原标题：SHEIN将与Reliance Retail合作进军印度在线时装领域

题图来源 | pexels

这是印度所有时尚爱好者的好消息，最受欢迎和崇拜的女性服装和配饰品牌正在印度市场隆重回归。全球最大的时尚零售商 SHEIN 准备与印度最大的零售商 Reliance Retail 合作，重新进入印度市场。

据报道，SHEIN 和信实零售之间的合作已经得到了印度政府的批准。

更有趣的是，这一事态发展正值美国立法者在潜在的首次公开募股（IPO）之前对 SHEIN 所采用的劳工做法进行审查之际。SHEIN 在美国市场占有重要地位。SHEIN 正试图利用美国和印度之间的牢固关系来缓解美国面临的挑战。

穆克什•安巴尼（Mukesh Ambani）拥有的信实零售（Reliance Retail）通过与 SHEIN 建立战略合作伙伴关系，正在对自己进行战略定位，以实现双重目标。首先，它的目标是通过提供高性价比的服装来巩固其在印度时尚行业的领导地位，从而对 Zudio、Max、H&M 等其他平价品牌构成巨大挑战。作为这一努力的一部分，该公司计划建立实体店来零售 SHEIN 的服装和配饰。

其次，利用其 Ajio 平台，信实零售打算在电子商务领域占据重要的市场份额，特别是在服装领域。目前，这一领域主要由 Myntra 和 Nykaa 等老牌玩家主导。通过建立这种伙伴关系并扩大其数字业务，信实零售寻求扩大其足迹，并在在线时尚零售领域进行有效竞争。

根据印度品牌资产基金会（IBEF）的数据，到 2025 年，印度服装业的规模预计将达到 1350 亿美元。这是一个令人印象深刻的五年复合年增长率（CAGR），从 2020 年的 400 亿美元增长到 27.54%。

SHEIN 和 Reliance Retail 之间的合作标志着时尚零售商进入印度蓬勃发展的消费服装市场的一个引人注目的机会。印度拥有庞大的人口和不断增长的购买力，为寻求扩张的时尚零售商提供了巨大的增长前景。

此外，这种合作使 SHEIN 能够解决美国对其劳工做法提出的担忧。值得注意的是，SHEIN 的生产部门已被授权独家从美国、印度、巴西、澳大利亚、孟加拉国、坦桑尼亚和巴基斯坦等国采购棉花。考虑到 SHEIN 在美国面临的棉花采购审查，该公司可能会与印度的小企业合作，为其全球和当地的制造业务采购面料。因此，通过与信实零售的合作，SHEIN 可以使其供应链多样化，而不仅仅是之前专注于中国。

从本质上讲，通过利用印度强大的纺织工业和多样化的面料选择，SHEIN 可以减轻过度依赖单一采购地区的风险。此外，减少对中国的依赖将向美国立法者传达积极的信息，促进在美国市场的有利运营，并增强 SHEIN 的整体业务运营。

2020 年 6 月，印度电子和信息技术部（MeitY）禁止了 59 款中国应用，包括 SHEIN、TikTok、UC 浏览器、ShareIt、Clash of Kings 等。该禁令是出于隐私和数据安全方面的考虑而实施的，印度和中国在边境的紧张局势加剧了这一问题。因此，这些应用程序被禁止在印度境内访问或使用。

2021 年 7 月，当亚马逊印度公司宣布将于 7 月 26 日至 27 日举行“黄金日”促销活动，其中包括 SHEIN 的产品时，德里高等法院迅速采取了行动。法院立即向印度政府和亚马逊发出通知，要求禁止在亚马逊印度购物平台上销售 SHEIN 的产品。

然而，在回应一份要求禁止在亚马逊印度销售 SHEIN 产品的请愿书时，政府表示:“根据 2000 年《信息技术法》第 69A 条组成的委员会不能通过禁止在其他平台/网站销售 SHEIN 产品的全面命令。”

最初在中国成立的 SHEIN 在 2021 年底做出了将总部从中国迁至新加坡的战略决策。这一战略举措有效地将 SHEIN 转变为一家非中国实体，与其扩张计划保持一致，并促进了与包括印度在内的各种市场的有利接触。通过转移总部，SHEIN 能够获得印度政府的必要批准，使公司在印度市场上的运营和合作更加顺畅。

印度女性服装和配饰行业在过去几年中发生了显著的变化，并且一直是该国经济的重要组成部分。

多样化的传统服装：印度拥有悠久而多元的服装传统，每个地区都有自己独特的风格和特色。在现代印度，传统服装如萨里（sari）、萨尔瓦尔卡梅斯（salwar kameez）和莱恩加（lehenga）仍然非常受欢迎。这些服装通常由丝绸、棉花、羊毛和印度手工织物制成，经常使用鲜艳的颜色和独特的刺绣来装饰。

印度设计师品牌的崛起：近年来，许多印度设计师品牌在国内外取得了巨大的成功。这些品牌以其独特的设计和高质量的制作而闻名，他们的作品结合了传统的印度元素和现代时尚的风格。这些品牌的服装和配饰往往具有时尚、精致和富有艺术性的特点。

