跨境电商必须了解的2016年七大全球市场趋势

导读：2015年，跨境电商增长势头依然明显，并且取得了骄人的成绩。但是在新的一年，什么样的广告形式会成为主流，未来的海外市场会有什么样新的挑战和机遇呢？我们总结出在2016年跨境电商将会遇到的七大市场趋势，希望对您的海外市场营销有所帮助。

1：竞争更加激烈 

随着越来越多的广告主开始在Facebook与Instagram上投放广告，竞争激烈程度上升，Facebook上月活广告主的数量为250万，同时Instagram的广告主也增加至20万（超过Twitter）。

2：广告创意更加重要

随着在Facebook和Instagram上竞争加剧，广告创意的质量就显得更为重要，优秀的创意会帮助广告主有效的控制广告成本，同时获得更好的广告效果。

不过现在广告主可以在Creative Tools中找到更多优秀的创意和灵感，来提升广告的效果。https://www.facebook.com/business/a/creative-tools

3：移动端地位进一步提升

在浏览电商网站的时候，使用移动设备访问时长的占比保持增长。

 

移动设备上的销售额与转化率也快速增长。

 

同时在Facebook上Mobile Newsfeed Ads的CTR最高，CPC最低。

 

2016年移动端会更加重要，因此广告主需要更关心自己网站在移动端上的体验，Facebook还针对移动端推出Canvas广告形式，帮助广告主为受众提供更好的移动端广告浏览体验。

 

4：动态再营销广告功能更加强大

动态再营销广告自2015年推出以来，由于突出的ROI效果受到了众多广告主的欢迎，动态再营销广告也会是2016年Facebook广告中的重要组成部分。动态再营销广告中一个较为普遍的问题是维持ROI的同时，较难提升广告的量级，针对这个问题Facebook在动态再营销广告上更新了Cross-sell Product和Upsell Product来帮助广告主提升订单量与客单价，同时也加入了新的竞价模式Bid for Catalog Sales，这些新功能都会有效的帮助广告主在2016年中获得更好的广告效果

5：Instagram广告不可忽视

Instagram广告在2015年三季度开始面向全球广告主开放，为广告主提供的广告目标也丰富起来，由偏品牌的媒体属性逐步增加了效果营销的成分。在2016年Instagram也会开始扮演更重要的角色来帮助广告主建立品牌知名度与获得销售转化，现在Instagram广告可支持品牌知名度、视频观看量、网站点击量、网站转化、移动应用安装量、移动应用使用、主页帖文互动等功能。

6：Facebook新开购物功能

处于测试阶段的购物功能对于平台类卖家十分有利，为平台类卖家提供了一种比较熟悉的模式在Facebook上来做生意。

7：Audience Network

Audience Network作为Facebook广告中的流量补充，对广告主也有不错的效果，但是我们会发现来自Audience Network的流量比较少。今后Audience Network除了连接优质的第三方应用外，还会增加更多的M-site来帮助广告主获得更多优质流量。

随着Facebook和Instagram的广告主越来越多，竞争加剧，广告创意的重要性就越发的明显。作为跨境电商，移动端是您必须重视的战场，同时，积极了解最新的广告产品和功能，抢占先机对您的营销来说会有积极的作用。

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