原标题：全球下载量超8300万，Temu即将上线日本站

作者：点点编辑部

题图来源 | pexels

海外版拼多多 Temu 的狂飙之旅仍在继续。

根据点点数据统计，自去年 9 月拼多多的跨境电商平台官方应用 Temu 正式上线美国以来（截止至 2023 年 6 月 13 日），该应用在美国已经收获了超过 5598 万的下载量。

在此期间内，Temu 又先后开通了加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、德国、荷兰、意大利、法国、西班牙、奥地利和墨西哥共计 12 个站点，从 Temu 各国全平台下载趋势可以明显看出各站点上线后下载量的上浮情况。且在包括上述 12 个站点在内的数十个国家和地区的免费榜中，Temu 也是牢牢占据着购物应用的头把交椅，甚至持续霸榜多日。

截止发稿日，Temu 的全球下载量已经突破了 8300 万。

而近日，据业内人士爆料，Temu 或将于 6 月 22 日上线日本站点。据了解，Temu 已经在市场上大量采购日本空运运力，但初期还是通过小包的形式进入日本市场，所以目前在大量招标物流公司。

就目前日本市场购物应用的分布情况来看，其实与 Temu 初入美国市场时的情况有些类似。从日本购物类别应用免费榜头部的竞争趋势可以发现，包括 SHEIN、亚马逊、乐天等平台已具备先发优势，其培养的受众已经为这些平台带来了较为稳定的下载量。与此同时，本土的购物应用也拥有固定的客群，且在长期的经营下具备着较强的用户粘性。

但与美国市场所不同的是，日本用户消费习惯的不同。对比美国用户更容易为直观的低价、优惠和折扣所吸引，日本用户选择和消费的动机可能是更多方面的结合，譬如功能、文化、售后服务与维护等等，而价格或许只是参考要素之一。

与此同时，便利店文化对于日本民众的生活习惯依旧有着较大的影响力，日本发达的线下零售业务虽然受到疫情的影响有所没落，但仍然占据极大的市场份额。

所以 Temu 想要单以低价格的策略撬动日本市场，或许难以复制其在美国市场的成功。

然而日本市场发达的基础设施建设以及线上用户普及率，乃至日本用户可观的线上消费水平使得 Temu 的全球扩张脚步又无法绕开这个地区市场。那么 Temu 将在日本市场采取哪些不一样的策略呢？我们且静待它的表演。

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