2022 年小影科技 IPO 招股书披露的信息显示，小影科技 2019 年、2020 年、2021 年的海外营收分别为 1.2 亿元、2.4 亿元和 3.5 亿元，可以看出其海外营收也在逐年增加。而 2014 年由影笑科技推出的 InShot 也同样抓住了视频工具的出海热潮，据了解，InShot 上线 9 年来，共在 90 个国家和地区应用摄影分类下面拿到过免费榜第一，在 18 个国家和地区的摄影分类拿到过畅销榜第一，102 个国家和地区拿到过畅销榜前五名。

尽管 CapCut 目前在东南亚有比较高的热度，但 CapCut 在东南亚的本地化仍然是一大挑战。CapCut 与国内的剪映主要的差别，也在于内容模板的丰富度，比如剪映的各种大量的音效、贴纸等。有博主表示，在 AI 配音上，剪映有很多花样，东北腔、港台腔等，而 CapCut 的很僵硬。考虑到东南亚国家语言文化众多，CapCut 在内容的本地化上面还需要巨大的投入。

CapCut 能否成为字节出海的又一张王牌？再看。

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