数据报告 | YouTube创作者更容易赚钱，但是“贫富差距”也更大

pridecheung • 2023-06-01 16:43

近日，营销平台 Aspire 发布了一篇报告称，相比于 Instagram 和 TikTok，YouTube 对创作者而言才是最容易赚钱的平台。

Aspire 对 1000 位创作者做了调查，发现 YouTube 平台上有大概一半的创作者每个月能从品牌合作中赚得 500 美金，然而在 Instagram 和 TikTok 上分别只有 40% 和 36% 的创作者的收入可以达到这一水平。同时，YouTube 上每月在品牌合作中赚取 1 万美金以上收入的创作者的占比达到 6%，相比之下 Instagram 和 TikTok 分别只有 3% 和 2%。

有关 YouTube 在收入方面表现更好，Aspire 的解释是 YouTube 相比于其他平台有更高的参与度。

数据显示，在 YouTube 上，平均参与率可以达到 50%。作为对比，TikTok 上的平均参与率为17%，Instagram 的参与率则只有 3%。

“你可以将 YouTuber 看作一个又一个有着鲜明个性的独立个体，而不是所谓的‘网红’。他们当中的很多人已经入驻了这个平台很长时间，他们在这个平台上也已经积累起了大量有粘性的粉丝，因此他们更容易获得高互动率，”Aspire 的市场策略总监 Magda Houalla 表示，“在 YouTube 上人们通常只看自己订阅的频道，这样一来一个创作者拥有的粉丝量级就会与他的视频观看量成正比。”

YouTube 创作者的主页

然而，尽管 YouTube 对创作者而言有着如此大的变现潜力，但是仍然只有 3% 的创作者将 YouTube 视为他们的首选平台。作为对比，有 60% 的创作者将 Instagram 视为首选，32% 的创作者将 TikTok 视为首选。同时，对于营销人员和品牌来说，Instagram 也是他们广告营销优先选择的渠道，调查显示，87% 的品牌计划今年加大在 Instagram 上的营销支出，但是只有 45% 的品牌计划提升他们在 YouTube 上的营销支出。

至于 TikTok，Aspire 没有给出能反映营销人员在该渠道上营销投入变化的相关数据，但是 Aspire 表示不少创作者都认为 TikTok 视频的价值不太好衡量，因为与 YouTube 的大部分用户会从创作者的主页去查看视频不同的是，在 TikTok 上创作者的视频表现更加依赖于平台的算法，而算法的不确定性导致创作者在 TikTok 上的观看量数据往往没有保证。最直观的体现是，拥有相似粉丝数量的创作者，每月的收入可能会差距很大。

据 Houalla 的分享，同样拥有 20 万左右粉丝的 TikTok 创作者，每月收入最高能达到 1000 美金，最低只有 250 美金。

类似的情况在 Instagram 上也存在。拥有 20 万粉丝的 Instagram 创作者中，有 25% 表示他们每月能从品牌合作中赚取 1 万美金，而同时有 45% 的 20 万粉丝创作者表示他们每月从品牌合作中获得的收入不到 5000 美金。

相比之下，在 YouTube 上，拥有相似粉丝规模的创作者之间的收入水平相差就没有那么大了，但同时，“贫富差距”也更大。Aspire 的数据显示，平台上一半的大型创作者（粉丝量超 20 万）每月品牌合作收入至少 7.5 万美金，而那些小型创作者（粉丝量低于 1 万）每月品牌合作收入还不到 250 美金。

不过，报告中的数据也显示，创作者经济整体还是处于一种乐观的发展状态。报告显示，48% 的创作者表示，过去一年他们从品牌合作中获得的收入实现了增长，特别是美食、旅行、科技等还不太“饱和”的类别。

例如，一位叫 Scarlett Knuth 的 Instagram 创作者，她的内容主要是展示家庭以及农场的翻新。在过去的 8 个月中，她的变现方式也从仅靠礼物打赏变现转变为了与品牌方的合作，每一个商业合作帖子至少可以赚到 1000 美金。