为什么Reliance的OTT平台已经准备好挑战全球巨头

原标题：为什么Reliance的OTT平台已经准备好挑战全球巨头

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你听说了吗？HBO 的内容刚刚从迪士尼+Hotstar 转移到 JioCinema。当然，你必须每年支付 999 卢比才能进入 JioCinema premium。这意味着，在开始免费直播 2022 年卡塔尔世界杯和 2023 年印度超级联赛等体育赛事后，数以百万计的用户涌向了 jio 的平台，jio 希望涉足每一项赛事；它通过基于广告的视频点播（AVOD）为其直播内容提供免费内容，同时为其优质内容吸引新的观众。该公司最近宣布将推出 100 部原创电视剧和电影，并为 HBO 的《接班》（Succession）、《最后生还者》（The Last of Us）等优质内容付费订阅。

专家表示，这是一个明智的举措，因为一方面，纯游戏 AVOD 对 OTT 玩家来说是不可持续的。另一方面，有些付费用户希望获得无广告的体验，并愿意为此付费。现在，随着付费平台的推出，观众可以同时在多达四台设备上观看，这是一个好莱坞电影和电视节目库，包括高质量的视频和音频，而且都没有广告。虽然体育赛事的免费流媒体为该平台带来了观众，但付费计划将有助于建立忠诚度。市场研究公司 Media Partners Asia（MPA）副总裁 Mihir Shah 表示：“IPL 的免费直播确保了 JioCinema 的消费在 2023 年 4 月大幅增长，其平均每日参与时间达到 50 分钟。”“但在没有 IPL 的情况下，持续的收视率仍然至关重要……特别是在它增加了对本地和优质国际内容的投资之后。”

观看全球内容的消费者肯定不想看广告，因此大多数优质流媒体平台都提供无广告服务，这正是 JioCinema 目前的目标。与此同时，目前免费提供的 IPL 帮助 Jio 在观众中获得了吸引力，这些观众可能难以支付订阅费用，并且习惯了像 YouTube 这样的免费服务。但一个无广告的 SVOD 模式，加上 HBO 的内容和 Jio 自己的原创内容，将有助于他们瞄准高端家庭。

根据 MPA，为了确保在没有 IPL 的情况下保持增长和规模，该平台将在内容方面进行扩展。Shah 表示:“未来 6-12 个月仍将至关重要，因为平台将努力平衡货币化和盈利能力与内容投资之间的关系。专家还指出，聚院线的年度定价处于低端。迪士尼+Hotstar、亚马逊 Prime 视频和 Netflix 的价格都在每年 1000-2000 卢比之间，而 Jio 的价格一直低于 1000 卢比。尽管如此，来自 Elara Capital 的一份报告指出，Jio 短期内不会有任何大规模的付费用户群，因为印度观众是价值驱动的，可能不会只为 HBO/华纳兄弟的内容付费。报告补充说，Jio 将不得不提供更多的捆绑内容来实现规模。

Jio 还将能够利用其电信和宽带用户基础。埃拉拉资本（Elara Capital）高级副总裁卡兰•陶兰尼表示：“它可能会将 HBO/华纳兄弟的内容免费捆绑给 JioFiber 或后付费移动用户。”

他补充说，SVOD 将通过提供捆绑的 SVOD 在印度增长，包括密码共享、内容质量、每个账户的设备数量、无广告内容、跨国界视频点播和仅限移动计划等因素。只有这样，这些平台才能在印度这个庞大的市场上取得重大进展。