原标题：SHEIN 2023重大战略曝光：发力EMEA，布局线下快闪店

作者：雨果跨境编辑部

来源：后浪小小班

题图来源 | pexels

在美国一路高歌猛进之后，SHEIN 看上了 EMEA（中东、非洲和欧洲）的未来潜力。

根据外媒的报道，SHEIN 在都柏林（爱尔兰首都）的办事处近日盛大开幕，爱尔兰企业、贸易和就业部长 Simon Coveney 会见了 SHEIN 全球政府关系负责人 Leonard Lin，并表示该办事处将会是 SHEIN 在 EMEA 战略 IT 中心，也是其在该地区的运营核心。

在评论 EMEA 总部启动时，Lin 表示，很高兴在爱尔兰启动 SHEIN 的 EMEA 总部。爱尔兰的亲商环境和良好的人才获取渠道使其成为包括 SHEIN 在内的公司在该地区管理和发展业务的绝佳中心。都柏林办事处的开业标志着 SHEIN 在欧洲、中东和非洲地区发展的一个重要里程碑——这是 SHEIN 最重要的市场之一。SHEIN 期待为当地经济的增长做出贡献，并支持当地社区。

据悉，2022 年，SHEIN 在 EMEA 地区开设了 3 个新的配送中心，包括位于波兰弗罗茨瓦夫 40,000 平方米的配送中心，以及位于意大利和阿拉伯联合酋长国的配送中心，至此 SHEIN 在该地区的 nearshoring bases 增加到了 8 个，大大提升了 SHEIN 的订单配送效率。

另外，今年 SHEIN 还计划在 EMEA 地区开设约 30 家快闪店。5 月 12-17 日，爱尔兰的快闪店正在其第二大城市 Cork 营业。SHEIN 方面表示，“去年，SHEIN 在都柏林杰维斯购物中心的快闪店每天吸引超过 4000 名顾客。这些快闪店构成了 SHEIN 商业模式不可或缺的一部分，让消费者亲身体验产品，并让品牌与消费者互动。nearshoring bases 和快闪店都是 SHEIN 致力于为欧洲、中东和非洲地区的消费者提供最佳客户服务和体验的典型例子。”

目前，SHEIN 除了要在爱尔兰办事处补足 30 个重要岗位外，其实在早些年也与 EMEA 当地 390 位设计师和艺术家展开合作。

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