骂过之后，看看戴威的新创业项目「about time coffee」做对了什么（下）

辛童 • 2023-05-24 22:02

但是，about time 在视觉设计上的创意、在某一地区大量开店来快速形成品牌认知的策略，却是多数品牌可以参考的。

线上：视觉创意、活动挑战，多方联动做品牌传播

除此之外，about time 在社交媒体上的花式营销方法，也有不少可以借鉴的地方。

目前 about time 主要运营 Instagram、TikTok 和 LinkedIn 三大社交媒体平台，根据其账号动态来看，LinkedIn应该主要面向投资人、投资机构或者职业经理人。而 Instagram 和 TikTok 主要用于品牌传播和营销增长。

截至目前，about time coffee 的 Instagram 已经发布了 216 个帖子并积累了 1.4 万粉丝，几乎每条贴文的点赞量都超过了 50 次，甚至部分超过了 500 次，#abouttimecoffee 相关话题下也有超过 500 条贴文。

about time 的官方 TikTok 账户虽然仅有 3948 个粉丝，但 #abouttimecoffee 相关视频在 TikTok 上的播放量已经超过了 250 万次。

虽然与在 TikTok 和 Instagram 上完全原始裂变的移动 App 仍有一定距离，但是对于一个消费品牌来讲也算不错的成绩。

而从相关内容来看，abouttime主要有两个策略：（1）发起各种与品牌和社交媒体调性相符的挑战活动；（2）与本土探店/美食/粉丝以年轻人居多的博主合作；

杯子挑战

咖啡好不好喝，一万个人可能有十万个观点，而且别人的百次安利，都抵不上自己尝上一口，但杯子就不同了，about time 围绕杯子的营销可不仅仅在易拉罐外观和标志性的红色冒号上。

1、首先，about time 以环保和减少浪费为突破口，鼓励用户自带杯子去线下门店购买咖啡，并可获得 1 美元优惠。

2、其次，是创意杯子大赛。

自 2023 年 3 月开始，about time 发起了创意杯子大赛，只要用户在购买 about time coffee 时自带容器，或者在官方提供的杯子上手绘自己的创意，并将装有咖啡的创意容器视频添加上@abouttime.coffee 和 #ThinkOutsideTheCup 发布至 Reels 或者 TikTok 将有机会赢得 1000 美元现金奖励。

于是我们可以在社交媒体上，看到有人拿血袋、灯泡、牛奶桶、肌肉杯、奶瓶、喷壶、甜甜圈杯、啤酒瓶、外星人杯、西瓜、菠萝甚至是灯笼椒去 about time 买咖啡。

因为该参与活动不仅在官方社交媒体账户上发布，在 5 间线下咖啡店的门口也摆放了活动易拉宝，因此这对来往的行人而言就是最好的宣传。

最终获得 1000 美元的大奖的 3 个作品分别是来自@yiweiwu1115 用户的 about time 手绘杯、@frankie_bp321 用户的烟灰缸、@nycharlene 用户的辣椒杯。

而且不知是偶然还是有意为之，3 名获奖用户均为华人或者华裔，frankie_bp321 更是早在 2022 年 4 月-7 月就曾多次在 Instagram 上发布 about time coffee 做开业宣传，其中一条 4 月 4 日发布的贴文的图片是 about time 的标志性杯子、文字是“coming soon”。

但不论如何，将视觉效果作为营销重点确是 about time 的聪明所在。

KOL 合作

笔者选取了 TikTok 上关于 about time 相关话题比较热门的、播放量超过 10 万次的相关视频。

1、播放量高的视频来自 TikTok 知名短视频创作者 keemokazi ，有 3410 万粉丝的 keemokazi 发布了他与家人专门乘坐飞机来到曼哈顿品尝 about time coffee 的视频，视频中他和家人尝试了西瓜、橙子、辣椒、菠萝等不同容器容纳咖啡。最终该视频获得 400 万次播放量和 41.6 万次点赞。

2、有 10.6 万粉丝的纽约探店博主 stephtravels_nyc 于 2022 年 4 月发布视频详细介绍了 about time 的不同口味的咖啡和面包以及对应的价格，最终获得了 12.4 万次播放和 1.5 万次点赞。有不少用户在视频下方评论“太便宜了”“便宜到不可思议”，不过也有用户精准识别出该视频可能为广告合作内容。