印度手工艺品：印度以其精美的手工艺品而闻名，这些手工艺品经常应用于女性服装和配饰中。印度手工织物、刺绣、纺织品和珠宝都是印度女性服装和配饰行业的重要组成部分。这些手工艺品展示了印度文化的丰富性和多样性，并受到国内外消费者的青睐。

电子商务的兴起：随着互联网和智能手机的普及，电子商务在印度女性服装和配饰行业中迅速崛起。许多品牌和零售商通过在线平台销售产品，使消费者能够轻松购买各种款式和品牌的服装和配饰。这种趋势对于那些位于城市以外地区的消费者来说尤为重要，他们可以通过电子商务平台获得更多的选择和便利。

社交媒体和时尚博主的影响：社交媒体在印度女性服装和配饰行业中扮演着重要角色。时尚博主、社交媒体影响者和名人的推广对于印度女性服装和配饰行业的发展起到了积极的推动作用。许多时尚博主和社交媒体影响者通过展示他们的个人风格、时尚搭配和购物建议来吸引粉丝的关注。他们的影响力使得消费者更容易获取时尚资讯、潮流趋势和购物灵感。这种社交媒体的影响力也为品牌和设计师提供了一个直接与消费者互动和宣传的平台。

可持续时尚的兴起：在全球范围内，可持续时尚正逐渐受到重视，印度女性服装和配饰行业也不例外。越来越多的品牌和设计师开始关注环保和社会责任，并采取可持续的生产和材料选择。一些品牌致力于使用有机纺织品、再生纤维和可回收材料来制作服装和配饰，以减少对环境的负面影响。

跨国品牌的进入：随着印度市场的扩大和消费者对国际品牌的需求增加，许多知名的跨国品牌进入了印度女性服装和配饰市场。这些品牌通过其全球化的设计和广告宣传吸引了消费者的关注，并为他们提供了更多的选择。

印度婚礼市场的繁荣：印度是一个拥有丰富婚礼传统的国家，因此婚礼服装和配饰市场非常繁荣。印度婚礼通常是盛大而富有仪式感的，需要多套精心设计的服装和配饰。这促使设计师和品牌推出专门的婚礼系列，并且婚礼市场成为了该行业的重要部分。

总的来说，印度女性服装和配饰行业经历了许多变革，从传统服装到现代设计，从线下销售到电子商务，从本土品牌到国际品牌，这个行业不断发展和创新。同时，社交媒体和可持续时尚的兴起也对行业产生了积极影响。这个行业在印度经济中扮演着重要角色，为就业机会和创业机会提供了许多机会，并展示了印度文化和艺术的丰富性。然而，仍然存在一些挑战和机遇需要应对。

一些当前行业面临的挑战包括：

市场竞争：女性服装和配饰市场竞争激烈，品牌和设计师需要不断提供独特和创新的产品，以吸引消费者的关注。

成本压力：原材料成本、生产成本和劳动力成本上升，给品牌和制造商带来了压力。寻找更具成本效益的生产方式和材料选择成为重要课题。

可持续性挑战：尽管可持续时尚在印度得到重视，但实施可持续生产和供应链管理仍然面临一些挑战。需要改进能源利用、废物管理和环境保护措施。

假冒产品和知识产权保护：印度市场存在假冒产品的问题，这对品牌的声誉和利润造成了损失。同时，保护设计师和品牌的知识产权也是一个重要议题。

然而，印度女性服装和配饰行业仍然充满机遇：

不断增长的中产阶级：随着印度中产阶级的不断壮大和消费能力的提高，对时尚和品牌的需求也在增加。这为品牌和设计师提供了巨大的市场潜力。

电子商务的普及：随着印度互联网普及率的提高，电子商务在服装和配饰行业中的渗透率也在增加。在线销售渠道为品牌和设计师提供了更广阔的市场和全国范围的可达性。

国际市场需求：印度女性服装和配饰在国际市场上也备受瞩目。外国消费者对印度传统手工艺和文化的兴趣不断增加，出口市场成为了印度品牌和设计师的重要机会。

婚庆市场的增长：印度婚礼行业一直以来都是一个庞大而繁荣的市场，对于婚礼服装和配饰的需求持续增长。这为品牌和设计师提供了更多的商机和创新空间。

综上所述，印度女性服装和配饰行业在不断发展和演变中。传统和现代的结合、社交媒体的影响、可持续时尚的兴起以及市场的竞争都对该行业的现状产生了深远影响。品牌和设计师需要不断创新、关注消费者的需求和趋势，并采取适应性措施以应对市场挑战。同时，印度女性服装和配饰行业在促进就业和经济增长方面起着重要作用，并为传统手工艺提供了平台和机会。

未来，该行业有望继续扩大规模，通过技术创新、可持续发展和国际市场拓展等方式实现更大的增长。品牌和设计师可以进一步探索本土文化和手工艺的潜力，以及与国际市场的融合，打造独特而具有全球竞争力的产品。同时，重视环境可持续性和社会责任，加强供应链管理，将可持续时尚理念贯穿于整个生产过程中，以满足越来越多消费者对环保和社会责任的关注。

印度女性服装和配饰行业的现状不仅反映了印度社会的文化和艺术传统，也展示了印度经济的活力和创新。这个行业在印度和全球的时尚市场中扮演着重要角色，为印度女性提供了多样化和丰富的选择，同时也为国内外消费者带来了独特的时尚体验。