原标题：新广告政策引发众怒，Twitch紧急致歉

作者：点点编辑部

题图来源 | Unsplash

6 月 6 日，全球知名游戏直播平台 Twitch 更新了品牌内容指南，并宣布将于 2023 年 7 月生效。

根据新规则，直播标识将缩小到屏幕尺寸的 3%；并且不再允许嵌入视频、音频和其他显示广告（如图形）。品牌流中允许的是频道页面面板广告、产品放置、聊天中的链接、讨论/拆箱产品以及玩赞助游戏。当流媒体包含品牌内容时，流媒体还需要显示新的披露信息，不遵守此规则将导致对其账户的纪律处分，包括暂停。

众所周知，品牌交易是主播们重要收入支柱，本次更新中对广告的限制则意味着许多主播的收入来源将成为违反 Twitch 服务条款的行为。加上此前 Twitch 降低了部分主播订阅收入的抽成问题，该指南发布后便引发了一众反对的声音，甚至有主播直言考虑逃离 Twitch。

不仅如此，广告投放的限制还将大大威胁包括电子竞技、慈善直播等在内活动的赞助渠道（收入来源），并迫使其改变其整个流媒体布局。

4 月举行的 Evo Japan 2023 直播截图

对此，北美电竞组织 OTKnetwork 已经表示，如果新规则获得通过，它将彻底离开 Twitch。

Twitch 官方当日在 Twitter 上紧急回应，为政策语言过于宽泛而道歉——澄清它将重写指南，并且其广告政策无意“限制主播与赞助商建立直接关系的能力”。

但用户似乎并没有买账。因为大部分回复准确地指出，并非是措辞清晰度的问题，而是内容问题：指南非常明确，但它们很糟糕。

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