数据报告 | 98%的手游内购都是一次性消费
题图来源:Unsplash
来自手游媒体 Pocketgamer.biz 的消息显示,近日移动数据平台 data.ai 披露的统计数据表明,在 2022 年全球手游内购营收总额中,有 98% 来自一次性购物。订阅服务在总收入中占比依然很低。
从数据上看,2022 年全球移动商店内购总收入达到 1670 亿美元,其中大部分来自手游。在平台方面 iOS 占比最多,达到 50%,Google Play 占比 27%,其余的 23% 来自中国市场的第三方安卓商店。「Candy Crush Saga」是唯一一款跻身 2022 年内购营收榜前三的手游,位居「YouTube」和「TikTok」之后。
在变现模式方面,data.ai 选择了包括「PUBG」和「Candy Crush」在内的多款产品进行分析。data.ai 发现,大部分头部手游都使用混合变现策略,除了内购外还利用内置广告拉动收入增长。
data.ai 表示,单词类游戏「Word with Friends 2」是去年广告变现最成功的手游之一,在美国和英国都位居广告收入榜榜首。付费去广告所带来的内购营收也在 2022 年持续增长,但主要增长点都在「YouTube」等非游戏类 App 上。
data.ai 还发现,以 Voodoo 为代表的超休厂商在 2022 年明显改变了变现策略,将注意力集中在了内购上。data.ai 认为这些厂商之所以做出这一转变,主要是因为 Apple 和 Google 的隐私政策变化导致广告营收下滑。
在广告投入方面,非游戏类 App 依然明显高于手游,在 2022 年达到 2200 亿美元,占 3360 亿美元总额的 65%。不过,非游产品的广告预算主要来自 Meta、TikTok 以及 YouTube 等头部企业,如果去除这些企业,手游的广告投入依然高于非游产品。
本文编译自 98% of app store spend on one-time purchases [Embargo] | Pocket Gamer.biz | PGbiz。
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