白鲸出海—让中国互联网服务世界
{{user_info.user_name}}
您当前是白鲸会员
开通VIP,享受更多服务
会员到期时间:{{user_info.expire_date*1000 | formatDatebyDay}}
合作查看次数: {{users_vip_equities.view_cooperation || 0}}次
合作发布次数: {{users_vip_equities.release_cooperation || 0}}次
公司查看次数: {{users_vip_equities.view_company || 0}}次
榜单下载次数: {{users_vip_equities.download_rank || 0}}次
报告下载次数: {{users_vip_equities.download_book || 0}}次
鲸币数量:{{user_info.jingbi}}
发布
当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

收入Top100应用如何买量:视频+社交广告费占近70%

晴天晒雪  • 

美国移动视频广告平台AdColony近期发布了《2015年下半年App安装现状、基准与趋势》报告,对收入前100名的应用开发者进行了调查,其中78%为手游开发者,22%为非游戏应用开发者,这100名被调查者的月安装广告费超100万美元。问卷回复率为60%。

报告内容显示,视频广告和社交广告的支出费用比例高达70%;76%的被调查者加大视频广告的支出,并且93%的表示视频广告是最有效的广告形式;随着Facebook广告竞争者的增多,从13年-15年之间,越来越多人表示,他们不会加大社交广告支出。另外插播式广告、免费应用网络、展示广告及积分墙在过去三年时间越来越不受到大家的重视。游戏陀螺选取8点进行整理编译,对于进军海外的厂商,或许可供参考:

1. 如何分配广告投放预算?

从图中可以看出,投放社交网络和视频广告的预算远高于其它形式的广告,分别达到35%和34%,总共占了近70%的预算份额;其它30%的预算分配到展示广告(15%)、插播式广告(11%)及其它(5%)。从这可以看出,搞定了社交网络和视频广告推广,也就赢了一大半了。

收入Top100应用如何买量:视频+社交广告费占近70%

① 有厂商跟游戏陀螺反馈,他们会把50%的预算分配到Facebook,其它50%分配到其它的渠道。Facebook的质量一直比较稳定,推广比较精准。目前Facebook投放有图片和视频,根据Sensor Tower的数据显示,2015年,facebook图片推广仍旧占主导位置,达80%,但视频广告浏览量在去年一年中呈增长趋势。据一位业内人士表示,“Facebook的视频广告,效果很好,转化率高(激活率),量大”。

(Sensor Tower 2015Q4 Facebook图片与视频广告浏览量占比)

Sensor Tower 2015Q4 Facebook图片与视频广告浏览量占比

② 关于视频广告渠道,有业内人士跟游戏陀螺介绍,Vungle和AdColony这两个平台的量级和质量都还不错。当然,不同应用,每个渠道效果都是不同的。

2. Facebook广告竞争加剧,越来越多人表示不会加大Facebook广告预算

Facebook 2013年的广告商数量为100万,2014年为150万,2015年为200万。越来越多的广告商加入到Facebook有限的广告位争夺之中,相应的增加了广告成本及削弱广告效果,因此,越来越多的广告商表示,他们不会加大社交广告的投放预算。2013年上半年,高达80%的广告商表示,他们会加大社交广告的投放预算,而到2015年下半年,这个比例锐减了近一半,只有44%。

收入Top100应用如何买量:视频+社交广告费占近70%

Sensor Tower也发表2015Q4广告数据报告,从下图中,我们可以看到,在Facebook 2015Q4的Top 20的广告中,游戏占了11款,且清一色都是中重度游戏,Machine Zone(#2《Mobile Strike》、#5《Game of War》),Supercell(#4《Boom Beach》、智明星通(#6《Clash of Kings》),Com2us(《Summoners War》)等大厂均在列,由此可见,Facebook是各大中重度游戏厂商的必争之地。

(Sensor Tower 2015Q4 Facebook Top 20广告)

Sensor Tower 2015Q4 Facebook Top 20广告

3. 哪些广告形式越来越不受欢迎?

下图显示,13年时,插播式广告还是很受欢迎,30%+被调查者表示增加了预算,在13年下半年甚至达到近40%的份额,但随后逐年降低,到15年,份额只有14%,跌了一半多。另外份额逐年下降的还有免费应用网络、展示广告、积分墙, 15年下半年只有2%的调查者表示在这些方面增加预算。

收入Top100应用如何买量:视频+社交广告费占近70%

4. 哪些广告形式越来越受重视?

2015年,更多的广告预算流向了视频广告、社交广告及自动化广告。相比2014年,2015年期间,76%的被调查者表示已经加大了视频广告支出,44%的加大社交广告支出,22%的加大自动化广告支出。

收入Top100应用如何买量:视频+社交广告费占近70%

视频广告越来越受到大家的重视。2015年上半年,52%的被调查者反馈增加了视频广告支出,维持支出不变的为41%,减少支出的为7%;到了下半年,76%的表示增加了视频广告支出,维持支出的仅17%,减少支出未改变,仍为7%。

收入Top100应用如何买量:视频+社交广告费占近70%

5. 哪些广告形式最有效?

关于哪些广告形式最有效,93%的调查者表示视频广告最有效,其次是信息流展示广告(88%),第三是信息流视频广告(76%),第四为插播式广告(56%),第五为展示/横幅广告(36%),第六为自动化广告(36%)。

收入Top100应用如何买量:视频+社交广告费占近70%

6. 用户获取最重要的指标是哪些?

用户获取过程中,价格和量级都很重要,但这次调查过程中发现,用户质量是大家最关注的,其所关注程度远高于量级、价格等指标,有调查者甚至表示价格无所谓。

收入Top100应用如何买量:视频+社交广告费占近70%

从2016年趋势来看,尽管用户获取成本(CPI)是个很关键的因素,但是越来越多的人更加注重LTV。表示更加关注LTV的人数占51%,而更加关注CPI的占34%。通过获取高LTV用户来提高整体广告的投放回报率。

收入Top100应用如何买量:视频+社交广告费占近70%

7. 2016年,最令人激动的广告形式是什么?

调查中发现,2016年最激动的Top3广告形式为视频(44%)、社交(20%)、电视广告(10%),其中视频广告的受期待程度遥遥领域于其它形式广告。

收入Top100应用如何买量:视频+社交广告费占近70%

8. 2016年,应用下载趋势预测

2016年,73%的被调查者会转向视频广告,跟2015年下半年(76%)相差不大;其次是社交广告,占47%;排名第三的是直接交易,占比37%。

收入Top100应用如何买量:视频+社交广告费占近70%


文章信息来自于游戏陀螺 ,不代表白鲸出海官方立场,内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等,白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒:白鲸出海目前仅有微信群与QQ群,并无在Telegram等其他社交软件创建群,请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们,向您索要费用、骗取钱财!


分享文章

扫一扫 在手机阅读、分享本文

73114
{{votes}}
分享文章

扫一扫 在手机阅读、分享本文

73114
{{votes}}

要回复文章请先登录注册

与CEO聊合作

(备注姓名、公司及职位)