原标题：亚马逊搜索规则大调整！流量抢夺白热化

作者：雨果跨境

来源：雨果网

题图来源 | pexels

据了解，亚马逊对搜索框的调整主要集中在两个方面，首先是搜索框提示信息更加精细。当用户在搜索框输入关键词时，搜索框下新增了一些关于搜索词的细分选项，包括产品基础规格、产品属性、产品价格、细分种类等。比如搜索“glass cups”，底下则会出现重量等相关信息，给用户提供了更多参考信息。输入“chairs”，则会显示价格选项。

截图来自：亚马逊官网

因此，亚马逊前台升级为“选项推荐模式”，这个变化有利于买家精确搜索相关产品。不过，对于卖家来说，这一变化可能会造成流量的分流，店铺和产品的曝光可能会受到影响。

其实，不只是搜索框，亚马逊广告也有一些变化。资深卖家敏哥称，一个投放词是 A+B 的结构广泛匹配，按照之前的投放逻辑，用户的搜索词都只会包含 A 和 B 这两个词根，但是变了之后，搜索词会出现 A+C、B+C 之类不相关的词。比如广告词是“蓝色陶瓷马克杯”，但是搜索词里却出现“蓝色马克杯“和“陶瓷马克杯”。

敏哥的建议是，卖家在后面的广告优化方面一定要重点针对手动广泛跑出来的流量持续做跟进，重点做优化。优化的频率可以由原先的每周一次增加到每周两次，尽量确保手动跑的流量的精准度。其次，适当增加一些关键词的短语和精准匹配。再者，控制好手动广泛关键词的基础竞价和比例增加范围。

与此同时，亚马逊将美国配送网络分为八个区的消息也备受关注，因为这也可能影响搜索排名。

据外媒报道，亚马逊正在优化其美国配送时效，不仅将该地区配送网络分为八个区，实现本地化运输，还在买家搜索结果中，将仓储位置距离最近的商品展示在搜索结果靠前位置。此前亚马逊方面在美国采取的是全国发货模式，而在过去的一年中，该公司已逐渐将美国市场划分为八个区域，希望以此实现各区域的独立运作。

亚马逊运输副总裁 Udit Madan 表示，这只是近年来亚马逊为加快物流交付速度所采取的众多措施之一。同时，亚马逊的数据显示，物品交付速度越快，买家再次购物的可能性就越大。

在搜索方面，亚马逊近期还有一个动作是上线了搜索过滤器。亚马逊美国站发布的公告称，为了支持小型企业，平台正在测试专门针对小型企业的搜索过滤器，以增加小型企业品牌和工匠产品的曝光度。

从具体表现上来看，来自小型企业品牌客户的搜索结果包括符合条件的产品时，新过滤器将出现在他们搜索过滤器选项的“业务类型”类别下。在测试此新功能时，任何符合小型企业徽章标准，并在搜索页面上展示徽章的小型企业品牌，都有资格在小型企业搜索过滤器结果中显示。

文章信息来自于雨果网 ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！